Agence de rédaction

Oui, il s’agit d’une prestation alternative qui inclue un soutien de l’IA. Et nous insistons sur le terme soutien. En gagnant du temps sur certaines étapes de la rédaction, nous pouvons réduire le coût de la prestation. Cependant, nous gardons toujours un œil sur les mises à jour de Google. En effet, le moteur de recherche a une politique parfois punitive contre les contenus générés par IA, surtout quand il s’agit d’un simple copier/coller. Aussi, quand nous nous appuyons sur Chat GPT, c’est en tant qu’outil support, non en tant que professionnel à part entière. Nos rédacteurs et rédactrices auront toujours le dernier mot (-clé).

Lorsqu’une expertise précise est nécessaire, nous pouvons faire intervenir des rédacteurs spécialisés. Cela a été le cas pour l’un de nos clients : Delcade. Dans le cadre d’une refonte de site web, une rédactrice juriste s’est chargée de certaines pages pour décrire les prestations de ce cabinet d’avocats. Cela dit, grâce à des briefs très complets, nous avons couvert la majeure partie de la mission.

Le SEO, ou référencement naturel, agit sur le contenu, le netlinking et les aspects techniques de votre site web. Son objectif : générer du trafic. Mais pas n’importe lequel. Un SEO efficace, c’est un SEO qui attire des leads qualifiés. Si l’internaute tombe sur votre site web, il doit trouver LA réponse qu’il attendait en faisant sa recherche sur Google.

Le copywriting réunit des techniques rédactionnelles qui visent à convertir l’internaute en client. Ou du moins, à le pousser à faire une action, qu’il s’agisse de s’inscrire à un cours d’essai de pilate ou d’acheter une tondeuse dernier cri.

En résumé, le SEO porte une marque à la connaissance de sa cible. Et le copywriting se charge de transformer cette cible en clientèle.

Notre expertise concerne tous les supports, qu’ils soient print ou digitaux. Nous pouvons concevoir des affiches, brochures, flyers, magazines, catalogues… Tant sur le fond que sur la forme. Notre plume s’adapte aux contraintes du format tout en remplissant l’objectif du contenu.

Une charte éditoriale s’applique dans les mails, qu’ils s’agissent par exemple de newsletters, de relance ou même de confirmations de commande. C’est pourquoi la réponse est oui. Nous créons des e-mails qui captent l’attention, incitent à l’action, et qui sont parfaitement alignés avec votre stratégie de communication. Notre approche inclut :

• Conception de l’objet : l’efficacité d’un mail se joue avant même qu’il ne soit ouvert. Nous travaillons l’objet de sorte qu’il encourage l’ouverture.
• Rédaction du corps de l’e-mail : hiérarchiser les informations, appliquer certaines techniques de copywriting, utiliser les mots qui feront mouche sans surcharger le texte… Lorsque nous rédigeons le corps du mail, nous réfléchissons à son objectif.
• Personnalisation : vous ciblez plusieurs profils ? Ils sont à des étapes différentes du parcours client ? Nous déclinons les mails en fonction de leurs problématiques.
• Appels à l’action efficaces : au même titre que sur une page web, les CTA dans un mail se travaillent. Un simple “rendez-vous sur le site” ne suffira pas.

Quelle que soit la taille de votre entreprise, — et on insiste sur ce point — la création de contenus digitaux est une étape impossible à esquiver. Les internautes consomment des contenus en masse. Ils sont en perpétuelle demande. Si ce n’est pas vous qui y répondez, ce sera tôt ou tard vos concurrents.

Mais pour mettre un pied dans le contenu, il faut d’abord se questionner : pourquoi le faire ? Où le faire ? Et pour toucher qui ? Une agence de contenu de marque peut vous accompagner pour trouver les réponses.

Nos clients sont experts dans leur domaine. Cette expertise entraîne régulièrement l’usage d’un langage complexe, peu pédagogue, lourd, inaccessible… Et c’est normal. Un professionnel en plein travail recherche l’efficacité. Il utilise donc les mots les plus justes et les plus directs quand son interlocuteur est également qualifié. Mais ce n’est pas toujours le cas de la cible. C’est là que notre plume intervient.

Globalement, le format digital demande de savoir faire simple. Sur le web, l’attention du lecteur est plus volatile que les effluves d’un parfum. Aussi, lorsque nous rédigeons des contenus, nous appliquons certaines règles de base : alterner entre phrases courtes et longues, structurer le texte en entonnoir, utiliser des listes à puce, développer une seule idée par paragraphe… L’usage de ces techniques divergent d’un contenus à un autre, notamment en fonction de la tonalité de la marque. Mais en général, elles sont communes à tous les contenus web.

Outres ces bases, nous pouvons pousser la simplification plus loin, notamment avec l’usage du langage clair. Il s’agit de présenter simplement un sujet sans tomber dans le simpliste. Pour valoriser l’expertise pointue d’une marque tout en favorisant la compréhension du plus grand nombre, tout est question d’équilibre.

Nous vous répondrons avec une autre question : est-ce que votre cible recherche des informations que vous pourriez lui donner via ce blog ? Rédiger des articles pour parler de son actualité, c’est une chose. Mais créer un blog dans le but d’attirer du trafic, c’en est une autre.

Dans le cadre d’une stratégie SEO, les articles rédigés doivent être optimisés sur un mot-clé. C’est à l’audit sémantique de révéler ces mots-clés… Quand ils existent ! Si votre cible ne se pose pas vraiment de questions en rapport avec votre secteur d’activité, l’audit le signalera aussi.

Le blog est un des grands classiques du SEO. Mais si nous jugeons qu’il n’est pas dans votre intérêt d’en avoir un, nous vous le ferons savoir.

L’optimisation d’une page a pour but de la faire apparaître parmi les premiers résultats sur Google en fonction d’une requête bien précise. Pour répondre à cette question, nous avons une autre question : est-ce qu’absolument toutes les pages d’un site doivent répondre à la requête d’un internaute ?

Si vous avez un doute, la réponse est non.

Imaginons une entreprise ultra-innovante qui crée un produit que personne ne connaît. Aucune requête n’existera à ce sujet. Et pourtant, il est nécessaire de créer une page pour présenter ce produit. Elle ne sera pas optimisée, mais on pourra y appliquer certaines techniques de copywriting et attirer du trafic par le biais d’un autre canal que le web (les réseaux par exemple).