AUDIT DE CONTENU

VOS CONTENUS REMPLISSENT-ILS TOUS LEURS OBJECTIFS ?

3 BONNES RAISONS DE FAIRE UN AUDIT DE CONTENU

audit de contenus
audit de contenu

Vous avez envie de mettre en place une stratégie éditoriale ? D’avoir des contenus plus engageants ? Ou vous espérez obtenir des mesures concrètes sur l’impact des contenus que vous avez déjà produit ? Notre agence éditoriale vous propose d’auditer vos contenus !

Audit de contenu : définition

Un audit de contenu se charge de répertorier chacun des contenus que vous avez produit, en particulier sur votre site web. Chacune des pages est analysée : le contenu est-il suffisamment riche ? Est-il lu ? Quel taux de conversion affiche-t-il ?

L’audit de contenu est étroitement lié au référencement naturel ou SEO. Cependant, si certaines données d’un audit de contenu ou de référencement sont similaires, chaque procédé est différent. Le contenu est un aspect du référencement. Et le référencement est un aspect du contenu, mais loin d’être le seul !

En effet, le contenu doit également être mesuré en termes d’expérience utilisateur, de retour sur investissement ou ROI, de conversion, de génération de leads, etc. Plus globalement, nous analysons également la tonalité générale. Nous mettons aussi au jour les incohérences qui peuvent survenir quand plusieurs rédacteurs ont incorporé des textes sans suivre une ligne éditoriale précise.

Comment fonctionne un audit de contenu

La première étape d’un audit de contenu est de faire l’inventaire de chacun de vos contenus : extraction de chaque page de votre site, classement selon le type de contenu, le format, l’objectif de chaque page, etc.

Les audits que nous vous proposons vous permettent d’avoir une vision concrète de la qualité de vos contenus. Nous nous basons sur un ensemble de métriques venant de différents outils, afin de donner une estimation juste d’un ensemble de critères :

  • comportement de l’utilisateur : nombre de pages vues, temps passé par page, taux de rebond en fonction du contenu et de l’objectif de la page, …
  • taux de conversion et engagement
  • référencement naturel : positionnement de mots-clés, richesse sémantique, code HTML, ..

D’autres critères, comme la justesse de la tonalité employée par exemple, sont moins facilement mesurables. C’est pourquoi notre agence comprend des experts de la langue française, qui seront à même de donner un avis objectif sur ces paramètres.

Pourquoi réaliser un audit de contenu ?

Pour faire le point ! Votre site internet est là pour remplir des objectifs. Il s’agit donc de vérifier si vos contenus sont suffisamment efficaces et engageants. Cet audit vous permettra, à des moments-clés de la vie de votre site web, de prendre des décisions stratégiques : changement de cap, engagement dans un nouveau réseau social ou une nouvelle plateforme, modification des sujets abordés, etc.

L’audit de contenu vous permettra également de vous positionner par rapport à vos concurrents. Eux peuvent avoir changé de stratégie, ou de nouveaux concurrents peuvent avoir fait leur apparition ! Il s’agit de ne pas se laisser distancer et de conserver sa singularité.

Quand réaliser un audit de contenu ?

Un audit de contenu peut se faire à de nombreux moments. Une des premières raisons est lorsqu’on assiste à une baisse du taux d’engagement, souvent couplée à une baisse du chiffre d’affaires. Il faut comprendre pourquoi, afin de redresser la barre le plus rapidement possible.

Si vous abordez une nouvelle étape dans votre stratégie de marque, en changeant d’axe, en intégrant de nouveaux produits ou services, en vous adressant à une nouvelle cible, il est intéressant de réaliser également un audit de contenu. Cela vous permettra de faire le tri dans l’existant, en analysant les pages importantes et celles qui le sont moins. Vous mettrez l’accent sur ce qui remplira vos nouveaux objectifs.

Car voilà la finalité de l’audit : qu’est-ce qu’on garde ? Qu’est-ce qu’on recycle ? Qu’est-ce qu’on améliore ? Qu’est-ce qu’on supprime ? Comment on réorganise ? Un audit de contenu vous permet de décider ce que l’on fait de l’existant…

AUDITONS VOS CONTENUS DÈS MAINTENANT !

*champs obligatoires

ET APRÈS L'AUDIT DE CONTENUS, ON PASSE À L'ACTION

stratégie de contenu

Mettre en place le bon message, pour la bonne cible, sur le bon canal.

conception rédaction bordeaux

Un message unique, pour porter votre message, peu importe le canal de communication.