AUDIT DE CONTENU

Un audit de contenu est une analyse qui liste chacun des contenus que vous avez produits, en particulier sur votre site web. Chacune des pages est analysée : le contenu est-il suffisamment riche ? Est-il lu ? Quel taux de conversion affiche-t-il ? Où se situent vos pages sur les moteurs de recherche ?

L’audit de contenu est étroitement lié au référencement naturel ou SEO. Cependant, si certaines données d’un audit de contenu ou de référencement sont similaires, chaque procédé est différent. Le contenu est un aspect du référencement. Et le référencement est un aspect du contenu, mais il est loin d’être le seul !

En effet, le contenu doit également être mesuré en termes d’expérience utilisateur, de retour sur investissement ou ROI, de conversion, de génération de leads, etc. Plus globalement, nous analysons également la tonalité générale. Nous mettons aussi au jour les incohérences qui peuvent survenir quand plusieurs rédacteurs ont incorporé des textes sans suivre une ligne éditoriale précise.

Pour avoir une vision concrète de la qualité de vos contenus, nous nous basons sur un ensemble de métriques venant de différents outils, qui vont donner une estimation juste d’un ensemble de critères. Tout d’abord nous mesurons le comportement de l’utilisateur sur vos contenus (nombre de pages vues, temps passé par page, taux de rebond en fonction du contenu et de l’objectif de la page…). Ensuite nous calculons le taux de conversion et d’engagement. Enfin, nous analysons le référencement naturel : positionnement SEO de vos mots-clés sur Google, richesse sémantique, code HTML, qualité des backlinks, balises méta… D’autres critères, comme la justesse de la tonalité employée par exemple, sont moins facilement mesurables. C’est pourquoi notre agence comprend des experts de la langue française, qui seront à même de donner un avis objectif sur ces paramètres.

Pour faire le point ! Votre site web est là pour remplir des objectifs clés. Il s’agit donc de vérifier si vos contenus sont suffisamment efficaces et engageants. Cet audit vous permettra, à des moments-clés de la vie de votre site web, de prendre des décisions stratégiques : changement de cap, engagement dans un nouveau réseau social ou une nouvelle plateforme, création d’un blog, modification des sujets abordés, etc.

L’audit de contenu vous permettra également de vous positionner par rapport à vos concurrents. Eux peuvent avoir changé de stratégie, ou de nouveaux concurrents peuvent avoir fait leur apparition ! Il s’agit de ne pas se laisser distancer et de conserver sa singularité.

Un audit de contenu peut se faire à de nombreux moments. Une des premières raisons est lorsqu’on assiste à une baisse du taux d’engagement, souvent couplée à une baisse du chiffre d’affaires. Il faut comprendre pourquoi, afin de redresser la barre le plus rapidement possible.

Si vous abordez une nouvelle étape dans votre stratégie marketing, en changeant d’axe, en intégrant de nouveaux produits ou services, en vous adressant à une nouvelle cible, il est intéressant de réaliser également un audit de contenu. Analyser votre contenu vous permettra de faire le tri dans l’existant, de définir les pages importantes et celles qui le sont moins. Vous mettrez l’accent sur les contenus qui rempliront vos nouveaux objectifs.

Car voilà la finalité de l’audit : qu’est-ce qu’on garde ? Qu’est-ce qu’on recycle ? Qu’est-ce qu’on améliore ? Qu’est-ce qu’on supprime ? Comment on réorganise ? Un audit de contenu vous permet de décider ce que l’on fait de l’existant…

Nous utilisons plusieurs techniques et outils pour réaliser votre audit de contenu. Par exemple, SEObserver, Google Search Console ou Google Analytics pour analyser votre site et les comportements de vos visiteurs. Mais aussi yourtext.guru pour analyser la qualité de vos contenus concernant le SEO. Nous regardons également la lisibilité grâce à des outils comme le Gunning Fog Index. Notre équipe est ainsi habituée à se servir de nombreux outils d’analyses et bénéficie d’abonnements sur ces outils qui seraient trop chers et compliqués à comprendre pour une entreprise. Nous mettons tout en place pour vous aider à cartonner avec des contenus de qualité !