Evergreen… Vous n’avez jamais entendu ce terme ? Pourtant il est essentiel à toute bonne stratégie SEO ou web marketing. Les contenus evergreen, aussi appelés contenus froids, plaisent autant aux moteurs de recherche qu’aux internautes. Ils sont un atout phare pour vous différencier, explorer tous les sujets qui touchent à votre domaine et attirer du trafic sur votre site web à long terme. Notre organisme de formation vous éclaire sur cet incontournable du SEO.
Qu’est-ce qu’un contenu evergreen ? 🤔
Un contenu evergreen désigne un type de contenu qui reste pertinent et utile sur la durée. Cela le distingue des contenus axés sur des faits d’actualité ou des événements qui sont obsolètes au bout d’un moment. Vous connaissez peut-être déjà ces deux opposés sous les termes de contenus chauds et et contenus froids.
Contenu chaud = actualités, brèves, communiqués de presse…
Contenu froid ou evergreen = articles de fond, livres blancs, dossiers thématiques, fiches pratiques…
La minute Jamie : d’où vient le terme evergreen ?
Evergreen fait référence à la nature perpétuellement verte de certains arbres, comme les pins ou les sapins, qui conservent leurs feuilles toute l’année. Une symbolique donc pour la durabilité et la longévité de vos contenus.
En réalité, ça donne quoi ?
Prenons un exemple concret. Nous sommes ici (à Bordeaux) sur des terres viticoles où bon nombre de châteaux diffusent des contenus à la fois chauds et froids.
Sur leurs sites web, vous retrouverez des informations sur des journées portes ouvertes ou dégustation ou encore sur le Marathon des Châteaux du Médoc. Tous ces contenus sont dits chauds. Contrairement à des articles comme “Quel vin servir avec quel fromage ?” ou “Tout savoir des sépages en Gironde” qui eux sont evergreen (ou froids**).** Les techniques ou les informations qu’ils fournissent ne changent pas significativement avec le temps.
On souffle le chaud ou le froid ?
Les contenus evergreen sont précieux pour le marketing, car ils continuent d’attirer du trafic vers un site web ou une plateforme longtemps après leur publication. Pour qu’un contenu soit qualifié d’evergreen, il doit être non seulement intemporel mais aussi de haute qualité. Il doit fournir une valeur ajoutée qui répond aux besoins ou résout les problèmes des internautes de manière continue. De plus, bien que le contenu evergreen soit par définition durable, il peut nécessiter des mises à jour occasionnelles pour assurer sa pertinence et sa précision.
Pourquoi créer du contenu evergreen ?
Stratégie de marketing sur le long terme, il peut améliorer le référencement d’un site en attirant un trafic constant, mais il aide également à établir l’autorité et la crédibilité d’une marque. En conséquence, le contenu evergreen est une stratégie essentielle pour ceux qui cherchent à avoir un impact durable et significatif dans leur domaine d’activité ou leur niche.
Evergreen = bon élève du SEO 💯
Créer du contenu evergreen est reconnu comme l’une des meilleures pratiques en SEO. Chaque nouveau contenu créé peut se positionner sur de nouveaux mots-clés, étendant ainsi la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Le principe est simple : chaque page doit se focaliser sur un mot-clé spécifique. Ce faisant, le site accumule une richesse de contenus pertinents qui attirent les moteurs de recherche et améliorent le positionnement du site.
Un contenu, qu’il soit evergreen ou non, doit respecter certaines règles pour prétendre à se faire une place sur Google. Et ces règles sont nombreuses ! Pour que plus aucun critère ne vous échappe, nous avons créé la check-list du parfait rédacteur. Téléchargez-la et cochez toutes les cases la prochaine fois que vous rédigerez un contenu evergreen.
Nourrir son cocon sémantique
Avec des mots-clés de longue traîne qui sont souvent moins compétitifs, très ciblés et qui ont un fort pouvoir de transformation, vous développerez un cocon sémantique. C’est ainsi qu’on renforce le référencement naturel d’un site (parmi d’autres techiques) et qu’on devient une ressource de premier plan sur des sujets spécifiques.
Devenir le numéro 1 dans le cœur de vos lecteurs
Avec un contenu evergreen, vous affichez un haut niveau d’expertise et marquez votre différence vis-à-vis de la concurrence. Cela contribue à gagner la confiance et la fidélité des internautes, qui perçoivent cette source comme la plus fiable et complète sur le sujet.
Le recyclage c’est bon pour tout
Il y a toujours du bon dans le recyclage. Et votre contenu evergreen ne manque pas à l’appel. C’est même une pratique intelligente. Par exemple, une check-list des meilleurs restaurants de Bordeaux peut être mise à jour pour 2024 avec quelques modifications. Cela permet d’éviter que le contenu ne devienne obsolète. Une sorte de “semi-evergreen”, un contenu chaud qui finalement devient froid. Vous pouvez ainsi le repartager/republier chaque année.
Evergreen = SEO mais pas que !
Au-delà du SEO, le contenu evergreen vise également la conversion. Tout en s’inscrivant dans une stratégie de référencement naturel, le but ultime de ces contenus est d’aider à atteindre vos objectifs marketing. Un contenu evergreen augmente le trafic et converti les lecteurs en clients (s’il y a un objectif de vente) ou en abonnés fidèles.
Où publier du contenu evergreen ?
Le blog se présente comme le lieu idéal pour diffuser ce type de contenu. En effet, un blog est formidable terrain d’expression pour votre expertise et pour informer les lecteurs de manière continue.
Créez un espace structuré et intuitif
Cela implique une organisation méticuleuse des catégories et des tags. Non seulement ils facilitent la navigation pour les visiteurs, mais ils améliorent aussi le SEO en aidant les moteurs de recherche à comprendre et indexer le contenu plus efficacement. La structure du blog doit être intuitive, permettant aux utilisateurs de trouver facilement l’information recherchée et aux moteurs de recherche de favoriser le bon classement des pages.
💡 Qu’est-ce qu’un tag ? (rien à voir avec la peinture)
Un tag est un terme utilisé pour classer plusieurs pages ou articles autour d’un thème commun. L’objectif principal d’un tag est de faciliter la recherche pour les internautes, en leur offrant des recommandations de produits ou de contenus pertinents. Cela encourage les visiteurs à prolonger leur navigation sur le site, en explorant des sujets liés. Prenons l’exemple d’un blog dédié à la cuisine. Un tag couramment utilisé pourrait être « recettes végétariennes ». Ce tag permettrait de regrouper tous les articles proposant des recettes sans viande, facilitant ainsi la recherche pour les lecteurs intéressés par ce type de cuisine. En cliquant sur ce tag, ils accèdent rapidement à toutes les recettes végétariennes disponibles sur le blog.
Un bon site web n’a jamais d’impasse
Le maillage interne est une autre composante essentielle de la publication de contenus evergreen sur un blog. En créant des liens internes vers d’autres articles pertinents du blog, vous augmentez le temps passé par les visiteurs sur le site, ce qui réduit le taux de rebond et augmente les chances de conversion. Ces liens internes aident également à renforcer la pertinence SEO de chaque page en montrant comment les différents contenus se rapportent les uns aux autres.
Prenons pour exemple notre article. Vous commencez peut-être à vous demander comment écrire un article de blog ? Avec ce lien interne, nous vous offrons plus d’informations sur la rédaction web. Vous restez ainsi un peu plus longtemps sur le site pour en apprendre d’avantage, et potentiellement repartir avec des connaissances qui vous seront utiles.
Comment écrire des contenus evergreen ? ✍️
On n’écrit pas des contenus evergreen sans connaître les fondements de la rédaction web. Comme pour tout, il y a des règles à respecter. Écrire un article de blog qu’il soit chaud ou froid demande de la rigueur et surtout des connaissances. On ne rédige pas pour le web comme on pourrait rédiger pour le print par exemple. Avec un bagage bien fourni, vous captiverez vos lecteurs de manière continue et vous maintiendrez l’efficacité de votre contenu sur le long terme.
Suivre les règles de la rédaction web
La création de contenus evergreen doit tenir compte de deux principaux aspects : la lisibilité et l’optimisation SEO.
La lisibilité assure que le contenu est facile à lire et à comprendre pour la cible, ce qui est vital pour maintenir l’engagement des lecteurs sur le long terme.
L’optimisation SEO, quant à elle, implique l’utilisation de mots-clés stratégiques, la structuration du contenu avec des sous-titres, des listes à puces et des paragraphes courts pour améliorer l’indexabilité par les moteurs de recherche.
La RÉ-GU-LA-RI-TÉ. Ce n’est pas en publiant un article evergreen tous les six mois que vous allez pouvoir fidéliser vos internautes. Comme pour beaucoup de choses dans la vie, il faut être assidu pour réussir votre stratégie.
Évidemment, la qualité d’un contenu evergreen va bien au-delà de ces trois points. Vous avez soif d’en savoir plus ? Nous partageons d’autres critères de réussite dans notre formation en rédaction web.
Fixer un rythme de croisière
En rédaction, il n’y a pas de secret pour tenir la distance. Le calendrier éditorial est votre meilleur allié. Il vous aide à planifier et maintenir la cadence de publication. Votre calendrier doit être structuré mais flexible. Il permet d’anticiper les besoins en contenus, de coordonner les publications en fonction des tendances de votre secteur et de répondre de manière proactive aux questions que se posent les internautes. Un calendrier bien géré garantit une présence constante et pertinente, renforçant ainsi la fidélité de l’audience et l’autorité du site.
Les conseils de Rédactographe pour créer vos contenus evergreen
Maintenant que vous savez tout du contenu evergreen, il est temps d’écrire. Vous ouvrez votre outil de traitement de texte, vous échauffez vos doigts et… rien. La panne sèche. Pas de panique, nous avons quelques solutions pour vous éviter plusieurs heures devant une page blanche.
Comment trouver les sujets ?
Écoutez les problématiques de vos clients et analysez les questions fréquentes posées. Utilisez vos personas marketing pour identifier les questions et problèmes pertinents. Engagez également des discussions avec vos clients actuels et potentiels ou consultez vos équipes de vente pour enrichir cette liste d’idées.
Une étude approfondie des mots-clés peut révéler des niches spécifiques et des demandes d’informations qui n’ont pas encore été investies par les concurrents.
Ne négligez pas l’analyse des sites de vos concurrents pour voir comment ils abordent des thèmes similaires. Restez curieux et ouvert à l’exploration de sujets qui peuvent sembler évidents pour vous en tant que professionnel, mais qui pourraient ne pas l’être pour votre clientèle.
Les réseaux sociaux constituent également des ressources précieuses pour inspirer vos contenus, tant sur le fond que sur la forme.
Les tendances de recherche peuvent aussi vous aider à trouver des sujets. Utilisez des outils comme Google Trends et d’autres ressources d’analyse des tendances pour cerner les sujets d’intérêt actuels.
Idées de contenus evergreen
- Guides complets, livres blancs ou tutoriels sur des sujets fondamentaux pour votre cible.
Exemple : un guide sur Comment créer un article de blog reste utile année après année.
- Des glossaires qui définissent des termes techniques.
Exemple : vous trouverez sur notre site des pages dédiée à un mot. C’est le cas par exemple de la page copywriting.
- Les cas pratiques illustrent des solutions à des problèmes courants et peuvent être enrichis ou mis à jour régulièrement pour rester pertinents.
Exemple : Comment Rédactographe a fondé sa stratégie sur des contenus evergreen.
- Des checklists ou des tops pour aider vos internautes sur un sujet en particulier.
Exemple : Top 5 des meilleurs contenus evergreen ou la check-list pour tout savoir sur la rédaction web.
- Comparaisons de produits intemporels.
Les articles qui comparent des types de produits (comme les différents types de matelas ou d’appareils ménagers) restent utiles tant que les produits comparés sont sur le marché.
Ne laissez plus le moindre détail faire de l’ombre à la qualité de vos contenus. Pour vous assurer de respecter toutes les règles de la rédaction web et du SEO, téléchargez notre check-list. Elle réunit tous (vraiment tous) les critères à remplir pour vous assurer de créer un contenu efficace.
