Contenu evergreen : le ciment de votre stratégie SEO

Vous n’avez jamais entendu ce terme ? Et pourtant il est essentiel à toute bonne stratégie qu’elle soit SEO ou web marketing. Le contenu evergreen plaît autant aux moteurs de recherche qu’à vos internautes. C’est l’un de vos atouts phares pour vous différencier sur le digital, devenir un as dans votre domaine et convertir ! Mais qu’est-ce que c’est réellement ? Comment faire ? Par où commencer ? Si ces questions trottent dans votre tête, vous êtes au bon endroit. Prenons le taureau par les cornes, et voyons ensemble tout ce qu’il faut savoir sur les contenus froids, ou pour les intimes, evergreen.

Qu’est-ce qu’un contenu evergreen ? 🤔

Un contenu evergreen désigne un type de contenu qui reste pertinent et utile sur le long terme. Cela le distingue des contenus axés sur l’actualité ou les événements spécifiques qui peuvent rapidement devenir obsolètes. Vous connaissez peut-être déjà ces contenus sous les termes chauds et froids.

Contenu chaud = actualités, brèves, communiqués de presse, etc.

Contenu froid ou evergreen = articles de fond, livres blancs, dossiers thématiques, fiches pratiques, etc.

La minute Jamie : d’où vient le terme evergreen ? 🤓

Le terme evergreen fait référence à la nature perpétuellement verte de certains arbres, comme les pins ou les sapins, qui conservent leurs feuilles toute l’année. Une symbolique donc pour la durabilité et la longévité de vos contenus.

En réalité, ça donne quoi ?

Prenons un exemple concret. Ourse se situe à Bordeaux. Nous sommes ici sur des terres viticoles où bon nombre de châteaux diffusent des contenus à la fois chauds et froids.

Sur leurs sites web, vous pourrez donc retrouver des informations sur les portes ouvertes, sur des journées dégustation ou encore sur le Marathon des Châteaux du Médoc. Tous ces contenus sont dits chauds. Contrairement aux articles du type “Quel vin servir avec quel fromage ?” qui eux sont evergreen ou froids car les techniques ou les informations qu’ils fournissent ne changent pas significativement avec le temps.

On souffle le chaud ou le froid ? 🥶

Les contenus evergreen sont précieux pour le marketing, car ils continuent d’attirer du trafic vers un site web ou une plateforme longtemps après leur publication initiale.

Pour qu’un contenu soit qualifié d’evergreen, il doit être non seulement intemporel mais aussi de haute qualité. Il doit fournir une valeur ajoutée qui répond aux besoins ou résout les problèmes des internautes de manière continue.

De plus, bien que le contenu evergreen soit par définition durable, il peut nécessiter des mises à jour occasionnelles pour assurer sa pertinence et sa précision.

Pourquoi créer du contenu evergreen ?

Stratégie de marketing sur le long terme, il peut améliorer le référencement d’un site en attirant un trafic constant, mais il aide également à établir l’autorité et la crédibilité d’une marque. En conséquence, le contenu evergreen est une stratégie essentielle pour ceux qui cherchent à avoir un impact durable et significatif dans leur domaine d’activité ou leur niche.

Evergreen = bon élève du SEO 💯

Créer du contenu evergreen est reconnu comme l’une des meilleures pratiques en SEO. Chaque nouveau contenu créé peut se positionner sur de nouveaux mots-clés, étendant ainsi la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Le principe est simple : chaque page doit se focaliser sur un mot-clé spécifique. Ce faisant, le site accumule une richesse de contenus pertinents et bien indexés qui attirent les moteurs de recherche et améliorent le classement du site.

Nourrir son cocon sémantique

Avec des mots-clés de longue traîne qui sont souvent moins compétitifs, très ciblés et qui ont un fort pouvoir de transformation, vous allez développer votre cocon sémantique. Ainsi votre site renforce son référencement et devient une ressource de premier plan sur des sujets spécifiques.

Devenir le numéro 1 dans le cœur de vos lecteurs ❤️

Avec un contenu evergreen, vous affichez un haut niveau d’expertise et marquez votre différence vis-à-vis de la concurrence. Cela contribue à gagner la confiance et la fidélité des internautes, qui perçoivent cette source comme la plus fiable et complète sur le sujet.

Le recyclage c’est bon pour tout ♻️

Il y a toujours du bon dans le recyclage. Et votre contenu evergreen ne manque pas à l’appel. C’est même une pratique intelligente. Par exemple, une check-list des meilleurs contenus evergreen en 2023 peut être mise à jour pour 2024 avec quelques modifications. Cela permet d’éviter que le contenu ne devienne obsolète. Une sorte de faux evergreen, un contenu chaud qui finalement devient froid. Vous pouvez ainsi le repartager/republier chaque année.

Evergreen = SEO mais pas que !

Au-delà du SEO, le contenu evergreen vise également la conversion. Tout en s’inscrivant dans une stratégie de référencement naturel, le but ultime de ces contenus est d’aider à atteindre vos objectifs marketing.

Evergreen = augmenter le trafic et convertir les lecteurs en clients (si objectif de vente) ou en abonnés fidèles.

Où publier du contenu evergreen ?

Le blog se présente comme le lieu idéal pour diffuser ce type de contenu. En effet, un blog offre aussi une plateforme pour exprimer votre expertise et informer les lecteurs de manière continue.

Créez un espace structuré et intuitif

Cela implique une organisation méticuleuse des catégories et des tags* qui non seulement facilitent la navigation pour les visiteurs, mais améliore également le SEO en aidant les moteurs de recherche à comprendre et à indexer le contenu plus efficacement. La structure du blog doit être intuitive, permettant aux utilisateurs de trouver facilement l’information recherchée et aux moteurs de recherche de favoriser le bon classement des pages.

Dis-moi Ourse, c’est quoi un tag ?

Un tag est un terme utilisé pour classer plusieurs pages ou articles autour d’un thème commun. L’objectif principal d’un tag est de faciliter la recherche pour les internautes, en leur offrant des recommandations de produits ou de contenus pertinents. Cela encourage les visiteurs à prolonger leur navigation sur le site, en explorant des sujets liés.

Prenons l’exemple d’un blog dédié à la cuisine. Un tag couramment utilisé pourrait être « recettes végétariennes ». Ce tag permettrait de regrouper tous les articles proposant des recettes sans viande, facilitant ainsi la recherche pour les lecteurs intéressés par ce type de cuisine. En cliquant sur ce tag, ils accèdent rapidement à toutes les recettes végétariennes disponibles sur le blog.

On n’oublie pas les copains 👫

Le maillage interne est une autre composante essentielle de la publication de contenu evergreen sur un blog. En créant des liens internes vers d’autres articles pertinents du blog, vous augmentez le temps passé par les visiteurs sur le site, ce qui réduit le taux de rebond et augmente les chances de conversion. Ces liens internes aident également à renforcer la pertinence SEO de chaque page en montrant comment les différents contenus se rapportent les uns aux autres.

Par exemple ici, vous commencez peut-être à vous demander comment écrire un article de blog ? Et c’est là que nous rentrons en jeu. Avec ce lien interne vous en saurez plus sur la rédaction d’un contenu web (bim deuxième lien) et nous, nous pourrons vous garder plus longtemps sur notre site (nous aurons réussi notre mission et nous pourrons nous coucher avec le sourire).

Bien sûr, si vous voulez devenir un as de ce type de contenu, nous vous proposons une formation en rédaction web cousue main. 👌🏻

Soyez créatif 🎨

Si tout le monde avait le même prénom, ça serait légèrement ennuyeux non ? Comme le nom de votre entreprise, le nom de votre blog peut faire la différence. Vous n’êtes donc pas obligé de vous limiter à choisir un nom générique comme blog. Le nommer d’une autre façon vous permet de capter l’attention et reflète le positionnement unique de votre entreprise. Cette personnalisation contribue à travailler l’image de votre marque en termes de pertinence, de cohérence et de différenciation. Cela peut être magazine, journal des tendances, ou inspirations par exemple.

Comment écrire des contenus evergreen ? ✍️

On n’écrit pas des contenus evergreen sans connaître les fondements de la rédaction web. Comme pour tout, il y a des règles à respecter. Écrire un article de blog qu’il soit chaud ou froid demande de la rigueur et surtout des connaissances. On ne rédige pas pour le web comme on pourrait rédiger pour le print par exemple. Avec un bagage bien fourni de notions, vous captiverez vos lecteurs de manière continue. Mais pas que ! Vous maintiendrez aussi l’efficacité de votre contenu sur le long terme.

Suivre les règles de la rédaction web 📏

La création de contenus evergreen doit tenir compte de deux aspects cruciaux : la lisibilité et l’optimisation SEO.

✨La lisibilité assure que le contenu est facile à lire et à comprendre pour la cible, ce qui est vital pour maintenir l’engagement des lecteurs sur le long terme.

✨L’optimisation SEO, quant à elle, implique l’utilisation de mots-clés stratégiques, la structuration du contenu avec des sous-titres, des listes à puces (comme ici) et des paragraphes courts pour améliorer l’indexabilité par les moteurs de recherche.

Vous avez soif d’en savoir plus ? Heureusement, chez Ourse, on pense à tout :

✨Première option : Vous téléchargez notre check-list pour les rédacteurs méticuleux et les rédactrices rigoureuses. 🤓

✨Deuxième option : Vous venez nous rendre une petite visite le vendredi pour vous former à la rédaction web. 😎

À quel rythme ? 🗓

La RÉ-GU-LA-RI-TÉ. Ce n’est pas en publiant un article evergreen tous les six mois que vous allez pouvoir fidéliser vos internautes. Malheureusement comme pour beaucoup de choses dans la vie, il faut être assidu pour réussir votre stratégie.

Vous pouvez développer un calendrier éditorial. Il va grandement vous aider à planifier et à maintenir la cadence de publication. Votre calendrier doit être flexible mais structuré, permettant d’anticiper les besoins de contenu, de coordonner les publications en fonction des tendances de votre secteur et de répondre de manière proactive aux questions fréquentes des internautes. Un calendrier bien géré garantit une présence constante et pertinente, renforçant ainsi la fidélité de l’audience et l’autorité du site.

Les conseils d’Ourse pour créer vos contenus evergreen 💫

Vous voilà presque au bout. Mais après la partie théorique, vous voici devant une feuille blanche. C’est le trou noir. Comment trouver le ou les articles qui vont faire boum dans le cœur de votre cible et autant dans celui de Google ? On vous éclaire.

Comment trouver les sujets ?

✨Écoutez les problématiques de vos clients et analysez les questions fréquentes posées. Utilisez vos personas marketing pour identifier les questions et problèmes pertinents. Engagez également des discussions avec vos clients actuels et potentiels ou consultez vos équipes de vente pour enrichir cette liste d’idées.

✨Une étude approfondie des mots-clés peut révéler des niches spécifiques et des demandes d’informations qui n’ont pas encore été complètement adressées par les concurrents.

✨Ne négligez pas l’analyse des sites de vos concurrents pour voir comment ils abordent des thèmes similaires. Restez curieux et ouvert à l’exploration de sujets qui peuvent sembler évidents pour vous en tant que professionnel, mais qui pourraient ne pas l’être pour votre clientèle.

✨Les réseaux sociaux constituent également des ressources précieuses pour inspirer vos contenus, tant en termes de style que de contenu.

✨Les tendances de recherche peuvent aussi vous aider à trouver des sujets. Utilisez des outils comme Google Trends et d’autres ressources d’analyse des tendances pour cerner les sujets d’intérêt actuels.

Idées de contenus evergreen

✨Guides complets, livres blancs ou tutoriels sur des sujets fondamentaux pour votre cible.

Par exemple, un guide sur Comment créer un article de blog reste utile année après année.

✨Des glossaires qui définissent des termes techniques.

Exemple : la définition du mot requête par l’agence Rédactographe.

✨Les cas pratiques illustrent des solutions à des problèmes courants et peuvent être enrichis ou mis à jour régulièrement pour rester pertinents.

Exemple : Comment Ourse a fondé sa stratégie sur des contenus evergreen.

✨Des checklists ou des tops pour aider vos internautes sur un sujet en particulier.

Exemple : Top 9 des meilleurs contenus evergreen ou la check-list pour tout savoir sur la rédaction web.

✨Comparaisons de produits intemporels. Les articles qui comparent des types de produits (comme les différents types de matelas ou d’appareils ménagers) restent utiles tant que les produits comparés sont sur le marché.