Audit sémantique

En posant des questions et en allant fouiner dans les avis en ligne, les commentaires, les sites web des concurrents. C’est ce que nous faisons lors de l’audit. La meilleure façon d’entrer dans la tête de quelqu’un, c’est de le stalker sur le web. Dit comme ça, oui, ça fait un peu psychopathe. C’est pourtant ce qu’il y a de plus efficace pour trouver les requêtes qui feront la différence dans votre stratégie SEO.

D’ailleurs, regarder du côté de la concurrence permet de savoir sur lesquels elle ne se positionne pas encore. Sur les SERP qui ne sont pas encore investies, les premières positions sont plus simples à atteindre.

L’audit en lui-même, non. Il ne représente que le premier pas vers un bon référencement sur Google. De plus, le choix des bons mots-clés est une part du SEO. La rédaction et certains aspects techniques sont aussi à prendre en compte.

En revanche, l’audit permet de faire des choix avisés dans le cadre d’une stratégie SEO. C’est son application qui améliorera le référencement de vos pages, et plus globalement, de votre site web.

• Un ciblage précis

Prenons une start-up spécialisée dans l’épargne responsable. Sa cible : les jeunes entre 20-25 ans, sensibles aux enjeux climatiques. Certains savent ce qu’est une épargne, d’autres pas du tout. À partir de cette seule information, nous pouvons orienter l’audit dans deux directions. Les premiers vont chercher des renseignements sur des épargnes, les seconds vont poser des questions autour de la gestion de l’argent (sans forcément utiliser le mot épargne).

Pour toucher la première cible, la logique voudrait qu’on crée une page correspondant à la requête “épargne retraite”. Oui, mais non. Ce qu’on veut, ce sont des leads jeunes et écoresponsables. C’est ici que le ciblage se précise. L’audit SEO peut mettre en lumière des requêtes telles que “épargne jeune écologique” ; “épargne placement durable” …

Les pages créées pour répondre à ces requêtes attireront un trafic qualifié, qui a déjà un intérêt certain pour l’offre proposée. Les chances de convertir sont donc plus importantes.

• L’identification d’opportunités de croissance

L’audit sémantique peut révéler des mots-clés inexploités par vos concurrents.

De plus, en cernant parfaitement votre offre, nous pouvons également tirer des informations sur des segments de marché que vous n’avez pas encore investis. Si l’on reprend l’exemple précédent :

L’entreprise souhaite créer une épargne qui soutient spécifiquement les écosystèmes marins. Nos outils nous permettent de savoir si sur Google, la demande est présente, et l’ampleur de cette demande.

C’est tout l’objectif d’un audit sémantique : être appliqué dans une stratégie SEO. Notre agence vous accompagne dans les étapes précédant cette stratégie et dans sa mise en place sur moyen ou long terme. Nous rédigeons un cahier des charges qui précise quelles pages doivent être créées, à quelle fréquence, quels mots-clés sont à prioriser, et les contenus qui en résultent. Pour garder une activité régulière sur votre site web (très appréciée par Google), nous proposons des formules sur minimum 6 mois pour rédiger et mettre vos contenus en ligne mensuellement.

Nous nous appuyons généralement sur Semrush, l’un des outils les plus reconnus sur le marché pour ses performances et sa précision. D’autres outils tels que AnswerThePublic ou encore Chat GPT nous permettent de faire émerger des pistes de mots-clés pour diversifier nos recherches. 

Tout à fait. Pour savoir sur quels mots-clés vous positionner, la comparaison avec ceux sur lesquels vos concurrents sont déjà présents est essentielle. C’est pourquoi il est important, lors du brief, d’identifier vos concurrents les plus actifs sur le web.

Les outils que nous utilisons nous permettent d’étudier les sites concurrents. Nous y puisons aussi de l’inspiration pour l’analyse sémantique.

Il n’est pas utile. Il est nécessaire. Car le SEO d’un site se travaille dès sa création.

Lors de la refonte d’un site web, il n’est pas simplement question de refaire le design. Avant de penser à la forme, et même au fond, il faut penser à la structure. C’est pourquoi, la première étape de la refonte consiste à fixer une arborescence. C’est à partir de là que l’audit intervient. Avant même que le moindre mot ne soit tapé.

Pour créer cette arborescence, nous nous appuyons à la fois sur le brief et sur les mots-clés identifiés dans l’audit. Lesquels peuvent relier votre offre à ce que votre cible recherche sur Google ? Lesquels sont assez pertinents et importants pour que votre marque gagne à se positionner dessus ? Et donc, quelles pages doivent être créées pour se positionner dessus ?

L’utilité de l’audit ne s’arrête pas aux contenus créés lors de la refonte. Il donne aussi une vision sur l’après. Une fois votre site en ligne, le but est de continuer de créer des pages pour renforcer son référencement naturel au fil du temps. Comment savoir quelle page créer ? Sur quel sujet ? Vous connaissez maintenant la réponse… L’audit !

Nous vous répondrons avec une autre question : est-ce que votre cible recherche des informations que vous pourriez lui donner via ce blog ? Rédiger des articles pour parler de son actualité, c’est une chose. Mais créer un blog dans le but d’attirer du trafic, c’en est une autre.

Dans le cadre d’une stratégie SEO, les articles rédigés doivent être optimisés sur un mot-clé. C’est à l’audit sémantique de révéler ces mots-clés… Quand ils existent ! Si votre cible ne se pose pas vraiment de questions en rapport avec votre secteur d’activité, l’audit le signalera aussi.

Le blog est un des grands classiques du SEO. Mais si nous jugeons qu’il n’est pas dans votre intérêt d’en avoir un, nous vous le ferons savoir.

Entendons-nous bien, un audit peut être utile à n’importe quelle entreprise, peu importe son domaine. Mais dans certaines situations, l’audit sémantique devient un outil particulièrement bénéfique, voire obligatoire :

• E-commerce : doit-on vraiment expliquer l’importance de connaître les requêtes des internautes pour une marque 100% digitale ?

• Services BtoB : dans des industries complexes, où les termes techniques sont nombreux, un audit sémantique aide à cibler les bons mots-clés pour attirer des prospects ultra-qualifiés.

• Tourisme et hôtellerie : dans ce secteur fortement concurrentiel, un audit sémantique permet de se positionner sur les requêtes locales et saisonnières, cruciales pour attirer des clients.

• Santé et bien-être : avec des recherches très spécifiques, ce secteur doit s’assurer que le langage utilisé sur le site web correspond à celui des utilisateurs, souvent en quête de réponses précises.

• Technologie et innovation : pour des produits ou services novateurs, un audit sémantique permet d’éduquer le marché tout en se positionnant sur des termes émergents.

• Lors de l’audit, nous examinons non seulement les mots-clés principaux (ceux qui se rapprochent le plus de votre offre), mais aussi les requêtes associées. Elles peuvent révéler des intérêts ou des besoins spécifiques que votre offre ne couvre pas encore.

Exemple : Un audit pour une boutique de vélos électriques révèle que les utilisateurs cherchent des kits de conversion. Cela peut mener l’entreprise à développer ou commercialiser ces kits.

• L’audit permet aussi de découvrir de nouveaux usages dont vous n’aviez pas connaissance.

Exemple : le Coca-Cola se boit et… Décape. C’est pourquoi on peut trouver des requêtes du type “comment décaper le fond des toilettes avec du coca”.

• Les mots-clés peuvent vous aiguiller vers des niches dans votre secteur. Souvent moins compétitifs, ils indiquent une audience spécifique que vos concurrents ne ciblent pas encore. L’audit offre donc l’opportunité d’entrer sur des marchés moins saturés.