Votre marque n’aura qu’une seule première impression.
Discutons de votre projet de vive voix :
Incarner. C’est le mot que nous jugeons le plus juste quand il est question de créer une identité. Incarner des valeurs, une histoire, un univers. Tout ce qui fait d’une marque ce qu’elle est. Ou ce qu’elle veut devenir.
La silhouette, de ce qu’on pourrait comparer à une personne, prend alors la forme d’un branding. Un logo pour visage, des couleurs pour personnalité et une tonalité reconnaissable entre toutes. Car oui, l’identité d’une marque ne se limite pas à sa charte graphique. Elle crée la différence jusque dans sa façon de s’exprimer.
Notre agence de branding tire le meilleur des deux.
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Étape 1 : Le brief
Pour colorier sans déborder
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Étape 2 : l’identité visuelle
La puissance de l’image
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Étape 3 : l’identité verbale
La portée des mots
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Vous avez plusieurs options :
Co-construire le brief avec un brand sprint. Sous la forme d’un workshop, il dessine les contours de votre identité de marque.
Travailler sur votre plateforme de marque, ce qui servira non seulement pour les chartes graphique et éditoriale, mais aussi pour tout le reste de votre communication.
Quelle que soit sa forme, le brief répond à des questions essentielles pour créer une identité graphique et verbale différenciante, en accord avec ce que votre marque représente. Quel message veut-elle renvoyer dès le premier coup d’œil ? Dès la première lecture ?
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En tant qu’agence de branding, nous travaillons avec des graphistes partenaires. Nous les mobilisons en fonction de leur spécialité et leur affinité avec le projet.
Nous vous présentons les propositions de logos, accompagnées d’explications quant à leur construction, leur sens et les choix qui ont été faits. Vos retours affinent les créations. Après un nombre pré-établis d’allers et retours, une nouvelle présentation est organisée.
Elle se conclut par un choix, après un temps de réflexion si besoin.
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Être reconnu grâce à son logo ? Normal. Grâce à ses couleurs ? Pas mal ! Grâce à sa façon de s’exprimer ? Là, il y a du niveau. Dans un branding, la voix d’une marque est trop souvent laissée-pour-compte sous prétexte qu’elle ne différencie pas autant qu’une identité visuelle. Erreur. Puisque peu d’entreprises travaillent leur identité verbale, celles qui le font ressortent d’autant plus du lot.
À partir des éléments du brief, nous rédigeons la charte éditoriale à l’image d’un guide. Elle fixe un ton de voix et énumère les règles à suivre pour la respecter. Par exemple : le rythme, le vocabulaire, l’adresse, l’écriture inclusive, etc.
Elle peut également comprendre des conseils pour être déclinée en fonction des supports de communication.
Chaque élément de ce guide éditorial est argumenté. Les choix que nous faisons correspondent à l’image que votre marque souhaite renvoyer, peu importe le texte rédigé : article, page web, post LinkedIn, Instagram…
L’ensemble de nos propositions et recommandations sont réunies au sein d’un même document présenté lors d’un rendez-vous.
Deux allers-retours sont prévus pour échanger et modifier certains éléments.
Pour aligner valeurs et discours, nous avons travaillé l’identité éditoriale d’Immersion, spécialiste de la réalité virtuelle. L’objectif : faire plonger l’internaute dans leur univers de marque en alliant humain, technologie et émerveillement.
Nouveau branding pour une nouvelle histoire. Cette mission comprenait à la fois un renaming et la refonte complète du logo et de l’identité graphique de l’entreprise.
Pour créer notre organisme de formation, nous avons fait appel à l’un de nos graphistes partenaire. L’identité visuelle était entre ses mains. Et la charte éditoriale… entre les nôtres !
Pour garder de la cohérence, peu importe le support de communication, le type de contenu ou la personne en charge de sa création.
Pour vous différencier de vos concurrents sur tous les plans.
Pour rendre votre marque captivante et favoriser l’attachement de vos cibles.
Prenez rendez-vous, et discutons de votre identité de marque.
Ou remplissez notre questionnaire pour partager dès maintenant votre brief.
Nous y répondons peut-être ici.
Le responsable communication utilise des émojis dans les mails. La CM termine une phrase sur deux par un point d’exclamation. Le rédacteur freelance écrit le nom de votre entreprise en lettres capitales alors que personne n’a jamais fait ça.
Chacun y va de sa touche personnelle quand il s’agit de rédiger des contenus pour une marque. Le résultat est chaotique et la première à le ressentir, c’est votre cible.
Une marque = une voix = de la co-hé-ren-ce. C’est que vous garantit la charte éditoriale. Elle fait office de guide de rédaction pour celles et ceux qui doivent, ou devront un jour, prendre la parole pour votre marque.
De l’incompréhension, parfois de la réticence, ou peut-être un peu d’indifférence : voilà à quoi se confronte souvent un guide d’identité éditoriale quand il sort de nulle part. C’est pour cette raison que nous vous accompagnons dans sa mise en place.
Une fois le principe, et surtout l’utilité, bien expliqués, les choses se font plus naturellement. Au fur et à mesure, des réflexes s’installent. Cette prise en main prend du temps, aussi, soyez patient et inclusif. Une fois complètement intégrée, chacun et chacune pourra laisser libre court à sa créativité sans risquer de déraper.
Elle assure la cohérence et la reconnaissance de votre marque à travers tous ses supports de communication. En définissant des éléments clés comme les couleurs, les typographies, le logo… elle crée un langage visuel unique qui distingue votre marque de la concurrence. Cette cohérence visuelle permet à votre audience de reconnaître instantanément votre marque, quel que soit le contexte, et ne pas la confondre (ce qui pourrait aider vos concurrents). C’est particulièrement nécessaire lorsque votre marque investit différents canaux de communication.
Elle fait office de base à absolument tous vos visuels. Elle assure que tous les éléments graphiques, de la publicité aux emballages en passant par les réseaux sociaux et le site web, reflètent de manière cohérente les valeurs et le positionnement de la marque. Une charte graphique bien conçue renforce l’unité et la direction de la marque, en s’alignant avec le ton, le message, et les objectifs stratégiques du branding. Ainsi, elle joue un rôle crucial dans la création d’une expérience de marque homogène et mémorable pour le public.
Vous êtes pratiquement arrivé·e à la fin de la page.
Que dire de plus, si ce n’est : discutons de votre projet. À vous de jouer :
Penser avant d’agir, c’est faire évoluer sa marque sans y perdre son ADN. Communiquez d’une seule et même voix, peu importe le support de communication.
Élément à part entière dans une identité de marque, la signature complète un nom ou permet de se repositionner sans changer de nom.
Les contenus promotionnels ne suffisent plus pour attirer, encore moins pour fidéliser. Et si votre marque devenait un média ?
Liens (parfois) utiles
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