Stratégie SEO

Formation, gouvernance éditoriale, mise en relation avec des partenaires… L’application d’une stratégie SEO peut se faire de plus d’une façon. Voyons ensemble celle qui vous conviendra le mieux.

Parmi les options à votre disposition : l’accompagnement SEO mensuel. La stratégie a défini une fréquence de publication. Nous rédigeons tous vos contenus en la respectant. Cet accompagnement SEO se tient sur 6 mois minimum. Un reporting trimestriel est mis en place pour vous partager les résultats de votre site web et des pages rédigées.

C’est tout l’intérêt d’un suivi de référencement : nous surveillons les résultats du site. Lorsqu’ils s’éloignent des objectifs fixés, nous recommandons des actions pour revenir sur le droit chemin. De plus, Google réserve parfois des surprises. Il est important de rester flexible face à ses réactions. Quand elles sont bénéfiques, on saisit l’occasion, et lorsqu’elles sont moins positives, on adapte la stratégie SEO pour les contrer. Il peut s’agir de mots-clés à modifier, d’un contenu à étoffer pour une meilleure optimisation, de liens à ajouter sur certaines pages… 

• Articles de blog : c’est le contenu SEO par excellence. Chaque article cible une requête de type informationnel (en lien avec votre secteur). Elle prend en général la forme d’une question, parfois très précise, ce qui permet un ciblage lui aussi très précis. En rédigeant l’article, nous répondons à la requête pour contenter au mieux le lecteur, nous optimisons le contenu et nous mettons en avant vos services ou produits.

• Pages piliers : ce type de page traite d’un sujet en profondeur. En général, de votre offre. Chaque page pilier est entourée de pages secondaires abordant des sujets connexes et contenant des liens. Ce principe, ici très simplifié, se nomme le cocon sémantique. Il permet de renforcer le maillage interne de votre site web. Sa structure s’anticipe dès la création de la stratégie SEO.

• Contenu evergreen : ces contenus intemporels (evergreen = toujours “frais”) conservent leur pertinence au fil du temps. Ils sont idéaux pour attirer continuellement du trafic organique, même longtemps après leur publication. Ils portent aussi le nom de contenus froids et s’opposent aux contenus chauds qui traitent de sujets d’actualité, et donc, périssables.

• Fiches produits : ici, le but de l’optimisation est d’attirer des internautes prêts à l’achat. Les mots-clés choisis pour ces pages sont commerciaux. La fiche produit, plus que toute autre page, nécessite de mettre en œuvre des techniques en UX, en copywriting et en SEO.

• Contenus existants : si besoin, nous repassons sur les pages déjà en ligne. Si le contenu est positionné sur un mot-clé pertinent, nous boostons simplement son optimisation. Dans le cas contraire, un (nouveau) mot-clé est fixé par la stratégie SEO, puis nous retravaillons l’ensemble du contenu en fonction de ce mot-clé.

• Contenus visuels : l’optimisation s’applique aussi aux vidéos et aux images. Ces contenus sont même très utiles en SEO.

Nous nous appuyons sur Semrush, l’un des outils les plus reconnus sur le marché pour ses performances et sa précision. D’autres outils tels que AnswerThePublic ou encore Chat GPT nous permettent de faire émerger des pistes de mots-clés pour diversifier nos recherches. 

Non, tout dépend du type de contenu.

• Prenons l’exemple de la page d’accueil d’un site web. Elle doit retranscrire l’univers de votre entreprise, présenter votre offre et renvoyer vers les pages les plus importantes du site. Le tout sans trop charger sur le contenu. Ajouter une couche de SEO n’est pas idéal dans ce cas.

• Autre exemple : les pages de vente. Sur certaines pages, il est possible d’allier SEO et copywriting. Mais lorsqu’un contenu a pour unique objectif de convertir, le texte ne doit pas trop déborder. On favorise plutôt une rédaction créative et plus impactante qui cohabite difficilement avec les critères du SEO.

• Le SEO on-page comprend tout le travail SEO réalisé directement sur les pages de votre site web. Il inclut l’optimisation des balises méta, l’utilisation de mots-clés pertinents, la structure des URL, la qualité et la pertinence du contenu, l’optimisation des images, la vitesse de chargement des pages, et la compatibilité mobile.

• Le SEO off-page concerne les actions effectuées en dehors de votre site web pour améliorer son autorité et sa réputation. Elles s’améliorent grâce à des liens entrants (backlinks) de qualité et votre stratégie social media.

En résumé, l’un joue sur l’expérience utilisateur sur votre site web, l’autre sur votre crédibilité auprès de Google et autres moteurs de recherche. On ne peut pas créer de stratégie SEO sans penser aux deux. Une superbe boutique sans route d’accès n’aura jamais de client. Idem pour une boutique avec le meilleur accès, mais particulièrement mal organisée par exemple.

• Pour l’expertise multidisciplinaire : l’union fait la force. Les compétences de nos rédacteurs et concepteurs se complètent. Et l’équipe compte tout de même une docteure en linguistique. Cela permet de répondre à des besoins variés et complexes qu’un rédacteur indépendant ne pourrait pas couvrir.
• Pour la capacité de production : nous faisons du volume. Dans le cas de délais serrés, nous mettons les bouchées doubles.
• Pour l’accompagnement stratégique : nous parlions plus haut de compétences complémentaires… Avoir accès l’équipe complète de notre agence, c’est aussi profiter de l’expertise stratégique de certain·e·s membres.
• Pour la continuité de service : en cas d’absence ou d’indisponibilité d’un rédacteur, une agence est en mesure de continuer à produire du contenu sans interruption. Cela évite les retards et assure une continuité dans la production et la publication.

Nous vous répondrons avec une autre question : est-ce que votre cible recherche des informations que vous pourriez lui donner via ce blog ? Rédiger des articles pour parler de son actualité, c’est une chose. Mais créer un blog dans le but d’attirer du trafic, c’en est une autre.

Dans le cadre d’une stratégie SEO, les articles rédigés doivent être optimisés sur un mot-clé. C’est à l’audit sémantique de révéler ces mots-clés… Quand ils existent ! Si votre cible ne se pose pas vraiment de questions en rapport avec votre secteur d’activité, l’audit le signalera aussi.

Le blog est un des grands classiques du SEO. Mais si nous jugeons qu’il n’est pas dans votre intérêt d’en avoir un, nous vous le ferons savoir.

Le meilleur moyen d’entrer dans la tête de quelqu’un, c’est de le stalker sur le web. Nous fouinons dans les avis sur Google, dans les commentaires sur les réseaux, dans les éventuels rapports de votre entreprise et sur les sites de vos concurrents. Non, ce n’est pas du harcèlement, c’est de l’audit ! Et c’est ce qu’il y a de plus efficace pour trouver les requêtes faites par votre cible sur son moteur de recherche favori.

Pour la rédaction de vos contenus, nous proposons une prestation alternative qui inclue une aide de l’IA. Le gain de temps nous permet de réduire le coût de la prestation. Cependant, nous prenons toujours en compte les critères de référencement naturel de Google. Et le moteur de recherche se fait de plus en plus rigoureux vis-à-vis des contenus générés par des intelligences artificielles. Quel que soit le contenu créé, si nous nous appuyons sur Chat GPT, c’est en tant qu’outil support, non en tant que rédacteur. Nos expert·e·s auront toujours le dernier mot(-clé).