STRATÉGIE SEO

En voilà, une question ! Il faut plusieurs heures (jours !) de formation pour en venir à bout. Et y a-t-il une seule réponse ? Pas forcément. En effet, le référencement naturel d’un site internet obéit à des règles établies par Google qui ne sont pas communiquées. Les agences de référencement doivent donc, à force d’expérience et de travail sur de nombreux sites, à force d’échanges entre elles, aussi, comprendre les ressorts afin de positionner les sites internet dont elles ont la charge.

Vous assurer une première place sur Google est donc quelque chose d’impossible. Ceux qui vous le promettent mentent, assurément. Cependant, mettre en place un ensemble d’actions pour que votre site gagne en qualité, non seulement pour Google, mais aussi pour les internautes, c’est ce que nous nous attachons à faire ! Ces actions vont se situer sur votre site – ce sont les critères on-site – mais aussi ailleurs sur la Toile – les critères off-site.

Tout part de là dans le SEO. Des internautes (vous, nous) font des recherches sur Google, que nous appelons requêtes. Et c’est de cette analyse des requêtes que se jouent toute votre stratégie SEO.

Pour réaliser cette analyse de mots-clés, nous partons de vos produits ou services, de votre cible et de vos concurrents. Une liste de mots-clés est extraite puis analysée : certains seront sélectionnés en fonction de leur pertinence par rapport à votre offre, de leur volume de recherche ainsi que de la concurrence. Un arbitrage manuel est ainsi nécessaire en plus d’une extraction automatique. Les mots-clés sélectionnés seront ceux à positionner le site de votre entreprise.

De plus, le produit s’adresse forcément à une cible : quelle est-elle ? Un produit pour senior n’aura certainement pas le même nom qu’un produit pour les millennials ! Et la cible est un élément majeur de la réflexion autour du nouveau nom. En effet, un nom de produit mal choisi, c’est une rencontre avec les acheteurs qui peut ne pas se faire.

Enfin, le nom du produit doit être en adéquation avec la société qui le commercialise ainsi que le nom de la marque. Les noms de produits ne sont pas forcément des déclinaisons du nom de la marque, même si cela est évidemment possible. Néanmoins, les noms des produits doivent afficher les valeurs véhiculées par la société. Ils sont un des reflets de son histoire.

Malheureusement, car ce serait presque trop facile, tout ne se fait pas uniquement sur votre site web. Eh non. Google fonctionne à la recommandation et à la popularité. Le moteur de recherche attribue une « note » – le PageRank –, à chaque page de votre site. Plus il est élevé, plus Google aura confiance en vous pour vous afficher haut dans la SERP – la page de résultats du moteur de recherche. Et pour augmenter cette note, une seule solution : obtenir des liens provenant de sites de qualité. Pour cela, plusieurs méthodes de netlinking sont possibles : nous vous les détaillerons, selon votre budget, l’urgence de l’amélioration de votre positionnement ou votre secteur. En effet, plus il y a de concurrents, plus les moyens pour parvenir à vos fins doivent être conséquents.

L’ensemble de ces leviers d’actions décrits seront mis en place de façon individuelle par nos soins, selon les besoins que vous nous exprimerez.

Rédactographe n’est pas une agence de référencement naturel comme les autres. Certes, le SEO fait partie intégrante de nos missions au quotidien. Mais nous avons surtout un travail créatif. Nous n’allons pas placer des mots-clés juste pour les placer, nous allons les placer de manière créative et penser à inclure tout le champ sémantique qui va avec. En bref, nous allons trouver ce qui plait aux moteurs mais aussi ce qui plait à vos utilisateurs cibles, pour ne pas les lasser ou les brusquer. N’importe quelle agence de référencement naturel peut sortir une stratégie SEO, mais nous nous efforçons de marquer la différence en apportant notre touche de créativité, notre touche éditoriale. Parce que nous pensons qu’un pas de côté est nécessaire pour se différencier en SEO.