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Un bon nom donne le bon ton.
Discutons de votre naming de vive voix.
Votre marque est encore dans l’œuf et il ne lui manque que LE nom pour éclore ? Ou un changement de cap questionne la pertinence de votre nom de marque ?
Posez-vous quelques minutes, et discutons de naming. De tout ce qui fait la justesse et le sens d’un nom de marque. Parlons d’identité, d’histoire, de valeurs, d’objectifs, de public cible, de concurrents…
Dans notre agence de naming, la recherche d’un nom est une valse à 4 temps.
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Étape 1 : le brief
La boussole est de mise
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Étape 2 : round 1 du naming
Des idées divergentes
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Étape 3 : round 2 du naming
Des idées convergentes
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Étape 4 : choix du nom
It’s the final countdown
(maintenant vous l’avez dans la tête)
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Vous avez plusieurs options :
Co-construire le brief avec un brand sprint**.** Sous la forme d’un workshop, il dessine les contours de votre identité de marque.
Travailler sur votre plateforme de marque, ce qui servira non seulement pour le naming, mais également aiguillera l’ensemble des choix pour votre communication.
Fédérer vos équipes autour d’un brainstorming, avec une intervention directement au sein de votre entreprise.
Quelle que soit sa forme, le brief répond à des questions essentielles qui permettent de garder le cap dans notre recherche de noms.
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Le brief donne des contraintes et des directions de création. Boussole à la main, nous suivons ces pistes dans la jungle de notre imaginaire. Au bout de la recherche, 5 noms qui explorent différents axes créatifs sont retenus. L’objectif est de vous assurer un choix varié, tant dans les notions mises en avant que dans le processus de création (nom descriptif ou évocateur, commun ou inventé, court ou long…).
Chacun des noms présentés fait l’objet d’une recherche de disponibilité à l’identique selon les classes INPI identifiées.
Ces 5 premières propositions sont présentées à l’oral et dans un document écrit récapitulatif. Il contient également les vérifications quant à la disponibilité des noms de domaine. Nous vous laissons ensuite un temps de réflexion. De quoi digérer, vous projeter, avant de faire vos retours sur les noms sélectionnés.
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En nous basant sur vos objectifs de re-travail du round 1, nous resserrons l’étau. Cette fois, il n’est plus question de partir dans différentes directions, mais d’en choisir 1, 2 ou 3 qui ont particulièrement de sens pour vous, et de les explorer plus en profondeur. Cette recherche ciblée donne 5 nouveaux noms. Puis c’est reparti pour un tour : présentation et temps de réflexion.
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Ce naming se conclut par le choix d’un seul nom. Nous faisons en sorte de proposer 10 noms qui font sens vis-à-vis de votre identité de marque. Alors il n’y a pas vraiment de bonne ou de mauvaise décision. Le choix final se porte sur celui avec lequel vous vous projetez le plus. Celui avec lequel vous aurez envie de vivre.
La toute dernière étape consiste à valider juridiquement le nom choisi. Pour cette partie, nous travaillons avec un cabinet indépendant spécialisé en propriété intellectuelle. Si vous avez déjà accès à un service juridique, vous pouvez faire cette démarche en interne ou auprès d’un cabinet externe avec qui vous souhaitez travailler.
Nous vous remettons 2 documents qui réunissent chacun les 5 noms proposés durant le premier et le second round. Ils récapitulent les arguments avancés pendant la présentation : l’histoire derrière le nom, les émotions qu’il provoque, la façon dont il est construit… Ces documents vous aident à vous projeter dans l’univers de chaque nom proposé. Ils contiennent également les vérifications à l’identique faites sur l’INPI et la disponibilité des noms de domaine.
Un verre (vraiment) écoresponsable, personnalisable et facile à transporter. Un naming tout en convivialité !
Une agence immobilière portée sur le digital qui cherchait à se différencier des traditionnels “Immo-blabla”. Un naming moderne et décalé.
Une école d’informatique qui met autant d’énergie dans ses formations que l’insertion de ses apprenants. Un naming malin qui se décline en signature.
Un accompagnement complet de qualité pour trouver le nouveau nom de notre cabinet d’expertise-comptable. Nous sommes très satisfait de la prestation et du résultat qui nous permet d’être en adéquation avec nos valeurs et notre mission première de conseiller privilégier des dirigeants d’entreprise.
Jonas Aygon – Altaplana
Marine sait très bien cerner l’essentiel parmi des thématiques complexes et parfois difficiles à réunir, et a permis à ma société de construire son identité, que nous n’aurions pas su valoriser seuls.
Christophe Paillat – Splenium
Notre agence est spécialisée dans la création de noms de marque depuis 2016.
L’équipe est menée par une docteure en linguistique.
Les profils variés de l’équipe se complètent et touchent à de nombreux univers.
Prenez rendez-vous, et discutons de votre marque.
Ou remplissez notre questionnaire en ligne pour partager votre brief dès maintenant.
Un naming, ou un renaming, soulève bien trop d’interrogations pour qu’on en reste là. Cette FAQ nous permet d’entrer dans les détails. Peut-être y trouverez-vous les réponses que vous cherchez.
1. Pour ne pas faire comme les voisins
Nagez à contre-courant ou respectez les conventions de votre marché. Dans tous les cas, nous vous démarquerons des marques concurrentes.
2. Pour miser sur le long terme
Un nom qui a du sens est un nom pérenne. Suivre la mode est aussi risqué que de demander votre nom de marque à un générateur en ligne.
3. Pour vous garantir de bien choisir
10 noms, 10 flèches dans le mille. Vous n’aurez pas l’occasion de vous tromper.
Le nom d’une marque est un élément à part entière dans un branding. Pourquoi travailler un logo et pas un nom ? Comme n’importe quel élément de marketing ou de communication, le naming a des objectifs à respecter. Et ce n’est pas à la portée d’un générateur de noms en ligne de les remplir.
Avant de vous proposer un nom, nous vérifions qu’aucune entreprise ne porte le même à l’identique dans les classes INPI sélectionnées pour votre marque. Nous vérifions également la disponibilité du nom de domaine, car votre marque va devoir exister sur le web.
Notre rôle d’agence créative se limite à ces vérifications. Ensuite, l’intervention d’une expertise juridique est nécessaire pour confirmer la disponibilité du nom choisi. Des recherches d’antériorité complètes sont effectuées avant de faire le dépôt de marque auprès de l’INPI.
Nous nous appuyons sur un cabinet indépendant spécialisé en propriété intellectuelle. Si vous en faites la demande, il procède également au dépôt de votre marque auprès de l’INPI et met en place sa surveillance.
Il arrive que la recherche juridique tranche naturellement la question. Et si la disponibilité du nom n’arbitre pas, savourez votre chance. Nous nous engageons à ne proposer que des noms pertinents. Donc vous ne pouvez pas vraiment vous tromper. Cela dit, face au doute, nos conseils vous éclaireront sûrement.
L’IA est utile pour explorer des champs lexicaux, trouver certaines informations ou faciliter le processus de création. Mais, à l’instar de n’importe quel générateur de nom en ligne, elle n’offre pas un degré de pertinence suffisant. Là où l’esprit humain est capable de capter une émotion, d’associer un mot à une histoire, de créer des liens sous-jacents, l’IA se limite à faire des puzzles.
Choisir, c’est renoncer. Et renoncer, ce n’est pas la partie dont nos clients sont fans. Pour faciliter votre choix, commençons par briser un cliché : le coup de foudre n’existe pas. Et avoir “un nom original” ne le rendra pas forcément plus mémorable. La justesse, la pertinence et la différence se basent sur des arguments concrets. Les goûts et les couleurs, eux, n’ont aucun sens quand on parle marketing, car il y aura toujours quelqu’un pour ne pas aimer. Pour choisir, gardez à l’esprit que votre entreprise a une identité, une cible, des objectifs… et son nom doit y répondre.
Notre prestation naming comprend 2 rounds. Cette méthode créative, — divergente puis convergente — nous l’utilisons depuis 2016. Elle est éprouvée, et se conclut dans la majeure partie des cas par un choix définitif.
Cela dit, certains clients tiennent à challenger un nom obtenu durant le premier ou le second tour. Pour être sûrs de leur décision, ou parce qu’ils souhaitent explorer une piste encore plus loin. Dans ce cas, un troisième round est possible. Il entraîne néanmoins des frais supplémentaires.
Un naming est composé de :
Le délai d’un naming dépend donc de notre rapidité à trouver des idées de noms et de votre disponibilité. Dans le cas d’échanges fluides, comptez deux semaines par round. La mission peut donc durer un mois minimum. Si les délais entre les rendez-vous s’allongent, cette durée augmente. Il arrive que la phase la plus longue soit celle entre le round 1 et 2, notamment quand les retours de l’entreprise sont faits par plusieurs personnes.
Les clients doivent s’y faire : si votre entreprise est établie depuis longtemps, changer son nom demandera un effort et un temps d’adaptation à votre clientèle. Il est donc d’autant plus important de donner un sens à ce nom. En expliquant les raisons de ce changement et le processus de création par exemple.
Le SEO peut être impacté : lorsqu’une entreprise change de nom, elle a le choix entre garder le même nom de domaine ou obtenir un nouveau nom de domaine cohérent avec son nouveau nom de marque (cette deuxième option est fortement recommandée). Dans le deuxième cas, il est très important de bien rediriger ses pages web, au risque d’y perdre une partie de votre trafic.
Les gens en parlent : la nouveauté est un sujet. Quand une marque populaire change de branding, les professionnels s’emparent du sujet. À l’échelle de votre entreprise, un changement de nom peut aussi créer des discussions. Capitaliser sur le sujet dans vos contenus de marque peut être une bonne stratégie.
Nous le répétons souvent à nos clients : un nom ne fait pas tout. Dès sa création, il ne peut pas tout raconter. Il s’accompagne des autres éléments qui font la marque : identité visuelle, identité verbale, signature, messages… C’est pour cette raison que Monoprix, par exemple, n’est pas près de changer de nom.
Mais, si des entreprises vivent tranquillement avec des noms démotivés (c’est le terme pro), pourquoi d’autres marques sautent-elles le pas ? Différentes situations peuvent pousser au changement :
Des aspects légaux : c’est le cas de Bio de Danone qui est devenu Activia, car ils n’avaient pas le droit d’utiliser le terme “Bio” dans ce contexte.
Le besoin de se détacher de son passé : c’est ainsi que le FN est devenu le RN.
Un pivotement : c’est le cas de l’un de nos clients, Ollow, anciennement 3DiTex. Cette start-up implantée dans le marché industriel français s’est spécialisée dans la fabrication de tubes après avoir détecté une opportunité.
Un changement d’actionnaire : Coucou Elon Musk. Est-ce par stratégie ou ego que Twitter porte maintenant le nom de X ? Sûrement un peu des deux.
Un changement d’échelle : L’agence La Digitale Pipelette est aujourd’hui Digital Pipelettes. Elle n’incarne plus une seule personne, mais une équipe.
Certains de ces changements peuvent être anticipés lors de la création de la marque. D’autres non. Changer de nom, c’est un événement qui peut être subi ou au contraire vécu comme particulièrement positif : accélérer un changement, souder les équipes sous une nouvelle identité, attirer de nouveaux investisseurs, augmenter son impact. Et pour tous les points techniques (refonte de site, SEO, signalétique…), il suffit d’être bien accompagné.
Ce changement de nom en 2013 marque la privatisation d’un des piliers de la télécommunication française. Mal accueilli en interne, il a cependant très vite été adopté par les consommateurs.
Pour ses 50 ans, la marque signe pour un nom plus moderne adapté au web. Chez Rédactographe, nous sommes de fervents supporters des diminutifs, car ils sont synonymes de l’appropriation de la marque par les consommateurs.
Pour s’exporter à l’international, la marque a misé sur du simple, ludique et compréhensible par tous. L’ancien nom de domaine redirige vers le site actuel. Cet aspect technique fait partie des éléments à ne pas oublier quand on change de nom !
On espère sincèrement que vous ne vous posez pas vraiment cette question. Mais dans le doute, on y répond. Oui, il existe des outils en ligne capables de générer des noms en quelques minutes. Non, nous n’en voulons pas aux entreprises qui font appel à ces outils. Elles n’ont probablement pas les mêmes objectifs marketing que nos clients, ni les mêmes enjeux d’image de marque.
Quand nous créons des noms, nous prenons le temps de voir plus loin.
Est-ce qu’un générateur peut vraiment prendre autant de recul ? Imaginons que oui. Dans ce cas, qui aura suffisamment d’expertise pour écrire un brief complet et ainsi générer le nom idéal ? Il ne s’agit pas simplement de donner vos valeurs, votre histoire et votre offre en pâture à une IA. Nous avons eu suffisamment de clients pour savoir qu’il n’est jamais simple pour eux de faire des briefs. C’est bien pour cela que la première étape de notre naming consiste à le travailler ensemble.
Vous êtes pratiquement arrivé·e à la fin de la page.
Que dire de plus, si ce n’est : discutons de votre projet. À vous de jouer :
Votre marque élargit son offre ? Laissez à notre agence le soin de trouver le nom de votre prochain produit, de votre nouvelle gamme ou ligne de produits.
Participez au processus de création de votre nom d’entreprise ou de produit. Explorons ensemble les pistes de votre identité de marque.
Et si chercher un (nouveau) nom d’entreprise était votre prochain team building ? Faites appel à notre agence pour souder votre équipe autour d’une mission créative et ludique.
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