Psst. Vous cherchez à créer votre nom de marque vous-même ?
Et vous n’y arrivez pas ? Ceux que vous trouvez ne sont pas disponibles ? Vous ne savez pas par où commencer ?
Votre prochain team building ne sera pas un escape game.
Discutons de votre projet de vive voix.
Lorsqu’une marque entame un processus de changement, ses collaborateurs et collaboratrices peuvent se sentir oubliés. Être écarté de toute réflexion crée de la frustration, parfois pire, le sentiment de ne pas vraiment compter.
Un brainstorming dans le cadre d’un changement de nom, d’un repositionnement ou d’un nouveau produit, est une façon de les intégrer au processus. Il fédère autour d’un sujet commun : leur entreprise et ses valeurs. Quoi de plus efficace pour renforcer leur confiance que de les écouter ?
Notre agence de naming se trouve dans l’œil du cyclone.
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Étape 1 : le brief
Par où va-t-on ?
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Étape 2 : les ateliers
Just want to have fun
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Étape 3 : la synthèse
Le soufflé est-il monté ?
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Tout commence par une réunion avec l’initiateur ou l’initiatrice du projet. Le but est d’obtenir toutes les informations qui permettront de préparer des ateliers créatifs réfléchis et adaptés.
Que voulez-vous ? Qui sera présent ? Quels sont les objectifs du brainstorming ? Ses enjeux ? Les ambitions de votre entreprise ?
Le workshop peut se concentrer sur votre marque, son positionnement, sa vision, ses valeurs, ses cibles… Ou explorer des pistes de naming pour faire jaillir des noms. Ou les deux !
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Nous parlons évidemment d’une partie de plaisir. Plusieurs ateliers créatifs vous sont proposés. Nous les choisissons en fonction de vos besoins exprimés en amont.
Ils permettent d’abord de briser la glace (d’ouvrir vos chakras), puis de se lancer dans des recherches actives, créatives, enthousiastes et surtout, sans jugement. Tout le monde est libre d’exprimer ses idées, de rebondir sur celles de ses collègues, de challenger celles qui semblent fonctionner. C’est tout le principe d’un brainstorming ! (On met des post-it partout aussi).
Certains exercices se font ensemble, d’autres en petits groupes. Le rythme des ateliers alterne entre temps de réflexion et de décision.
Vous connaissez le dicton sur les goûts et les couleurs… Notre rôle est justement de vous en défaire en apportant du sens au processus de création. Nous vous donnons les clés pour juger de la justesse des noms proposés. Car ici, il ne s’agit pas de ce qu’untel préfère, mais de ce qui est le plus pertinent pour votre marque.
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L’atelier se conclut par un résumé de toutes les idées, tous les noms créés durant le brainstorming.
À ce moment, deux options s’offrent à vous :
Soit l’un des noms vous semble intéressant, et vous décidez d’entamer des vérifications juridiques pour voir s’il est disponible.
Soit nous vous accompagnons pour pousser la réflexion plus loin, et nous entamons une prestation de naming pour vous proposer différents noms.
Vous gardez absolument tout ce qui est produit durant le brainstorming. Les pages recouvertes de mots, les post-it remplis d’idées… Sentez-vous libres d’y replonger pour continuer votre réflexion, ou d’en tapisser les murs de votre bureau. À l’agence, d’ailleurs, nos murs sont recouverts de mots issus de nos différents brainstormings internes.
Nous vous fournissons également un compte rendu des échanges et des réflexions qui se sont tenus au fil de l’atelier.
Plusieurs entreprises se sont fédérées autour de la création d’une marque mère. Le brainstorming a fait office de lancement. Puis nous avons repris le flambeau pour trouver le nom Omeni.
Equans (marque-fille de Bouygues) est constituée de plusieurs BU (Business Units). Nous avons travaillé sur l’une d’entre elles, fraîchement créée, qui avait besoin d’une identité. Le brainstorming s’est tenu lors d’un séminaire d’entreprise, en guise d’activité de cohésion.
Psst. Vous cherchez à créer votre nom de marque vous-même ?
Et vous n’y arrivez pas ? Ceux que vous trouvez ne sont pas disponibles ? Vous ne savez pas par où commencer ?
Un bon animateur est celui qui sait vous guider vers les bonnes questions. Nous ne vous les posons pas directement. Nous faisons en sorte que votre réflexion évolue de manière naturelle. Et on la pousse toujours plus loin.
Notre capacité à fédérer, à réunir malgré des avis divergents, des pôles d’expertises qui n’ont pas l’habitude de communiquer… C’est sur cette force que repose la qualité de nos ateliers. Et un certain sens de l’humour.
Prenez rendez-vous, et discutons de votre marque.
Ou remplissez notre questionnaire en ligne pour partager votre brief dès maintenant.
Maintenant que vous connaissez notre prestation dans les grandes lignes, entrons un peu plus dans les détails. Pour vous aider à vous projeter dans ce brainstorming, nous avons anticipé certaines de vos interrogations.
Le brainstorming est un moyen de communication et de sensibilisation. Changer le nom d’une entreprise soulève parfois de l’incompréhension. En prenant part aux recherches, vos collaborateurs et collaboratrices seront en mesure de comprendre votre choix final (car nous leur aurons expliqué comment durant l’atelier).
C’est un vecteur de cohésion qui peut faciliter l’adhésion aux modifications apportées à votre marque, qu’elles touchent son identité, ses méthodes, ses valeurs ou son positionnement.
Non. Si cette phase d’idéation est un atout, elle peut ne pas convenir à toutes les missions. Si une ou deux personnes sont décisionnaires par exemple ou si vous souhaitez déléguer l’intégralité de la recherche créative, nous nous chargerons entièrement du naming. Nous vous présenterons ensuite les résultats de la recherche, afin de les argumenter pour vous laisser décider.
Cela dit, le brainstorming créatif permet de bien affiner les contours de la recherche. Dans le cas où il n’a pas lieu, nous récupérons le brief d’une autre manière, par exemple par le biais d’un questionnaire.
La durée du brainstorming varie selon différents critères : le nombre de personnes à rassembler, les contraintes géographiques, le budget, … Une demi-journée minimum est nécessaire.
La meilleure stratégie : mé-lan-ger. Votre équipe marketing n’est pas la seule concernée. Des profils plus techniques peuvent apporter un regard différent. Vous pouvez également faire participer, si l’occasion se présente, une personne qui correspond à votre cible.
Nous construisons nos sessions de brainstorming grâce à des outils d’intelligence collective. En fonction de vos objectifs, des profils, du nombre de participant·e·s, nous sélectionnons les bons outils, afin de faciliter la cohésion, la génération d’idées, la résolution de problématiques…
Vous êtes pratiquement arrivé·e à la fin de la page.
Que dire de plus, si ce n’est : discutons de votre projet. À vous de jouer :
Votre marque élargit son offre ? Laissez à notre agence le soin de trouver le nom de votre prochain produit, de votre nouvelle gamme ou ligne de produits.
Sur le point de naître ou prête à faire peau neuve, votre marque a besoin d’un nom ? Nous lui donnerons du sens.
Participez au processus de création de votre nom d’entreprise ou de produit. Explorons ensemble les pistes de votre identité de marque.
Vous voulez trouver par vous-même votre nom de marque ? C’est possible, mais il vous faudra une méthode.
Appuyez-vous sur la nôtre (c’est cadeau). Nous avons consigné dans un guide les étapes clés que nous suivons durant nos missions de naming.
Téléchargez-le pour cadrer vos recherches et peut-être trouver le nom qui fera mouche !
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