STRATÉGIE DE CONTENU

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UNE STRATÉGIE DE CONTENU POUR DÉFINIR LE BON MESSAGE

stratégie de contenu
stratégie de contenu

La communication s’articule en trois composantes essentielles :

  • la personne ou l’entité qui prend la parole ;
  • le message diffusé ;
  • la personne ou l’entité qui le reçoit.

Travailler sa communication consiste donc à trouver une cohérence entre ces trois composantes qui permette de transmettre les valeurs de la marque, tout en convertissant sa cible. C’est le but des stratégies de contenus développées par notre agence éditoriale.

Le brand content au cœur de la stratégie éditoriale

Qui êtes-vous et pourquoi prenez-vous la parole ? Qu’avez-vous à dire ? Quel message souhaitez-vous véhiculer ? Le brand content déploie le discours de votre entreprise. Il permet de développer une personnalité de marque ou de raconter une histoire grâce au storytelling. En effet, prendre la parole doit se faire au sein d’une stratégie éditoriale réfléchie et adaptée à votre secteur et à vos perspectives d’évolution.

Il ne s’agit plus aujourd’hui de prendre la parole pour diffuser un contenu uniquement promotionnel. Il s’agit de devenir un media, de fédérer une communauté, d’engager avant de vendre. Votre marque doit être reconnue et identifiée pour ce qui fait sa qualité, pour ses valeurs, pour sa singularité. En bref, des contenus efficaces.

Convaincre grâce à un marketing de contenu

Afin d’être engageants, les contenus déployés par votre marque doivent être pensés en fonction d’un cible définie. Élément incontournable de toute stratégie de communication, la cible doit être identifiée, cernée, comprise. La connaître par cœur, savoir où la chercher, comment lui parler, sont essentiels. Ainsi, nous pourrons définir une stratégie de contenu impactante.

À l’intérieur de cette stratégie, nous définirons les canaux de communication par lesquels l’atteindre : site vitrine ou site e-commerce, référencement naturel, réseaux sociaux adaptés, formats spécifiques, etc. Il s’agit ensuite de définir la tonalité juste pour la cible et pertinente selon le canal adopté.

Grâce à un marketing de contenu travaillé, vous obtiendrez l’adhésion de votre cible sur le long terme, autrement que par des contenus promotionnels.

Charte éditoriale et créativité, au service d’une stratégie de contenu

Et si finalement, c’était en passant par la créativité que l’on pouvait se démarquer ? Déployer sa stratégie dans les moindres recoins d’une communication, cela passe par travailler le wording, ou tous ces petits mots qui confèrent à votre marque un véritable univers textuel.

Comment vous présenter ? Comment vous adresser à votre cible ? Comment faire de votre message un message singulier, unique ? Afin de créer des contenus de qualité, la rédaction d’une charte éditoriale est un préalable nécessaire. Au cœur de toute stratégie de contenu, elle définit les contours de chaque texte ou prise de parole qui sera ensuite élaboré.

Une charte éditoriale se base sur une analyse sémantique précise : quels termes vous définissent le mieux ? Comment nommer chacun de vos services ? Quelle adresse ? Faut-il vouvoyer ou tutoyer ? Dire « nous », « je », « notre équipe », « l’équipe » ? Comment doser ?

À partir de cette charte, chaque rédacteur, qu’il soit professionnel ou interne à votre entreprise, aura un cadre dans lequel inscrire chacun des textes qu’il produira. La ligne éditoriale assurera ainsi cohérence et singularité.

Rédactographe, agence de contenu éditorial

Spécialisés dans les mots, nous produisons des contenus de grande qualité, qui répondront parfaitement à vos exigences. Nos rédacteurs et concepteurs-rédacteurs ont chacun une plume, des centres d’intérêt, des façons d’aborder les choses. Même si chacun s’adapte – évidemment ! – à chaque situation, la diversité des profils nous permet de vous proposer des contenus à forte valeur ajoutée.

Puisqu’il ne s’agit pas uniquement de développer une stratégie éditoriale, nous suivons également l’impact des contenus créés grâce à la mise en place d’outils tels que Google Analytics. Quels sont les contenus qui sont les plus lus ? Quels sont ceux qui convertissent davantage ? Cela permet une amélioration continue : la stratégie est sans cesse affinée.

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Vos contenus remplissent-ils les objectifs que vous avez fixés ? Comment votre message se déploie-t-il ?
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