Equans a fait appel à notre agence pour fédérer son équipe autour de la recherche d’un nom pour une Business Unit.
Rédactographe a donc animé un atelier de brainstorming auprès des 20 participants autour de questions de marque et de naming.
Direction Seignosse pour un workshop avec l’équipe d’Equans. Cette animation était organisée dans le cadre du traditionnel séminaire de rentrée de l’entreprise.
Le sujet : la nouvelle Business Unit Hydrogène d’Equans et son nom. Mais plus que la perspective de trouver un nom à l’issue de la demi-journée, le but était de renforcer les liens entre les personnes impliquées dans cette BU autour d’une identité singulière.
Dans un premier temps, nous avons passé en revue les bases de la stratégie de marque : cercle d’or, valeurs, cibles… L’idée était de mettre tout le monde d’accord sur l’identité de la BU.
Puis les ateliers créatifs du brainstorming ont commencé : ice breaker, recherche individuelle et mise en commun, réaction, argumentation… Toutes les voix étaient entendues, toutes les idées mises sur la table, pour être ensuite analysées de façon rationnelle. En tant qu’agence de naming, nous apportions à chaque fois un regard d’expert sur les noms trouvés.
Téléchargez notre guide du naming : enjeux, méthodologie, étapes de création, contraintes à respecter… Tout y est.
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