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Un nom pour une agence immobilière qui change de ceux des concurrents, et ne contienne pas, par exemple, le mot “immo”, voilà la mission !
Cette mission de naming pour une agence immobilière nous a été confiée par l’agence Graphéine basée à Paris, qui était en charge de la création de l’identité visuelle.
La mission était de trouver un nom de marque pour une activité liée à l’immobilier et au digital. En effet, le client final bénéficie d’un pack service 360 comprenant un ensemble de prestations qui ont pour but le gain de temps pour le vendeur et pour l’acheteur. Cela passe par une digitalisation d’un grand nombre de ces services, pour permettre une utilisation à toute heure et en tout lieu. Ce service s’adressait à des clients pressés, aisés et très connectés.
SKAAL est un nom construit sur le suédois “skål” : c’est la formule prononcée lorsqu’on porte un toast. Si le côté positif est important, le clin d’œil à une langue scandinave n’est pas anodin, puisque ces pays sont réputés en matière de design et de modernité.
Cependant, le nom a été choisi pour ses sonorités herutées, abruptes : la suite -sk- induit dès le commencement une consonne fricative <s> + une consonne occlusive <k> qui marque un temps d’arrêt dans l’élocution. Ces sonorités témoignent d’un fort dynamisme à l’intérieur même du nom. De plus, le double A central ouvre le mot (le A est une voyelle ouverte : elle demande, du point de vue articulatoire, d’ouvrir la bouche pour la prononcer). On a ainsi une impression de grandeur, d’ouverture.
Alors, on “skaal” sur son canapé, on ouvre l’ordi, et on vend son appart !
EXPLORATIONS LEXICOGRAPHIQUES...
Agence de mots, fondée par une docteure en mots, qui vous aide à trouver les mots. Le naming ou créer le mot qui représentera votre entreprise ou votre produit, son nom. L’éditorial ou quand les mots dansent ensemble dans une communication cohérente et ciblée, développant par là un univers verbal affûté. Le référencement ou les mots qui rendent visibles dans les moteurs de recherche. Rédactographe, c’est donc avoir… le dernier mot (oui, vous l’aurez remarqué, nous jouons beaucoup sur les mots).
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![Mais pourquoi on vous parle du mot "engager" aujourd'hui ? 🤔 Lisez ce post jusqu'à la fin pour avoir la réponse ! 👀
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En 1150, "engager" signifiait "mettre en gage", conformément à l'étymologie. Ce sens premier existe d'ailleurs toujours dans la langue française. C'est au XVIe siècle que ce verbe a pris le sens de "faire pénétrer dans quelque chose", avec l'idée d'une liberté empêchée, d'un espace occupé. On dit par exemple au rugby que l'on engage le ballon dans une mêlée.
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Les usages ultérieurs sont issus de ces deux sens : mettre en gage et faire pénétrer. Au XVIe siècle, Montaigne utilise le mot "engager" pour signifier le fait d'entrer dans une situation contraignante, de donner pour caution sa parole, de lier par une promesse. D'où le fait que l'on dise "engager quelqu'un par le mariage".
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Ce n'est qu'au début du XVIIe siècle que le verbe prend le sens de "recruter" : on engage alors un domestique, par exemple. Celui qui est engagé doit un service. Puis, au XXe siècle, engager prend le sens d'"entrer dans une action", de prendre position sur des questions politiques, devenant "s'engager".
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Et quand on parle d'engager, on parle aussi forcément d'engagement. Ce mot, dès le Moyen Âge, adopte un usage juridique renvoyant à l’action de mettre quelque chose en gage, de lier par un contrat puis de se lier par une promesse. Et à partir de la fin du XVIe siècle, il désigne l’état de celui qui est engagé dans une liaison ou une situation sociale qui implique des obligations.
L’engagement est alors le fait de participer à une œuvre ou à une entreprise en échange d’un paiement ou d’un salaire (les fameux gages 💰). De nos jours, les contrats de travail sont donc les héritiers de cet « engagement »...
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Vous voyez où on veut en venir non ? 😉 C'est officiel : suite à son alternance, @anaxnsw est engagée chez Rédactographe ! 🥳
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[Sources : CNRTL / Editions Ellipse / Dictionnaire historique de la langue française, Le Robert]](https://www.redactographe.com/wp-content/plugins/instagram-feed/img/placeholder.png)