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Un nom pour une agence immobilière qui change de ceux des concurrents, et ne contienne pas, par exemple, le mot “immo”, voilà la mission !
Cette mission de naming pour une agence immobilière nous a été confiée par l’agence Graphéine basée à Paris, qui était en charge de la création de l’identité visuelle.
La mission était de trouver un nom de marque pour une activité liée à l’immobilier et au digital. En effet, le client final bénéficie d’un pack service 360 comprenant un ensemble de prestations qui ont pour but le gain de temps pour le vendeur et pour l’acheteur. Cela passe par une digitalisation d’un grand nombre de ces services, pour permettre une utilisation à toute heure et en tout lieu. Ce service s’adressait à des clients pressés, aisés et très connectés.
SKAAL est un nom construit sur le suédois “skål” : c’est la formule prononcée lorsqu’on porte un toast. Si le côté positif est important, le clin d’œil à une langue scandinave n’est pas anodin, puisque ces pays sont réputés en matière de design et de modernité.
Cependant, le nom a été choisi pour ses sonorités herutées, abruptes : la suite -sk- induit dès le commencement une consonne fricative <s> + une consonne occlusive <k> qui marque un temps d’arrêt dans l’élocution. Ces sonorités témoignent d’un fort dynamisme à l’intérieur même du nom. De plus, le double A central ouvre le mot (le A est une voyelle ouverte : elle demande, du point de vue articulatoire, d’ouvrir la bouche pour la prononcer). On a ainsi une impression de grandeur, d’ouverture.
Alors, on “skaal” sur son canapé, on ouvre l’ordi, et on vend son appart !
EXPLORATIONS LEXIGOGRAPHIQUES...
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Agence de mots, fondée par une docteure en mots, qui vous aide à trouver les mots. Le naming ou créer le mot qui représentera votre entreprise ou votre produit, son nom. L’éditorial ou quand les mots dansent ensemble dans une communication cohérente et ciblée, développant par là un univers verbal affûté. Le référencement ou les mots qui rendent visibles dans les moteurs de recherche. Rédactographe, c’est donc avoir… le dernier mot (oui, vous l’aurez remarqué, nous jouons beaucoup sur les mots).
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![Voilà des mois que je n'avais pas pris la parole ici. La faute au surmenage, au trop plein. Et à mon ventre plein, aussi ! Le bébé est né il y a quelques temps maintenant, et entre les couches, les biberons et le confinement, voilà que je sors la tête de l'eau. 〰️ J'avais prévu d'explorer ce mot, enceinte, il y a quelques temps maintenant. Je prends le temps aujourd'hui, même s'il n'est plus d'actualité. 〰️ Enceinte... Quand on y pense, il est quand même drôle ce mot ! Il peut référer autant à ce qui entoure un lieu, à un objet diffusant de la musique et à un état de grossesse chez la femme ! Alors, c'est quoi le rapport ? 〰️ En latin, on avait le verbe "incingere", qui signifiait "entourer". Il a donné le verbe français "enceindre", qui a gardé le sens latin mais qui est rare aujourd'hui. On le retrouve à travers son participe passé substantivé "enceinte" qui désigne ce qui entoure un espace. Puis l'espace lui-même, pour finir par désigner une salle fermée. C'est dans l'idée d'un espace clos que l'on retrouve aujourd'hui l'expression "dans l'enceinte de" et que les baffles se sont appelées "enceintes", dans les années 60. 〰️ En latin, on avait aussi "incincta", qui venait du même verbe, et qui signifiait "entourée d'une ceinture". En ancien français, on utilisait le mot au masculin : "ventre enceint" et on disait "grosse" pour désigner la femme enceinte. Peu à peu, on s'est dit que "grosse", c'était pas cool, alors "enceinte" est devenu de plus en plus fréquent. 〰️ Mon ventre plus si gros et moi-même espérons dans tous les cas revenir bientôt par ici. Ça me manque un peu, ces explorations lexicographiques. ✏️✏️✏️ #mot #word #lemotdujour #motdujour #languefrançaise #etymologie #redactographe [source : Dictionnaire Historique de la Langue française, Le Robert]](https://www.redactographe.com/wp-content/plugins/instagram-feed/img/placeholder.png)
