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Vous avez tapé sur la barre de recherche Google “copywriting exemple” et vous voilà devant un amont d’articles présentant à peu de chose près les mêmes. Chez Rédactographe, on aime cultiver la différence.
Ici, pas d’énième présentation du fameux copywriting de Rolls Royce ou encore celui d’Innocent. Bien qu’ils soient effectivement très bien, il existe d’autres exemples qui méritent toute votre attention. Chacun utilise les techniques imparables du copywriting pour transformer leur lecteur en client.
Si vous cherchez à vous inspirer, à vous aider ou à vous former sur cette écriture persuasive, Rédactographe vous éclaire.
Le copywriting, c’est l’art de rédiger du contenu qui incite le lecteur à passer à l’action. Que ce soit pour acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou partager un message sur les réseaux sociaux, le copywriting est votre allié pour capter l’attention de votre cible et transformer des prospects en clients fidèles.
✨Articles de blog
✨Posts sur les réseaux sociaux
✨Newsletters
✨Page web
✨Page d’atterrissage ou landing page
✨…
✨Il parle directement à votre audience : en comprenant les problèmes de vos clients, vous pouvez leur offrir des solutions adaptées.
✨Il augmente vos conversions : un bon texte peut faire toute la différence entre un visiteur qui passe et un prospect qui convertit.
✨Il renforce votre marque : un message cohérent et impactant renforce la confiance de votre public envers votre entreprise.
Passons aux choses sérieuses ! Voici quelques exemples de copywriting qui font mouche et comment vous pouvez vous en inspirer pour vos propres contenus.
Sur le site, vous êtes transporté dans l’univers d’Anna et Clara. Le storytelling est ici utilisé pour créer une connexion émotionnelle avec le lecteur. On raconte une histoire qui capte l’attention et suscite l’intérêt.
Ce qu’on retient :
✨Parlez à votre cible en comprenant sa problématique : ici, on invite le lecteur à suivre les conseils d’Anna et Clara pour parfaire son intérieur.
✨Utilisez un CTA (Call to Action) efficace : mettez en avant des avantages clairs, comme “laissez-vous inspirer” ou “trouvez votre prochain projet ici”.
Pourquoi le copywriting fonctionne ici ? Parce que sur la landing page de YouSchool, on rappelle les avantages de la formation juste avant le CTA. On annonce également un essai gratuit et sans engagement qui réduit les obstacles avant l’action. Le lecteur se sent plus enclin à appuyer sur le bouton puisqu’il a du temps pour se rétracter au besoin.
Ce qu’on retient :
✨Répondez aux objections de votre audience : proposez des solutions qui éliminent les doutes.
✨Mettez en avant des bénéfices immédiats : l’offre est claire et attractive.
Autre très bon exemple : les avis des anciens élèves. Gage de sécurité et de réassurance pour un potentiel client.
Vous choisissez un restaurant en fonction de ses étoiles sur Google ? Dites-vous qu’ici, c’est la même chose. Vos prospects seront rassurés de savoir que vos anciens clients sont ravis de vos produits ou prestations. Plus de chances qu’ils convertissent derrière.
Mais attention, les avis doivent être vérifiés (on connaît la technique des faux avis Google…) et surtout placés à un endroit clé en termes d’action (avant le prix, avant un CTA…).
Ici, la marque Ninja Kitchen propose une friteuse censée fonctionner sans huile et plus économique qu’un four. Pour étayer son argumentation, elle s’appuie sur des chiffres. En mettant en avant des données concrètes, elle renforce la crédibilité de ses produits.
D’autres bonnes pratiques du copywriting sont également utilisées :
Ce qu’on retient :
✨Appuyez-vous sur des données : les chiffres parlent d’eux-mêmes. Trouvez ceux qui ont du sens, une réelle valeur ajoutée (pas des 100% de réussite et compagnie qui font marchant de tapis).
✨Utilisez le vocabulaire qui parle à votre cible : chaque mot compte en écriture persuasive.
✨Effacez tout doute de l’esprit de votre futur client : à chaque problème, une solution.
Tediber met en avant les arguments de vente clés de son matelas (fabriqué en France, label, livraison express, avis clients, nuits d’essai…). Le texte est clair et les bénéfices pour le client sont évidents.
Ce qu’on retient :
✨Mettez en avant les bénéfices utilisateurs : qu’est-ce qu’il va y gagner ? Moins de “nous”, plus de “vous”.
✨Soyez direct et percutant : pas de chichi dans le copywriting, on va droit au but.
Boku n’hésite pas à se comparer directement à la concurrence, en restant évidemment bienveillant et honnête (le mensonge ne fait pas vendre sur le long terme). Si vous avez certains atouts qui vous démarquent, pourquoi ne pas en faire part après tout ?
Ce qu’on retient :
✨La comparaison peut être un atout : si vous êtes meilleur sur certains points, dites-le !
✨Restez honnête : pas de dénigrement, juste des faits.
D’autres marques en font tout autant comme NordVPN ou encore l’École Française.
Sur la page d’accueil de Shine, le titre est accrocheur. Ici, c’est la comparaison qui est utilisée pour mettre en avant la différence et la force de la marque. Mais vous pouvez faire appel à d’autres styles pour amener la cible à convertir (l’humour, le suspense, le mystère…).
Ce qu’on retient :
✨Un bon titre capte l’attention : il donne envie de lire la suite.
✨Utilisez un ton qui vous démarque : pour sortir du lot.
À l’instar de Tediber, Edgard & Cooper met l’accent sur les bénéfices utilisateur, soit pour votre chien ou votre chat, avant de détailler l’offre. C’est une technique majeure du copywriting. Vous n’achetez jamais un produit sans savoir ce qu’il va vous apporter ? Pour vos potentiels clients c’est la même chose. Vous vendez un shampoing ? Expliquez à votre cible le résultat qui sera obtenu sur ses cheveux. Des croquettes pour animaux ? Parlez des effets positifs sur le long terme, etc.
Autre technique utilisée : le storytelling. La marque souhaite ainsi répondre à la problématique de la cible qui est de trouver de bonnes croquettes (parce que les « industrielles sont nulles »). Elle utilise la première personne du pluriel pour raconter qu’elle est aussi passée par là. Une bonne façon pour le consommateur de s’identifier à la marque.
L’exemple de Bonjour est tout aussi bien. La marque utilise la même pratique pour vendre son café. Les bienfaits utilisateurs sont directement mis en avant. Elle se démarque ainsi de la concurrence en promettant les mêmes résultats sans les inconvénients. On retrouve également d’autres techniques comme l’utilisation de chiffres ou encore d’arguments de vente. Seul bémol : le CTA qui est un peu trop bateau (soyez original !).
Ce qu’on retient :
✨Parlez des bénéfices avant les caractéristiques : ce qui compte pour le client, c’est ce que le produit va lui apporter.
✨Utilisez le storytelling : racontez une histoire qui résonne avec votre cible.
Sur une page de vente, évidemment qu’il est essentiel de convaincre et persuader MAIS il est aussi important de ne pas attirer n’importe qui. Vous savez, ces prospects qui vous diront « ah non, c’est trop cher » par exemple.
Pour ce faire, la technique du marketing répulsif est un atout imparable : vous expliquez sur votre page ce que vous ne voulez pas. Comme c’est le cas sur la page de formation en copywriting de Rédactographe.
Sur ASOS et Cdiscount, le biais d’urgence est utilisé avec des messages comme « Ça part vite« , “3 500 visites sur cette page aujourd’hui”, “Déjà 19 commandes en cours” etc. Mais comme toute technique de copywriting, elle ne s’applique pas à toutes les sauces. Si tel n’est pas le cas, ne mentez pas.
Ce qu’on retient :
✨Le sentiment d’urgence incite à l’action : le client hésite moins quand il pense que le produit risque de lui échapper.
✨Utilisez des phrases chocs : « Plus que 2 en stock », “56 commandes en cours”, etc.
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Ça y est, on vous a convaincu que le copywriting est un atout vente mais il vous manque les bons skills ? Il existe différents moyens pour vous former aux techniques de l’écriture persuasive :
📚 Les livres : une excellente source de connaissances mais pas toujours facile de se retrouver devant un amont d’informations sans personne à qui poser des questions (et puis qui ne s’est jamais endormi sur son livre ?).
💻 Les tutos Youtube : certes, il en existe une ribambelle et ils sont très pratiques pour apprendre le copywriting à votre rythme mais malheureusement bien souvent ils ne font qu’effleurer le sujet.
📱 L’e-learning : de nombreuses plateformes proposent des formations en ligne, généralement en vidéo. C’est certes flexible, mais comme pour les types de formation précédents, l’absence d’interaction peut vite devenir un frein.
👩🏫 Les formations synchrones : rien de mieux que le direct, non ? Un apprentissage interactif avec des professionnels du métier, ça vaut plus que plusieurs livres et tutos, on est d’accord ? Vous pouvez ainsi poser vos questions en temps réel et bénéficier d’un accompagnement personnalisé. Et chez Rédactographe c’est ce que l’on vous propose.
Vous vous demandez en quoi la formation copywriting de Rédactographe est faite pour vous ? Voici les raisons qui font toute la différence :
✨Formation en petit comité : seulement 4 participants par session pour un suivi personnalisé. Et surtout beaucoup de bienveillance.
✨Un moment pour vous : c’est l’occasion de prendre du temps professionnel pour vous, pour monter en compétences.
✨Travail sur vos projets : vous travaillez sur votre propre sujet et non des cas théoriques. Vous pourrez ainsi mettre en application les différentes techniques sur votre page de vente par exemple.
✨Accompagnement par des pros : notre formatrice est une experte en communication et elle sait surtout de quoi elle parle ! Pas de charabia et de bla-bla, que des connaissances réelles mises à votre disposition.
✨Des livrables concrets : vous repartez avec une page de vente, un persona, et la définition de votre offre. Somme toute, ce qui va vous permettre de répondre à votre objectif.
✨Votre CPF va enfin vous servir : une formation entièrement prise en charge par votre compte personnel de formation.
✨Formation certifiante : aucun tuto ne vous apportera de certification. Par contre la formation de Rédactographe, oui. Il est temps de valoriser vos compétences.
✨On maintient le lien : après la formation, let’s keep in touch. On répond à vos questions, au besoin, sur notre serveur Discord.
La formation Rédactographe ne fait pas de vous un copywriter du jour au lendemain, mais elle vous donne des bases fiables pour améliorer votre contenu, votre site web et vos techniques de rédaction. Tout vient à point à qui sait attendre.
Calendrier, contenu de la formation, organisation des sessions, modalités d’inscription… Rédactographe vous éclaire sur tout.
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