La rédaction SEO, ou rédaction web, est plus qu’un simple contenu web : c’est un pilier stratégique du marketing digital. En maîtrisant les nuances des algorithmes de Google et en peaufinant le contenu de votre texte, vous propulserez vos pages web au sommet des résultats de recherche. Rédactographe vous aide à percer les mystères du SEO pour mieux parler aux robots de Google mais aussi à vos lecteurs. Conversion, optimisation… la rédaction SEO possède ses propres codes. On vous éclaire.
La base des bases : qu’est-ce que le SEO ? 🤔
Le SEO, ou Search Engine Optimization pour les intimes, désigne l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google.
Pour simplifier : SEO = référencement
L’objectif principal est de montrer à Google que votre site fournit la meilleure réponse aux requêtes des utilisateurs. Pour cela, le SEO s’appuie sur trois piliers fondamentaux :
- Technique : il s’agit de s’assurer que le site charge rapidement, qu’il est accessible sur tous les appareils (responsive design), et qu’il est facile à explorer pour les lecteurs comme pour les robots des moteurs de recherche.
- Popularité : la reconnaissance par des sites tiers de qualité est également essentielle. L’obtention de liens entrants (backlinks) de sites reconnus et fiables aide à forger la crédibilité et la confiance de votre site aux yeux de Google.
- Contenu : Google se sert du contenu pour comprendre le sujet de la page. Le moteur de recherche décide ensuite de la faire remonter parmi les premiers résultats si elle répond bien à la requête de l’internaute.
Et la rédaction SEO ?
Comme pour la poésie, où les mots doivent respecter certaines contraintes rythmiques, la rédaction SEO implique des contraintes techniques spécifiques pour plaire aux algorithmes de Google. Un rédacteur SEO efficace doit prêter attention à plusieurs éléments clés pour optimiser un contenu : URL, titre, sous-titres, champs lexicaux, balises alt des images… Ces éléments, lorsqu’ils sont travaillés autour d’un mot-clé pertinent, permettent au contenu d’être indexé sur Google. Et ainsi, de potentiellement apparaître en bonne position dans les résultats de recherche.
Personne ne connaît réellement les secrets bien cachés de Google et son algorithme. Ce qu’on sait pour sûr, c’est qu’ils reposent sur des principes de pertinence vis-à-vis de la requête de l’internaute et d’autorité de contenu.
Les principes clés de la rédaction SEO 🗝
Finalement, comme pour tout, il faut commencer par le début. Et en rédaction SEO, l’histoire commence avec un mot-clé. C’est le pilier autour duquel tout le contenu doit être structuré.
Choisir le mot-clé 🔐
Il s’agit de déterminer le terme le plus pertinent et le plus efficace pour atteindre votre audience cible. Il doit être suffisamment spécifique pour attirer un trafic qualifié, mais assez recherché pour générer un volume intéressant de visiteurs.
Les conseils de Rédactographe pour faire le bon choix :
- Pertinence des mots-clés : les mots-clés choisis doivent être étroitement liés aux contenus de votre site. Ils doivent aussi correspondre à l’offre, au secteur, aux services et/ou produits de votre entreprise. En d’autres termes, un mot-clé est pertinent s’il correspond à votre univers de marque.
- Analyse de la concurrence : observer les mots-clés utilisés par vos concurrents peut fournir des insights précieux. Cela vous permet non seulement de comprendre leurs stratégies mais aussi d’identifier des opportunités de vous démarquer sur des niches moins saturées.
- Utilisation d’outils de recherche de mots-clés : des plateformes spécialisées dans la recherche de mots-clés aident les rédacteurs SEO à déterminer quels sont les termes les plus recherchés. Ces outils partagent des données sur la popularité et la compétitivité des mots-clés.
- Volume de recherche : il est essentiel de choisir des mots-clés qui bénéficient d’un volume de recherche conséquent. Un volume de recherche élevé indique un intérêt manifeste pour le sujet ciblé. Il assure que les termes présents dans le mot-clé sont effectivement utilisés par les internautes.
- Intention de recherche : comprendre l’intention qui se cache derrière chaque requête est fondamental. Savoir si les internautes cherchent à acheter, s’informer ou résoudre un problème vous permettra de mieux répondre à leurs attentes.
Optimiser la page selon ce mot-clé
Une fois le mot-clé sélectionné, la page doit être optimisée pour améliorer son classement dans les résultats de recherche. Cela comprend l’incorporation du mot-clé dans les titres, les premiers mots du contenu, les ancres des liens internes et externes, ainsi que l’utilisation d’un champ lexical connexe pour enrichir le contexte sémantique autour du mot-clé principal.
Soyons concrets
Pour illustrer ces principes, prenons un exemple :
Supposons que vous souhaitiez optimiser une page pour le terme « rédaction SEO ». Le mot-clé principal serait donc « rédaction SEO ». Dans votre stratégie d’optimisation, vous l’utiliserez dans le titre de la page, les sous-titres, et le premier paragraphe. Et vous enrichirez également le contenu avec des termes associés comme « rédaction web », « contenu SEO », « moteurs de recherche », « site web » ou « rédacteur SEO ». Cela permettra de renforcer le contexte sémantique et répondre plus précisément aux attentes des utilisateurs intéressés par ce sujet.
Envie d’aller plus loin ? Consultez notre check-list du parfait rédacteur web qui détaille toutes les étapes nécessaires pour optimiser efficacement votre contenu.
⚠️ Ce qu’on oublie souvent en rédaction SEO
En SEO, il est courant de se concentrer sur l’amélioration du classement des pages dans les résultats de recherche. Cependant, le bon positionnement de vos pages ne garantit pas d’atteindre vos objectifs commerciaux. Pour cela, votre contenu doit convertir vos internautes en clients.
Intégration dans une stratégie digitale globale
Le SEO ne doit pas être envisagé de manière isolée mais comme une partie intégrante de la stratégie marketing digitale. Chaque page est conçue avec un objectif clair visant à guider le visiteur à travers un parcours client bien défini. Que ce soit pour inciter à l’achat, collecter des e-mails ou encourager le partage sur les réseaux sociaux… Chaque page doit contribuer à une stratégie globale.
Définition claire des objectifs de chaque page
Avant même de rédiger le contenu, il est essentiel de déterminer l’objectif spécifique de chaque page. Cet objectif doit guider la création du contenu, des appels à l’action (CTA) et de la structure générale de la page. Par exemple, une page destinée à vendre un produit devra inclure non seulement des mots-clés pertinents mais aussi des CTA stratégiques.
Ici par exemple, nous souhaitons à la fois vous informer sur les clés de la rédaction SEO mais nous souhaitons aussi vous aider en vous formant à la rédaction web chez Rédactographe.
Pour ce faire :
Du contenu pour Google, oui mais surtout pour vos lecteurs
Le SEO nécessite d’écrire à la fois pour les moteurs de recherche et pour les visiteurs de votre site web. Si votre texte ne répond pas à leur demande, ils quitteront le navire très rapidement.
Le contenu doit être engageant, informatif et utile. Il doit établir une connexion émotionnelle avec le lecteur, ce qui augmentera les chances de conversion. Utiliser un langage qui résonne avec le public cible et fournir des réponses claires à ses questions améliore non seulement le SEO mais aussi l’expérience utilisateur.
Ne laissez plus le moindre détail faire de l’ombre à la qualité de vos contenus. Pour vous assurer de respecter les règles de la rédaction web et du SEO, téléchargez notre check-list. Elle réunit tous (vraiment tous) les critères à remplir pour créer un contenu optimisé et efficace.
Où appliquer les règles de la rédaction SEO ?
La rédaction SEO est essentielle à divers types de contenus web, chaque format ayant son propre rôle et ses spécificités en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Pages web
Ce sont les pages principales d’un site web, comme la page d’accueil, la page « À propos », ou les pages qui décrivent les services de l’entreprise.
Articles de blog
Les articles permettent d’aborder des sujets pertinents pour l’audience cible, d’attirer du trafic via des mots-clés de longue traîne et de positionner le site comme une référence dans son domaine. Les articles de blog sont également un excellent moyen pour générer du contenu chaud ou evergreen régulièrement, ce que les moteurs de recherche apprécient.
Fiches produit
Pour les sites e-commerce, les fiches produit sont essentielles. Elles doivent non seulement être descriptives et convaincantes pour encourager l’achat, mais aussi optimisées sur des mots-clés qui décrivent le produit.
Pages catégorie
En e-commerce, les pages catégorie aident à structurer le site et à renforcer le SEO avec des groupes de produits. Une bonne rédaction optimisée sur ces pages améliore la navigation pour l’utilisateur et augmente les chances de classement sur des mots-clés plus généraux.
Comparaisons
Les contenus qui comparent différents produits ou services sont très utiles pour les utilisateurs en phase de décision d’achat.
Guides d'achat
Ils sont souvent recherchés par des utilisateurs qui sont déjà dans un état d’esprit d’achat. Optimiser ces guides pour des mots-clés pertinents peut attirer un trafic très ciblé.
Tutoriels
Les tutoriels ou « tutos » répondent à des besoins spécifiques de savoir-faire, souvent en étapes détaillées. Ils sont très recherchés et peuvent améliorer significativement la visibilité d’un site sur des requêtes pratiques et techniques.
Pour passer de la théorie à la pratique, rendez-vous en formation. Chez Rédactographe, vous appliquez vos nouvelles connaissances directement sur du concret : vos contenus de marque.
Le rédacteur web SEO : l'atout de votre stratégie digitale
Le rédacteur web SEO joue un rôle prépondérant dans toute stratégie digitale efficace. C’est un acteur clé qui peut déterminer le succès ou l’échec de votre marketing sur le web.
Votre botte secrète = il attire et engage
Le rédacteur SEO est souvent la porte d’entrée du tunnel de conversion. Sa mission est d’attirer des visiteurs qui ne connaissent pas encore votre marque ou vos produits. En optimisant le contenu pour les moteurs de recherche, il capte l’attention des internautes au moment où ils recherchent des informations, les dirigeant ainsi vers votre site.
Il convertit
Le rédacteur web SEO rédige des textes clairs, pertinents et captivants qui répondent aux questions des visiteurs. Le rédacteur encourage aussi, via des CTA, les visiteurs à franchir les différentes étapes du tunnel de conversion, que ce soit par des inscriptions, des téléchargements ou des achats.
Pas de rédacteur web pas de SEO 🍫
Pas de bras, pas de chocolat, ça fonctionne aussi pour la rédaction SEO. Si le contenu n’est pas optimisé correctement ou s’il ne répond pas aux attentes des utilisateurs, tout le processus de conversion peut être compromis. Un contenu médiocre ou non pertinent peut non seulement réduire les chances de conversion, mais aussi nuire à la crédibilité de votre site et à votre classement dans les moteurs de recherche. Cela souligne l’importance de confier la rédaction à des personnes compétentes qui comprennent à la fois les nuances du SEO et les besoins de votre public cible.
Ou de vous former à la rédaction SEO pour comprendre toutes les clés de ce type de contenu.
Pas de rédacteur web ? Formez-vous aux principes de la rédaction SEO
Si vous n’avez pas la possibilité d’engager un rédacteur web ou si vous préférez gérer le contenu de votre site en interne, vous une autre solution : la formation. Cela vous permettra non seulement de comprendre les subtilités du SEO mais aussi d’appliquer ces compétences pour améliorer la visibilité de votre site et optimiser vos contenus pour les moteurs de recherche.
Ce que la formation Rédactographe en rédaction web peut vous apporter :
Autonomie en SEO : Vous avez le contrôle complet sur la stratégie de contenu de votre site et vous pouvez réagir rapidement aux changements des algorithmes des moteurs de recherche.
Optimisation continue : Ajustez et optimisez continuellement votre contenu pour améliorer le classement de votre site.
Économie de ressources : Les compétences acquises vous permettront d’économiser à long terme en réduisant le besoin de faire appel à des consultants externes ou d’engager des rédacteurs spécialisés.
