Pourquoi la rédaction SEO ne doit pas être la cinquième roue du carrosse de votre stratégie marketing ?

La rédaction SEO, ou rédaction web SEO, est plus qu’un simple contenu web : c’est un pilier stratégique du marketing digital. En maîtrisant les nuances des algorithmes de Google et en peaufinant le contenu de votre texte, vous pourrez propulser vos pages web au sommet des résultats de recherche.

C’est un tremplin pour booster votre entreprise, et Ourse vous aide à percer les mystères de ceux qui savent parler aux robots de Google… Mais aux lecteurs aussi ! Conversion, optimisation, la rédaction web SEO à plein de bottes secrètes, on vous éclaire.

La base des bases : qu’est-ce que le SEO ? 🤔

Le SEO, ou Search Engine Optimization pour les intimes, désigne l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche des moteurs comme Google.

Pour simplifier : SEO = référencement

L’objectif principal est de montrer à Google que votre site fournit la meilleure réponse aux requêtes des utilisateurs. Pour cela, le SEO s’appuie sur trois piliers fondamentaux :

✨ Technique : il s’agit de s’assurer que le site charge rapidement, qu’il est accessible sur tous les appareils (responsive design), et qu’il est facile à utiliser pour les lecteurs comme pour les robots des moteurs de recherche.

✨ Popularité : la reconnaissance par des sites tiers de qualité est également essentielle. L’obtention de liens entrants (backlinks) de sites reconnus et fiables aide à établir la crédibilité et la confiance de votre site aux yeux de Google.

✨ Contenu : Google se sert du contenu pour comprendre le sujet de la page. Il la fait ensuite plus ou moins remonter, en fonction de s’il estime que le contenu répond à l’utilisateur.

Et la rédaction SEO ?

Comme pour la poésie, où les mots doivent respecter certaines contraintes rythmiques, la rédaction SEO implique des contraintes techniques spécifiques pour plaire aux algorithmes de Google.

Un rédacteur SEO efficace doit prêter attention à plusieurs éléments clés pour optimiser un contenu, comme l’URL, le titre, les sous-titres, le champ lexical des textes, et les balises alt des images. Ces éléments, lorsqu’ils sont alignés autour d’un mot-clé pertinent, permettent au contenu d’être mieux indexé par Google et d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche.

Si personne ne connaît réellement la potion magique de Google, autrement dit l’algorithme, ce qu’on sait pour sûr, c’est qu’il repose sur des principes de pertinence et d’autorité de contenu.

Par exemple, si votre site propose des formations en rédaction web SEO, vous devez faire en sorte que votre cible (à la recherche de ce type de formation) voit votre page optimisée dans les premiers résultats de Google sur la recherche “formation en rédaction web SEO”. Mais pour ce faire, il faut connaître les rouages de la rédaction SEO.

Les principes clés de la rédaction SEO 🗝

Finalement, comme pour tout, il faut commencer par le début. Et en rédaction SEO, le début, c’est : le mot-clé. C’est le pilier autour duquel tout le contenu sera structuré.

Choisir le mot-clé 🔐

Ici, vous devez déterminer le terme le plus pertinent et le plus efficace pour atteindre votre audience cible. Il doit être suffisamment spécifique pour attirer un trafic qualifié, mais assez recherché pour générer un volume intéressant de visiteurs.

Quelques tips à nous piquer :

✨ Pertinence des mots-clés
Les mots-clés que vous choisissez doivent correspondre étroitement au contenu de votre site et refléter clairement les activités ou les valeurs de votre entreprise. Ils doivent être en adéquation avec le message que vous souhaitez transmettre à votre audience.

✨ Analyse de la concurrence
Observer les mots-clés utilisés par vos concurrents peut fournir des insights précieux. Cela vous permet non seulement de comprendre leurs stratégies mais aussi d’identifier des opportunités de vous démarquer sur des niches moins saturées.

✨ Utilisation d’outils de recherche de mots-clés
Des plateformes spécialisées dans la recherche de mots-clés peuvent vous aider à déterminer quels sont les termes les plus efficaces et les plus recherchés dans votre secteur. Ces outils offrent souvent des données sur la popularité et la compétitivité des mots-clés.

✨Volume de recherche
Il est essentiel de choisir des mots-clés qui bénéficient d’un volume de recherche conséquent, assurant ainsi que les termes sélectionnés sont effectivement utilisés par les internautes. Un volume de recherche élevé indique un intérêt manifeste pour ces sujets.

✨Intention de recherche
Comprendre l’intention qui se cache derrière chaque recherche de mots-clés est fondamental. Savoir si les internautes cherchent à acheter, à s’informer ou à résoudre un problème vous permettra de mieux cibler et de répondre spécifiquement aux attentes de votre public.

Optimiser la page selon ce mot-clé 🧑‍💻

Une fois le mot-clé sélectionné, la page doit être optimisée pour améliorer son classement dans les résultats de recherche. Cela comprend l’incorporation du mot-clé dans les titres, les premiers mots du contenu, les ancres des liens internes et externes, ainsi que l’utilisation d’un champ lexical connexe pour enrichir le contexte sémantique autour du mot-clé principal.

Soyons concrets 💫

Pour illustrer ces principes, prenons un exemple :

Supposons que vous souhaitiez optimiser une page pour le terme « rédaction SEO ». Le mot-clé principal serait donc « rédaction SEO ». Dans votre stratégie d’optimisation, vous l’utiliserez dans le titre de la page, les sous-titres, et le premier paragraphe. Et vous enrichirez également le contenu avec des termes associés comme « rédaction web », « contenu SEO », ou « écrire pour les moteurs de recherches ou pour le web ». Cela permettra de renforcer le contexte sémantique et de répondre plus précisément aux attentes des utilisateurs intéressés par ce sujet.

Envie d’aller plus loin ? Consultez notre checklist du parfait rédacteur web qui détaille toutes les étapes nécessaires pour optimiser efficacement votre contenu.

Warning : Ce qu’on oublie souvent en rédaction SEO ⚠️

Dans l’univers du SEO, il est courant de se concentrer intensément sur l’amélioration du classement des pages dans les résultats de recherche.

Cependant, un positionnement élevé ne garantit pas nécessairement l’atteinte des objectifs commerciaux si ces visites ne se convertissent pas en actions concrètes…

Intégration dans une stratégie digitale globale 🔄

Le SEO ne doit pas être envisagé de manière isolée mais comme une partie intégrante de la stratégie marketing digitale. Chaque page doit être conçue avec un objectif clair visant à guider le visiteur à travers un parcours client bien défini. Que ce soit pour inciter à l’achat, collecter des emails ou encourager le partage sur les réseaux sociaux, chaque page doit contribuer à la stratégie globale.

Définition claire des objectifs de chaque page 🎯

Avant même de rédiger le contenu, il est essentiel de déterminer l’objectif spécifique de chaque page. Cet objectif doit guider la création du contenu, des appels à l’action (CTA), et la structure générale de la page. Par exemple, une page destinée à vendre un produit spécifique devra inclure non seulement des mots-clés pertinents mais aussi des CTA clairs et visibles.

Ici par exemple, nous souhaitons à la fois vous informer sur les clés de la rédaction SEO mais nous souhaitons aussi vous aider en vous formant à la rédaction web chez Ourse.

Du texte pour Google, oui mais surtout pour vos lecteurs

Google c’est bien, mais les lecteurs c’est mieux. Vous devez à la fois écrire pour les moteurs de recherche mais aussi pour vos visiteurs. Si votre texte ne répond pas à leur demande, ils quitteront le navire très rapidement.

Le contenu doit être engageant, informatif et utile. Il doit établir une connexion émotionnelle avec le lecteur, ce qui augmentera la probabilité de conversion. Utiliser un langage qui résonne avec le public cible et fournir des réponses claires à ses questions sont des pratiques qui améliorent non seulement le SEO mais aussi l’expérience utilisateur.

Où faire de la rédaction web SEO ?

La rédaction SEO est essentielle à divers types de contenu web, chaque format ayant son propre rôle et ses spécificités en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche.

✨ Pages de contenu
Ce sont souvent les pages principales d’un site web, comme la page d’accueil, la page « À propos », ou les pages de services.

✨ Articles de blog
Les articles permettent d’aborder des sujets pertinents pour l’audience cible, d’attirer du trafic via des mots-clés de longue traîne et de positionner le site comme une référence dans son domaine. Les articles de blog sont également un excellent moyen pour générer du contenu chaud ou evergreen régulièrement, ce que les moteurs de recherche apprécient.

✨ Fiches produit
Pour les sites e-commerce, les fiches produit sont essentielles. Elles doivent non seulement être descriptives et convaincantes pour encourager l’achat, mais aussi optimisées pour des termes de recherche spécifiques liés aux produits.

✨ Pages catégorie
Dans le e-commerce, les pages catégorie aident à structurer le site et à renforcer le SEO pour des groupes de produits. Une bonne rédaction sur ces pages peut aider à améliorer la navigation pour l’utilisateur et augmenter les chances de classement sur des mots-clés plus généraux.

✨ Comparaisons
Les contenus qui comparent différents produits ou services sont très utiles pour les utilisateurs en phase de décision d’achat.

✨ Guides d’achat
Ils sont souvent recherchés par des utilisateurs qui sont déjà dans un état d’esprit d’achat. Optimiser ces guides pour des mots-clés pertinents peut attirer un trafic très ciblé.

✨ Tutoriels
Les tutoriels ou « tutos » répondent à des besoins spécifiques de savoir-faire, souvent en étapes détaillées. Ils sont très recherchés et peuvent améliorer significativement la visibilité d’un site sur des requêtes pratiques et techniques.

Le rédacteur web SEO : la fraise sur le gâteau de votre stratégie digitale 🍰

(il n’y avait pas de cerise sur l’émoji)

Le rédacteur web SEO joue un rôle prépondérant dans toute stratégie digitale efficace. Il ne s’agit pas d’un élément à négliger, mais plutôt d’un acteur clé qui peut déterminer le succès ou l’échec de vos efforts marketing.

Votre botte/sauce secrète = il engage

Le rédacteur SEO est souvent à l’entrée du tunnel de conversion. Sa mission est d’attirer des visiteurs qui ne connaissent pas encore votre marque ou vos produits. En optimisant le contenu pour les moteurs de recherche, il capte l’attention des internautes au moment où ils recherchent des informations, les dirigeant ainsi vers votre site.

Il convertit

Le rédacteur web SEO rédige des textes clairs, pertinents et captivants qui répondent aux questions des visiteurs. Le rédacteur encourage aussi les visiteurs, via des CTA, à franchir les différentes étapes du tunnel de conversion, que ce soit par des inscriptions, des téléchargements ou des achats.

Pas de rédacteur web pas de SEO 🍫

Pas de bras, pas de chocolat, ça marche aussi pour la rédaction SEO. Si le contenu n’est pas optimisé correctement ou s’il ne répond pas aux attentes des utilisateurs, tout le processus de conversion est compromis. Un contenu médiocre ou non pertinent peut non seulement réduire les chances de conversion, mais aussi nuire à la crédibilité de votre site et à votre classement dans les moteurs de recherche. Cela souligne l’importance de confier la rédaction à des personnes compétentes qui comprennent à la fois les nuances du SEO et les besoins de votre public cible. Ou de vous former pour comprendre toutes les clés de ce type de contenu.

Mais si pas de rédacteur web : formez-vous aux principes de la rédaction SEO

Si vous n’avez pas la possibilité d’engager un rédacteur web SEO ou si vous préférez gérer le contenu de votre site en interne, vous avez toujours une solution : la formation. Cela vous permettra non seulement de comprendre les subtilités du SEO mais aussi d’appliquer ces compétences pour améliorer la visibilité de votre site et optimiser vos contenus pour les moteurs de recherche.

💫 Ce que la formation Ourse en rédaction web vous apporte :

🤌 Autonomie en SEO : vous avez le contrôle complet sur la stratégie de contenu de votre site et vous pouvez réagir rapidement aux changements des algorithmes des moteurs de recherche.

🖖 Optimisation continue : ajustez et optimisez continuellement votre contenu pour améliorer le classement de votre site.

✌️ Économie de ressources : les compétences acquises vous permettront d’économiser à long terme en réduisant le besoin de faire appel à des consultants externes ou d’engager des rédacteurs spécialisés.