Agences web et SEO : que nous propose-t-on vraiment ?

* Best Friend Forever En cherchant à personnifier le SEO et le blog, une image très claire m’est apparue. Celle de deux amis inséparables. Alors installez-vous confortablement et sortez les pop-corn. Je vais vous conter l’histoire de deux âmes-soeurs. Le premier à avoir mis en place un blog pour son entreprise était un petit malin. Attention, nous parlons de site internet sur lequel se greffe le blog, et non pas de blog à part entière. Quelle est la différence me direz-vous ? La stratégie mon cher Watson ! Un blog intégré à un site a plusieurs objectifs liés à la marque (divertir, convertir …). Tandis qu’un blog tel que “lesrecettesdeBénédicte.fr” ne vit que pour lui-même, pas pour une entité mère. Pour un rédacteur web, le blog est une pierre brute que le SEO viendrait tailler en un diamant étincelant. Et comme tout diamant qui se respecte, il possède de nombreuses facettes. Les qualités du blog Faisons un test. Allez sur les sites web de vos marques préférées, et comptez ceux qui n’ont pas de blog. Je ne m’avance pas trop en pariant qu’ils sont rares. Et pour cause, le blog est devenu un indispensable du référencement naturel sur Google. La (vraie) définition d’un blog Le blog est un journal digital dans lequel sont publiés périodiquement des articles sur toutes sortes de sujets. Dans cette définition, trois notions importantes sont à souligner. Digital : Un rappel évident mais utile. Le mot blog vient de la contraction entre web et log. En anglais, log veut dire registre ou journal. Périodiquement : Google aime la fraîcheur ! Ça ne vaut pas le coup d’avoir un blog si le dernier article publié souhaite une bonne année 2017. Donc pour être utile en termes de référencement, un blog de marque se doit d’être bien alimenté. Il n’y a pas vraiment de nombre parfait d’articles à poster. Un article tous les mois peut suffire, ou une fois par semaine, tout dépend de vos objectifs et de la quantité de choses que vous avez à raconter. Il s’agit surtout de prioriser la qualité à la quantité et d’être régulier. Toutes sortes de sujets : À ne pas prendre au pied de la lettre ! Vous pouvez parler de tout ce que vous souhaitez du moment que l’article est en lien avec le domaine de votre marque et votre ligne éditoriale. La cohérence est de mise ! Prenons l’exemple de Rédactographe. L’agence évolue dans le monde du branding, de la rédaction web, du référencement et se situe à Bordeaux. Nous pouvons donc écrire sur des sujets tels que l’optimisation de site web, la création de noms, l’écosystème digital,… Mais il n’y aurait aucun sens à publier un article sur les meilleurs restaurants de Bordeaux. Pourquoi ? Parce que notre cible ne recherche pas ce genre d’infos, et que notre expertise n’a aucun rapport avec la gastronomie bordelaise (quoique l’équipe compte de fins gourmets). Confidences entre blog et moteur de recherche Parlons marketing : le SEO booste la visibilité et le trafic d’un site web. Et le blog est son meilleur allié : il apporte du contenu frais et de nouvelles pages où positionner de nouveaux mots-clés. Donc pour se rendre utile à l’entreprise et s’inscrire dans une vraie stratégie d’inbound marketing, un blog doit brosser Google dans le sens de l’algorithme. Les conseils à suivre en référencement naturel sont très clairs. Et l’un des plus importants reste de bien choisir vos mots-clésen fonction de votre cible. Cette étape n’est pas la plus simple. Si vous ne misez pas sur les bons mots-clés pour répondre aux requêtes de vos cibles, vous aurez beau écrire des centaines de lignes, les lecteurs ne feront que passer. Pour l’exemple, glissons dans la peau d’un propriétaire de chien : vous voulez acheter un jouet utile à votre boule de poils. Vous cherchez sur internet “jouet pour chien qui rend plus intelligent”. Vous tombez sur un article très instructif qui parle de jouets pédagogiques mais … Le site web est une garderie animale et ne vend pas de jouets. Une lecture sympathique, mais sans conversion ni achat. Pourtant, le but, c’est tout de même de transformer votre trafic en leads, non ? Pour ne pas être hors-sujet, de nombreux outils permettent de faire des recherches sémantiques (Semrush, Ubersuggest …) . Néanmoins, s’adresser à une agence spécialisée vous assurera de taper dans le mille. Attention à ne pas trop en faire sur votre blog ! Google est sans pitié face à la sur-optimisation. Son objectif reste d’offrir à l’internaute la réponse la plus pertinente à sa demande. Si votre texte se rapproche plus du spam que de l’article instructif, le moteur de recherche vous sanctionnera. Adieu la première page des résultats organiques … Blog et SEO, la symbiose du référencement Si l’on parle de symbiose, c’est qu’il y a bien un bénéfice réciproque dans cette relation. D’un côté, le blog représente un terrain de jeu idéal pour le référencement naturel. En SEO, le mot-clé est roi. Et plus vous écrirez d’articles, plus vous vous placerez sur différents mots-clés : De courte traîne : pour gagner en visibilité et donc en trafic de manière importante. De longue traîne : ils touchent moins de monde. Mais mis bout à bout, plusieurs articles positionnés sur des mots-clés de longue traîne peuvent apporter un trafic conséquent. Le blog “bon élève” mélange ces 2 catégories de mots-clés tout en les choisissant intelligemment. Et comme dans toute stratégie SEO, ce choix se fait en fonction de la cible. Il faut aussi garder à l’esprit que le SEO demande une bonne capacité d’adaptation. C’est en écrivant sur différents sujets, différents mots-clés et en étudiant les statistiques de vos articles que vous pourrez mettre le doigt sur ce qui fonctionne le mieux. En suivant de près vos résultats, vous aiguiserez votre stratégie. D’un autre côté, grâce au référencement naturel, un blog peu obtenir la visibilité qu’il mérite. Le SEO a pour objectif de placer une page en bonne position dans les résultats

Audit, mots-clés, backlinks, SERP, netlinking, métadonnées… Le SEO est composé de beaucoup de termes et d’outils spécifiques, si bien qu’il est difficile de tout assimiler. Pourtant, le SEO est souvent une nécessité pour un site web : grâce à lui, vous pourrez acquérir du trafic qualifié, c’est-à-dire des internautes qui auront exprimé un besoin auquel vous répondez. Heureusement, les agences de référencement, composées d’expert(e)s passionné(e)s d’optimisation et de stratégies de sites web, vous accompagnent dans cet enchevêtrement de critères. Vous comptez lancer votre site web et avez envie de miser sur son SEO ? Vous avez déjà votre site internet mais vous en avez assez d’être mal positionné sur les pages résultats de Google ? Vous souhaitez faire appel à une agence de référencement mais vous ne savez pas quelles sont les prestations ? Aujourd’hui, nous allons vous aider à comprendre ce qui se cache derrière le SEO et les différentes prestations proposées par les agences de référencement web. Le référencement naturel, en quoi ça consiste ? Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important de se concentrer sur la définition-même du référencement naturel. Parce que nous ne pouvons pas vous éclairer sur les prestations proposées par une agence SEO si vous ne savez pas ce qu’est le SEO… Le SEO, ou référencement naturel, c’est l’ensemble des actions à mettre en place pour améliorer le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche comme Google, et donc améliorer son trafic. Il est un vecteur important de visibilité pour votre activité auprès de vos clients et prospects. On l’appelle souvent par son nom anglais, SEO, signifiant Search Engine Optimisation – optimisation pour les moteurs de recherches. Il est à différencier du référencement payant, SEA, qui concerne les publicités Google Ads – anciennement Google Adwords. Avec le SEO, il ne s’agit pas de payer le moteur de recherche, mais bien d’optimiser son site pour qu’il remonte de manère naturelle en réponse à une requête donnée. Bien travailler le SEO apporte des visiteurs qualifiés sur votre site web. En effet, votre visibilité augmente grâce à sa position sur la SERP de Google – soit la page de résultat du moteur de recherche. En bref, plus votre site est bien classé sur Google, plus vous allez avoir de visiteurs qui ont exprimé un besoin auquel votre site répond. Et pour avoir un bon SEO, il faut effectuer un ensemble d’actions sur le long terme. Souvent, cet aspect « long terme » est négligé. Mais nous ne le dirons jamais assez : c’est sur la durée que vous pourrez vous démarquer. Pourquoi ? Parce que c’est en acquérant des liens – backlinks – régulièrement que vous augmenterez la popularité de votre site. Parce qu’en créant régulièrement de nouvelles pages ou de nouveaux articles de blog, vous vous positionnerez sur toujours plus de mots-clés. Vous assoierez également la légitimité de votre marque. Mesurer le positionnement est également important. En effet, le référencement naturel n’étant pas une science exacte, il y a toujours des aspects techniques, sémantiques, dans le maillage ou dans l’arborescence à modifier, ajuster, optimiser. C’est donc pour répondre à cette nécessité de travailler dans la durée que chaque prestation d’une agence SEO a été pensée. À chaque moment du site, chaque client, chaque budget, sa prestation SEO Il n’y a pas de moment particulier pour avoir besoin de prestations SEO. Que vous ayez déjà un site ou qu’il n’ait pas encore vu le jour : il est toujours temps d’agir pour le référencement naturel. L’audit SEO : le préalable à toute action Il est impossible de mettre en place des actions d’améliorations – que ce soit en termes d’optimisation techniques, de netlinking, ou de pages à rédiger – sans avoir une vision exacte du positionnement de votre site par rapport à vos concurrents. Dans un audit SEO, nous analysons les forces et les faiblesses du site et les opportunités d’évolution grâce à l’observation de plusieurs dizaines de critères. Ce n’est qu’à l’issue de cet audit que nous effectuons nos recommandations. L’analyse sémantique Autre impondérable : l’audit sémantique. Il permet de lister l’ensemble des requêtes effectuées par les internautes qui font sens pour votre entreprise. Nous analysons ainsi avec précision les mots-clés à optimiser sur chacune de vos pages et leur champ lexical afin de répondre aux besoins exprimés par vos cibles. C’est là qu’une bonne agence SEO fait la différence : positionner un site exactement là où ses clients se trouvent ! Le cahier des charges SEO Si vous êtes dans un projet de création ou de refonte de votre site web, faire appel à une agence SEO dès les prémices est primordial. Elle établira une stratégie basée sur vos objectifs. En rédigeant un cahier des charges, nous permettons de poser toutes les bonnes bases du site : mots-clés à optimiser, pages à créer, arborescence, maillage interne, organisation du contenu, critères techniques permettant une bonne indexation, zonings et gabarits de rédaction… Le prestataire SEO donne la feuille de route à tous les autres prestataires qui interviendront dans le développement du site. Accompagnement SEO mensuel : une vision sur le long terme Développer un site pensé pour le SEO ne suffit pas. Il faut démontrer à Google sa vitalité, rajouter régulièrement du contenu pour le positionner sur de nouveaux mots-clés, augmenter peu à peu sa popularité grâce à la recherche de liens entrants… Tout ceci doit se faire sur le long terme, avec des actions savamment dosées pour ne pas « éveiller les soupçons » des moteurs de recherche tout en améliorant significativement le référencement du site. C’est pour cela que de nombreuses agences proposent des forfaits mensuels d’accompagnement SEO. Chez Rédactographe, cet accompagnement s’adapte à votre budget. Et chaque fin de mois, nous vous livrons un reporting détaillant les actions menées, le suivi de positionnement et les recommandations pour le mois prochain. Formation en SEO Vous former au référencement naturel vous donnera une meilleure compréhension des techniques de référencement et de ce que les agences vous proposent comme prestations. C’est aussi un bon moyen de gagner en autonomie et de gérer les différentes actions à mener. Certaines agences SEO proposent des formations de temps en temps, mais Rédactographe a choisi de transmettre ses savoirs