Yoast SEO se hisse parmi les 10 extensions les plus téléchargées au monde sur WordPress. Plug-in censé être dédié à l’optimisation SEO, il n’est pourtant pas à prendre au pied de la lettre.
L’un des objectifs d’un site web est d’être visible sur les moteurs de recherche, n’est-ce pas ? L’idée est d’attirer des visiteurs, les inciter à lire les contenus. Et pour accroître la visibilité en ligne de manière efficace, un référencement naturel de qualité est essentiel.
Le SEO représente un prérequis lorsqu’on vise à générer un trafic plus substantiel et durable sur son site web. Même sans être un maniaque du référencement, optimiser vos pages et articles pour Google et pour vos internautes est nécessaire. Yoast SEO, en tant qu’extension de référencement, se positionne pour beaucoup comme une alliée dans cette quête.
Avec un plug-in dépassant les 5 millions d’installations et une évaluation proche des 5 étoiles sur wordpress.org, Yoast est présenté comme un outil vital qui améliore la visibilité de votre site. Avec un seul mot d’ordre : mettre tous les voyants au vert. Mais pourquoi ? Dans quel but ? Si vous êtes perdu face à ce module d’extension, rien de plus normal. Pour y voir plus clair, Rédactographe vous ouvre la voie.
Installer l’extension gratuite Yoast SEO sur WordPress
Pour vous servir du plug-in Yoast SEO correctement, l’étape de l’installation et des réglages est à suivre avec attention. Bien qu’il existe de nombreux articles sur le sujet sur les moteurs de recherche, on peut vite se perdre dans la masse d’informations. Ici, pas de temps à perdre. On vise l’essentiel pour que vous puissiez optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et tirer le meilleur parti de l’extension.
Installation et activation de Yoast SEO
- Rendez-vous dans l’onglet « Extensions » de votre tableau de bord WordPress.
- Tapez « Yoast SEO » dans la barre de recherche.
- Cliquez sur « Installer maintenant » à côté de l’extension Yoast SEO.
- Une fois l’installation terminée, cliquez sur « Activer ».
Configuration initiale
Accédez aux réglages de Yoast SEO : dans le menu de gauche, cliquez sur « SEO », puis sur « Tableau de bord ».
Suivez l’assistant de configuration de Yoast SEO qui apparaît. Il vous guidera à travers les réglages essentiels (une dizaine d’étapes environ). Assurez-vous de spécifier si votre site est un blog, un site d’entreprise ou un autre type de site.
Pour profiter pleinement du plug-in, liez votre compte Google Search Console et intégrez vos réseaux sociaux.
Une fois cette intégration réalisée, vous compléterez la configuration de base avec l’activation des fonctionnalités majeures. Par exemple, Yoast SEO s’occupera de mettre à jour automatiquement votre sitemap dès la publication d’un nouveau contenu.
La métabox de Yoast SEO pour optimiser votre contenu
Une fois l’extension installée, le travail commence vraiment. Yoast SEO possède un espace qui se nomme la métabox. Pour être plus explicite : c’est l’encart situé en bas de page lorsque vous créez une nouvelle page ou un nouvel article. Il vous aide à travailler le SEO de votre contenu.
Ici, vous trouverez quatre onglets :
- SEO
- Lisibilité
- Schema
- Réseaux sociaux
C’est pour ainsi dire là où tout se joue, ou presque. Là où les premiers de la classe se battent pour avoir tous les voyants au vert. Pourtant, rien ne sert de courir, il faut partir à point.
L’onglet “SEO”, le nerf de la guerre du référencement naturel ?
Ici, vous configurez les paramètres nécessaires pour que votre page ou article soit bien positionné(e) dans les résultats de recherche de Google. Mais avant tout chose, vous devez déterminer votre requête cible, autrement dit le mot-clé sur lequel vous souhaitez être référencé. Par exemple “rédaction web”. Mais attention c’est à vous de trouver la bonne requête. Yoast SEO ne la trouvera pas pour vous. Vous ne savez pas comment vous y prendre pour trouver des requêtes ? C’est un des points importants abordés durant notre formation en rédaction web.
Une fois votre requête trouvée, place à l’optimisation du titre, de la métadescription, des URL et de l’article en lui-même. Et c’est là que vous vous demandez comment savoir si tout est en ordre. Yoast SEO fonctionne avec un système de couleurs pour vous faire comprendre facilement s’il manque quelque chose ou pas (de l’avis de Yoast lui-même évidemment).
Selon Yoast SEO :
🟢 Votre titre n’est pas loin de la perfection.
🟠 Vous avez des axes à améliorer sur votre métadescription.
🔴 Comme pour l’examen du permis, vous êtes recalé (en termes de référencement cette fois).
Mais revenons à nos moutons. Ou plutôt au moment où nous vous disions qu’il ne servait à rien de courir. L’analyse SEO de Yoast, et donc ses feux, vous donnent seulement des conseils d’optimisation. Si vous avez quelques feux qui ne sont pas verts, ne vous inquiétez pas. L’essentiel est avant tout d’écrire un contenu utile et informatif pour vos visiteurs. Un contenu bien écrit et juste, avec quelques feux orange, trouvera mieux sa place dans la SERP de Google, qu’un contenu bourré de mots-clés mais vide de sens.
Pssst : vous ne savez pas encore ce qu’est une SERP ? Ça aussi, on en parle en formation rédaction web.
L’onglet “Lisibilité” pour attirer les lecteurs
Le deuxième volet de la métabox, l’onglet “Lisibilité”, est le guide qui vous aide à rendre votre contenu attractif pour les lecteurs. Utilisez les outils mis à disposition pour évaluer la facilité de lecture, la structure des phrases et l’utilisation des sous-titres.
Là encore, quelques voyants orange n’ont pas d’impact sur Google. Certaines optimisations proposées ne sont d’ailleurs pas réalisables ou pas utiles. Par exemple, Yoast SEO recommande que votre article fasse au minimum 600 mots. Mais c’est loin d’être une science exacte. Si votre article n’a pas besoin d’être exhaustif ou que 300 mots suffisent pour challenger les contenus des concurrents, il peut tout à fait figurer dans les meilleures recherches de Google. Il vous suffit de trouver le juste équilibre entre référencement et lisibilité.
En d’autres termes, évitez de suivre les recommandations de Yoast SEO comme les moutons suivent leur berger. Car ce berger ne connaît pas la bonne route. Pour rédiger de façon autonome et pouvoir juger vous-même de la qualité d’optimisation de vos contenus, la meilleure solution reste encore de vous former. Que vous ayez déjà des compétences en rédaction web ou que vous soyez un débutant dans le domaine, affranchissez-vous de Yoast (et ses feux moralisateurs) en apprenant les bases de la rédaction SEO.
L’onglet “Schema” pour aider les moteurs de recherche
L’onglet “Schema” est une perche que vous tendez aux moteurs de recherche pour qu’ils comprennent mieux la structure de votre contenu. En utilisant des balises de schéma, vous permettez aux robots de Google de comprendre le contexte de vos informations. Cet onglet ne permet pas pour autant de mieux référencer votre contenu.
L’onglet “Réseaux sociaux”, le community manager de votre site web
Le dernier volet de la métabox, l’onglet “Réseaux sociaux”, joue le rôle de community manager pour votre site web. Yoast SEO configure de base les paramètres relatifs aux réseaux sociaux. Il assure une présentation de vos contenus lorsqu’ils sont partagés sur des plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok, X (Twitter pour ceux qui sont de la vieille école), ou LinkedIn. Bien évidemment, vous pouvez vous-même personnaliser chaque publication.
Yoast SEO au quotidien : comment profiter de ses atouts ?
Maintenant que nous avons défini les bases de l’extension, qu’en est-il de son usage au quotidien ? C’est simple. À chaque fois que vous créez un article ou une page, avant de publier votre contenu, partez en quête de certains feux verts de la métabox. Toujours avec parcimonie. Rappelons-le, Yoast SEO peut être bon dans certains domaines mais il ne l’est pas dans tous. Pour quelles fonctionnalités le module d’extension est-il utile ?
Réglages des métadonnées
Il est important de savoir que sans Yoast (ou un plug-in équivalent), il n’est pas possible de spécifier les métadonnées sur WordPress. Un point pour l’extension. Chaque fois que vous créez un nouvel article ou une nouvelle page, réglez vos métadonnées dans la métabox de Yoast SEO. Cependant, comme pour la requête cible, Yoast n’a pas la clé d’un bon référencement. C’est à vous de trouver le juste titre (aussi nommé title) et la bonne métadescription pour renforcer la pertinence de vos contenus aux yeux des moteurs de recherche.
Création du sitemap de votre site web
En ce qui concerne les sitemaps (plans de site), Yoast SEO génère automatiquement un sitemap XML pour votre site web. Cela inclut une liste de toutes les pages, articles, catégories, tags, etc., présents sur votre site, ainsi que des informations supplémentaires sur la fréquence de mise à jour et la priorité de chaque élément.
Point positif : il est mis à jour instantanément chaque fois que vous ajoutez, modifiez ou supprimez du contenu sur votre site. Vous avez le contrôle sur les types de contenus inclus dans le sitemap. Par exemple, si vous ne souhaitez pas inclure certaines catégories ou types de pages, vous pouvez configurer ces préférences dans les paramètres de Yoast SEO.
Autre point positif : Yoast SEO peut automatiquement notifier les moteurs de recherche, tels que Google, dès qu’une mise à jour significative est apportée à votre site. Cela aide à accélérer le processus d’indexation des nouvelles pages ou des modifications apportées.
Indexation ?
Google fonctionne comme une immense base de données. L’indexation, c’est lorsque le moteur de recherche accepte d’ajouter l’une de vos pages à son catalogue. Un peu comme on ajoute un livre à sa bibliothèque. Sans indexation, une page n’aura aucune visibilité.
Fil d’Ariane pour s’y retrouver sur votre site web
N’oubliez pas d’activer et de configurer la fonctionnalité du fil d’Ariane (breadcrumbs) offerte par Yoast SEO. Parce que le référencement passe aussi par l’ajout de liens pertinents qu’ils soient internes ou externes. Ils améliorent l’expérience utilisateur (UX pour les intimes) en montrant la structure du site et en aidant les visiteurs à comprendre où ils se trouvent. Attention cependant, tous les thèmes WordPress ne sont pas compatibles avec cette fonctionnalité.
Les limites de Yoast SEO : un plug-in qui n’est pas magicien
Finalement, l’erreur n’est pas uniquement humaine. Yoast SEO peut aussi en faire. Et sur Google, elles ne feront que freiner le référencement de vos contenus. Il n’est pas rare de se retrouver avec un contenu complètement au vert sur Yoast et qui pourtant ne remonte pas dans les résultats sur la SERP. Le cas inverse est tout aussi vrai : une page qui attire du monde et gagne des places sur Google peut être au rouge sur Yoast. Comment se fait-ce ?
Yoast dit non au champ lexical mais Rédactographe dit oui
Prenons un exemple concret. Si votre requête cible est formation rédaction web, et que vous utilisez des synonymes, Yoast SEO va en conclure que l’optimisation est insuffisante. Or c’est tout le contraire. On vous recommande vivement d’utiliser des mots du champ lexical de votre requête car ils seront très pertinents pour votre référencement. Le bon sens doit primer, et parfois les règles strictes de l’extension WordPress ne couvrent pas toutes les nuances.
Autre problème : si vous écrivez “formation en rédaction web” au lieu de “formation rédaction web”, Yoast pensera que vous n’avez pas mis le mot-clé. Vous aurez donc tendance à mettre le français de côté pour satisfaire Yoast et ses feux verts. Alors que Yoast n’est pas Google ! Ce n’est pas parce que Yoast valide une formulation que Google l’acceptera aussi. Et d’autres fois, c’est l’inverse.
Feu rouge pour Yoast mais feu vert pour Google
Yoast n’est pas un outil miracle. Certes, il donne des recommandations, mais les suivre aveuglement pour passer de l’orange au vert est inutile. Ça ne veut pas dire que le contenu est de meilleure qualité et mieux optimisé pour Google. Tout ce qui est vert pour Yoast ne l’est pas forcément pour le moteur de recherche. Et inversement.
Pour servir d’exemple, voici l’une des pages de notre site web : baseline. Nous l’avons optimisé en nous basant sur nos connaissances et notre maîtrise du référencement naturel. Si vous tapez “baseline”, La page se trouvent parmi les premiers résultats de Google. Et elle nous apporte un trafic intéressant. Pourtant, sur Yoast SEO, aucun feu n’est vert.
Une aide loin d’être experte en référencement
Rappelons que ce plug-in est avant tout une simple aide à l’optimisation. Il n’écrit pas les articles ou les pages de votre site web pour vous. Il ne peut donc pas vous fournir un contenu pertinent pour le lecteur. La plume c’est vous.
En effet, bien que Yoast SEO puisse vous guider dans certaines tâches (métadonnées, sitemap ou encore fil d’Ariane), il ne peut pas remplacer l’expertise d’un bon rédacteur web ou votre style personnel. La qualité du contenu, la pertinence des informations, et la manière dont vous engagez vos lecteurs restent entre vos mains. Utilisez Yoast SEO comme un compagnon pour certaines missions. Mais n’oubliez pas que la créativité, la valeur ajoutée, et la connexion émotionnelle avec votre audience sont des éléments que seul le rédacteur ou la rédactrice peut apporter.
Yoast SEO est simplement un plug-in d’assistance pour certains points mais certainement pas pour la rédaction web. Il ne vous permet pas d’optimiser correctement vos contenus pour Google. Dans cette quête, l’expertise d’une formation en rédaction web demeure inégalée.
Prêt à défier Yoast SEO ?
Nous vous l’avons répété tout au long de cet article, parce que nous en sommes convaincus : le mieux reste de connaître vous-même les notions de référencement et de rédaction web. Vous jugerez ainsi de la pertinence des recommandations de cette extension WordPress.
Pour se former en rédaction web, moult méthodes existent. Vidéos, tutos, articles, formations en ligne… Certes, apprendre les rouages du référencement et de l’optimisation peut se faire sur Google. Mais pour ce faire, il faut du temps. Beaucoup de temps. Éplucher des articles pour trouver ceux qui valent la peine d’être lus, visionner des centaines de vidéos et passer un temps considérable sur une formation (ce qu’on n’a pas souvent l’opportunité de faire). Il existe aussi une autre option : la formation Rédactographe. De la proximité, de la convivialité mais surtout un bagage complet en rédaction web pour créer les articles favoris de Google sans avoir besoin de l’aide de Yoast SEO (ou presque).
Ne laissez plus le moindre détail faire de l’ombre à la qualité de vos contenus. Pour vous assurer de respecter toutes les règles de la rédaction web et du SEO (même sans écouter Yoast SEO), téléchargez notre check-list. Elle réunit tous les critères à remplir pour vous assurer de créer un contenu efficace.
