Écriture persuasive : la puissance séductrice du copywriting 💪

Formation certifiante

Formation synchrone sans e-learning

Formation prise en charge par le CPF

4 participants maximum tout au long de la formation

En marketing, les mots ont de grands pouvoirs : visibilité, information, séduction… Et persuasion. Officiellement connue sous le nom de copywriting (ou conception-rédaction pour les Frenchys), l’écriture persuasive est votre alliée imparable pour pimper vos contenus, multiplier les clients et les euros. Mais être convaincant dans ses écrits, ça ne s’invente pas. Pour doper la stratégie de contenu de votre entreprise, suivez votre bonne étoile avec les conseils de Rédactographe.

L’écriture persuasive a du sang latin

Qu’est-ce que le copywriting, l’autre joli nom de l’écriture persuasive ? En quoi consiste-t-il ? C’est l’art de sortir le grand jeu de la séduction textuelle. Le terme “persuasif » vient du latin persuadere, qui signifie “convaincre avec style”. Tout est dit. On ne sort pas ici ses grands sabots, mais des techniques subtiles qui rendront votre lecteur accro à votre marque. 😍

On confond parfois copywriting et SEO. Mais quand l’un use de son charme aux yeux de Google, l’autre a une autre cible : l’internaute. D’un point de vue technique, on parle ici d’appel à l’action (CTA). Au-delà de produire un contenu percutant, l’objectif est de susciter la conversion auprès d’une cible. Comment ? Avec des titres qui retiennent l’attention, un message fluide et convaincant, et des CTA qui donnent envie de cliquer.

Print ou web, l’écriture persuasive est partout 👁

Vous avez déjà marqué un temps d’arrêt devant une affiche dans le métro ? Ou ri face à une pub drôle et légèrement subversive ? Vous pouvez féliciter le copywriter qui se cache derrière tout ça. Bien avant que le web s’empare du copywriting, la rédaction persuasive s’infiltrait sur le print ou à la télé, à coups de textes et de slogans percutants qui vous trottaient dans la tête pendant des jours, voire des années. Il vous suffira par exemple de lire ou d’entendre “What else ?”, pour avoir envie d’un shot de caféine, ou d’un coffee time avec George, n’est-ce pas ?

Avec l’avènement du web, le copywriting a pris une autre dimension. La persuasion se glisse dans les pages de vente, les articles de blog et les réseaux sociaux, du titre jusqu’au CTA. Et comme les règles changent aussi vite que les tenues de scène à un concert de Lady Gaga, adaptation et curiosité sont de rigueur pour éviter le fashion faux pas. ❌

Les super-pouvoirs de l’écriture persuasive 🦸‍♀️

Transformer votre lecteur en client 🛒

En boutique, vous flânez d’un rayon à l’autre, et vous vous laissez guider au gré des promos ou des conseils des vendeurs… Sur Internet, l’internaute est autonome face à son écran. C’est donc le copywriter qui, avec ses textes, crée subtilement un chemin vers la conversion… En utilisant des arguments en béton, des titres accrocheurs et des appels à l’action qui claquent, il fluidifie le parcours pour, à la clé, transformer le lecteur en client enthousiaste. 💪📈

Multiplier les euros 🤑

Qui dit client content, dit CA. En effet, une écriture persuasive efficace ne se contente pas de captiver. Elle pousse aussi les lecteurs à ouvrir leur portefeuille. Si vous n’avez pas de boutique en ligne, le copywriting agira indirectement sur votre chiffre d’affaires, en développant votre popularité et en invitant votre cible à garder contact avec vous. 📞

Pimper votre identité de marque 💖

Outre les produits et services que vous proposez, pourquoi vos clients (re)viennent-ils sur votre site ? Parce qu’ils ou elles ont identifié un discours et une image qui leur parlaient. Cette connexion émotionnelle ne se fait pas par hasard, non non. Encore une fois, le copywriting se cache dans les coulisses. Il capte l’essence de votre entreprise pour la diffuser dans tous vos textes. Par ailleurs, l’écriture persuasive est aussi le moyen infaillible de vous démarquer et de faire de l’ombre à la concurrence. 🏴‍☠️

Parler à votre cible comme elle aimerait qu’on lui parle 🫦

L’écriture persuasive ne se contente pas de vendre. Elle comprend et anticipe les besoins de votre public. Et pour ce faire, elle se base sur une analyse fine des cibles de votre entreprise : ce qu’elles veulent ou pas, leurs freins… En vous plongeant dans les psychés de vos prospects, vous créez des contenus qui résonnent et captivent pour toucher à coup sûr la corde sensible. 🏹

Persuadez qui vous voulez avec le copywriting : nos conseils 💡

Connaître sa cible et définir ses objectifs 🎯

On sait que l’envie de taper votre prose sur votre clavier vous titille… Pourtant, avant de commencer, posez-vous les bonnes questions : à quel public vais-je m’adresser, et dans quel but ? En effet, si vous commencez à rédiger sans une parfaite connaissance de votre cible, vos textes auront le même effet qu’un solo de batterie dans un film muet : beaucoup trop d’efforts et de bruit pour rien.

Pour être sûr de viser juste, il est important de créer un ou plusieurs personæ. Il s’agit du portrait type de vos futurs clients : âge, catégorie socio-professionnelle, désirs, envies, contraintes et tutti quanti. Cette étape est primordiale pour vous aider à définir votre stratégie et vos objectifs. En fonction de votre public, vous identifierez plus facilement les canaux à privilégier, que ce soit TikTok, Instagram ou Facebook par exemple. Par ailleurs, le type de contenu variera en fonction de l’objectif que vous souhaitez atteindre. Des pages de vente aux petits oignons pour susciter l’achat, ou des articles pour favoriser la prise de contact ? Telle est la question. 🕵️‍♀️

Rédiger avec clarté et efficacité 🤌

La rédaction web a des techniques qui lui sont propres. Il n’est pas question ici d’écrire un article de journal ou la première page d’un roman, mais bien des contenus qui seront lus par les internautes. Voici donc quelques rudiments à maîtriser avant de vous lancer :

Segmenter votre contenu en plusieurs parties avec des titres et sous-titres.

Aérer votre texte avec plusieurs paragraphes, des listes à puces, des visuels…
Rédiger de façon limpide et efficace avec des phrases courtes et un vocabulaire accessible à tous.
Utiliser une police et une taille de caractère lisibles (pensez accessibilité).
Rédiger avec nuance et connivence, et garder en tête que votre contenu doit répondre au besoin de votre cible. Vos lecteurs ne sont pas tombés sur votre page pour lire le bottin, n’est-ce pas ?

Faire passer votre lecteur à l’action 🫵

Le monde du web est en constante évolution, votre métier et vos pratiques aussi. Ne vous reposez jamais sur vos lauriers et faites toujours preuve de curiosité. Que ce soit pour suivre l’actualité et scruter les activités de vos concurrents, la veille est indispensable pour rester à la page. 🥸

Tenez-vous au courant des dernières tendances marketing et vos contenus seront toujours plus pertinents et engageants. 👀

Vous voilà avec nos meilleurs conseils en main. Toutefois, vous sentez-vous prêt à créer une stratégie de contenus à la hauteur ? Notre organisme de formation vous aide à acquérir tous les principes phares du copywriting, et à verrouiller vos acquis pour tuner vos textes comme personne.

Rédiger, comparer, évaluer, recommencer 🔁

Qu’on se le dise : on ne devient pas copywriter du jour au lendemain. C’est à force de persévérance et régularité que vous verrez vos efforts porter petit à petit leurs fruits. Testez différentes versions de vos contenus, analysez les résultats, et ajustez en conséquence. L’expérimentation permet de perfectionner vos techniques et d’atteindre des niveaux de succès toujours plus élevés. 🎮🔧

Être curieux

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Pssst, par ici le programme !

Méthodes pédagogiques, programmes détaillés, détail de l’accompagnement, tarifs… vous saurez tout sur nos formations.

Pourquoi choisir une formation en copywriting chez Rédactographe ? ✨

Pas de playback, que du live 🎤

Alors oui, Internet fourmille de cours, tutos et articles sur l’écriture persuasive. Les librairies aussi. Mais chez Rédactographe, on est persuadés d’une chose : on apprend mieux ensemble que seul derrière un écran. Pourquoi ? Parce que votre ordi ou votre smartphone ne répond pas à toutes vos questions. Il n’est pas non plus là pour vous dire si vous êtes sur la bonne voie ou pas. Et puis c’est toujours plus sympathique d’échanger avec des personnes en chair et en os plutôt qu’une IA, non ?

En formation, vous serez donc 4 maximum, en plus de votre formateur ou formatrice. L’idéal pour confronter les idées, partager vos expériences, et boulotter sereinement les chocolatines. Nos formations se situent à Bordeaux, au sein de nos bureaux. Et si vous ne pouvez pas vous déplacer dans notre belle ville, rassurez-vous, la visio est votre amie.

Le copywriting pour les pros, par des pros 🧑‍🏫

Chez Rédactographe, la stratégie de contenus, c’est plus qu’une passion, c’est un métier. Ce qu’on vous enseigne n’est pas tiré d’obscurs tutos YouTube, mais bien de notre expérience auprès de nos clients. Nous ne vous montrons que des techniques éprouvées et approuvées par notre team. 👌

Du con-cret 🫵

Exit les study cases usés jusqu’à la corde. On préfère se concentrer sur vos projets et vos problématiques plutôt que sur une énième campagne de com’ de Burger King. Quels sont vos cibles et vos objectifs ? Votre expérience en termes de rédaction ? Le type de texte que vous souhaitez rédiger ? On vous accompagne au cas par cas, selon votre profil et votre activité.

En trois jours de formation et d’échanges intensifs auprès de votre formateur ou formatrice, vous ferez le plein de connaissances, mais pas que. Vous repartirez avec des livrables clés en main, immédiatement actionnables :

Définition claire de votre offre : en fonction du produit ou du service que vous souhaitez défendre.
Persona : un ou plusieurs profils du public que vous souhaitez atteindre.
Entonnoir de vente : adapté à votre projet et à vos objectifs.
Page de vente et autre contenu de votre choix : rédigés dans les règles de l’art.
Mise en place d’un A/B Testing : pour tirer le meilleur de vos contenus.

Formation éligible au CPF avec certification à la clé 💰🎓

Les bonnes formations ont généralement un coût. Mais grâce à votre compte CPF, vous pourrez exercer vos skills en écriture persuasive en toute sérénité. Et qui dit CPF dit certification. Vos compétences seront validées après évaluation sur un cas pratique. Vous obtiendrez une validation officielle à brandir fièrement auprès de vos futurs clients ou entreprises.

On continue de papoter copywriting ? 💻

Pas question de se dire adieu après votre formation. On aime garder contact entre pros. C’est pourquoi nous avons mis en place un fil de discussion sur Discord, spécifiquement pour vous, afin de continuer à échanger. Vous ne connaissez pas Discord ? Pas d’inquiétude, nous aborderons ce sujet lors de la formation.

Notre formation en copywriting 📚

Voici un aperçu de ce que vous apprendrez auprès de nous :

Comprendre le copywriting. Le b.a.-ba de l’écriture persuasive : où, quand et comment l’utiliser.
Définir des cibles et objectifs. Qui sont vos prospects ? Quelles sont leurs pratiques sur le web ?
Travailler le tunnel de vente. Quels contenus sont susceptibles d’attirer vos lecteurs ? Qu’est-ce que l’entonnoir de vente, et comment s’en servir ?
Techniques de rédaction pour convertir. Nos conseils et nos outils de pros pour créer des contenus engageants.
Différentes structures de copywriting. Des plus simples aux plus complexes, adaptées à vos objectifs.
Rédaction d’une page de vente. Avec la structure, les titres et les CTA qui changent le game.
RGPD et Éthique. Vos lecteurs ont des droits, ne l’oubliez pas. Pour copywriter avec sérénité, on vous livre les règles de bonne conduite.
A/B Testing. Pour tester, comparer et améliorer vos textes.

C’est en copywritant que l’on devient copywriter

Soyons clairs : notre formation n’a pas pour objectif de former des copywriters professionnels. L’écriture persuasive est un métier à part entière. Toutefois, on vous délivre durant ces quelques jours les techniques et méthodes spécifiquement adaptées à vos problématiques pour vous permettre d’élaborer rapidement et efficacement votre stratégie de contenus. Et qui sait, peut-être qu’un jour, vous vous découvrirez une vocation pour cet univers fascinant qu’est celui du copywriting ?

Copywritons ensemble

Contactez-nous pour connaître nos prochaines dates de formation et les modalités d’inscription !