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Formation synchrone sans e-learning
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Des mots qui charment, des textes qui s’impriment sur la rétine, un contenu qui transforme… Voilà, en quelques termes, l’effet que produit le copywriting sur votre lecteur. Sur le web comme en print, c’est l’outil de rédaction marketing phare pour envoûter vos futurs clients et vous démarquer dans la jungle de la concurrence. Bien sûr, le copywriting a encore bien d’autres cordes à son arc… Comme développer votre image de marque ou celle de votre entreprise, par exemple. Allez, on arrête le teasing. Place aux infos et aux tips de la part de Rédactographe sur l’écriture persuasive. Concrètement, en quoi consiste le copywriting ?
Dans le mot ”copywriting” il y a ”copy” (texte) et “writing” (écriture). Facile. Et pourtant, ne vous laissez pas tromper par sa simplicité apparente ; le copywriting n’est pas qu’une simple technique de rédaction. C’est une véritable forme d’art qui a pour mission de rédiger des textes incitant à l’action. Vous savez, ces petites phrases magiques qui poussent par exemple les lecteurs à passer à l’achat ou à s’abonner à une newsletter.
Historiquement, le copywriting a commencé sur le papier. Celles et ceux qui ont vu Mad Men savent peut-être déjà de quoi on parle. Pour les autres, pensez aux affiches publicitaires des années 1950 de Malboro, ou du Combi Volkswagen… Vous voyez ? À l’époque, le web n’existait pas, il fallait donc capturer l’attention du lecteur en quelques secondes avant qu’il ne s’échappe dans la foule, ou qu’il ne tourne la page d’un magazine.
Aujourd’hui, le copywriter n’est plus seulement ce fameux Don Draper en smoking qui vous vend des produit ménagers entre deux bouffées de cigarette. Car si le print vend toujours, le copywriting a aussi pris un virage numérique. Les pages web, les publications sur les réseaux sociaux et les newsletters fourmillent de textes soigneusement conçus pour séduire et convaincre. Au-delà des mots, le copywriting est une science qui combine créativité, langage et stratégie marketing.
Dans une société où le web a fixé de nouvelles règles, le marketing ne cesse de se réadapter. Le copywriting aussi. Avec l’émergence du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), les copywriters peuvent être amenés à jongler avec des mots-clés tout en conservant des messages engageants. En effet, si copywriting et SEO sont deux stratégies différentes, gardez en tête qu’ensemble, elles peuvent parfois faire des étincelles, à coups de techniques de référencement et de persuasion.
La rédaction web et le copywriting, c’est pareil ? Pas vraiment. La rédaction web est l’ensemble des skills et méthodes que l’on met en œuvre sur les pages web, les réseaux sociaux. Elle comprend aussi la rédaction SEO, stratégie marketing qui vise à optimiser le référencement des pages web sur Google et ainsi à améliorer la visibilité d’un site auprès des lecteurs.
Le copywriting est l’une des stratégies marketing de la grande famille de la rédaction web. Mais ici, le copywriter n’a pas simplement vocation à informer, il doit convaincre le lecteur de passer à l’action : acheter un produit, s’inscrire à un service, ou cliquer sur un lien. Un copywriter habile utilise des techniques spécifiques pour rendre chaque mot précieux et chaque phrase persuasive.
Le copywriting est le héros invisible derrière la conversion des visiteurs en clients. Imaginez une grande boutique sans conseiller de vente, où chaque rayon est une page web à découvrir. Le lecteur est autonome dans sa navigation. Le copywriting va servir de guide dans chacune de ses actions, de son entrée sur votre site, jusqu’à l’achat ou la prise de contact. 🛍
Il ne suffit donc pas d’avoir un produit génial. Il faut un texte qui parle directement à votre audience, et qui apporte une solution à chaque problème sans avoir besoin de chercher les informations partout. On le sait tous : une boutique mal agencée, avec des rayons vides et des produits mal renseignés, c’est direction la sortie !
Bien sûr, qui dit client dit euros à gogo. Un bon copywriting, ce ne sont pas simplement de jolis mots rédigés les uns à côté des autres. Derrière ces textes se cache une stratégie marketing rodée qui fera grimper votre chiffre d’affaires. Comment ? Avec un contenu structuré et fluide, des titres et sous-titres engageants et des CTA qui jalonnent vos pages web et qui maximiseront les conversions. Chaque euro investi dans le copywriting est potentiellement multiplié par les ventes qu’il génère.
Un bon copywriter est avant tout un bon rédacteur. Ses techniques de rédaction sont donc essentielles pour forger et renforcer l’identité de votre marque. Et puisque l’objectif du copywriting est de transformer vos lecteurs en clients, autant leur donner envie de vous rester fidèle, via votre site, votre newsletter ou vos réseaux sociaux. 👩💻
Ne l’oublions pas : un discours percutant, un ton qui parle à votre cible et des textes qui font mouche, ce sont autant de critères qui mettront en valeur votre marque ou votre entreprise, et créeront une connexion émotionnelle avec votre public. Et c’est en même temps l’occasion de vous démarquer de vos farouches concurrents. 🤺
Vous voulez convertir votre audience, soit. Mais encore faut-il bien savoir à qui vous vous adressez. Toute stratégie de copywriting implique une connaissance approfondie de vos futurs clients, pour les titiller bien comme il faut. 👉😊
Pour cela, le copywriter doit cibler précisément son audience. Cela implique la création de personæ, c’est-à-dire le ou les profils types des futurs clients à séduire. En connaissant leurs besoins, leurs désirs, leurs craintes, les contenus produits auront davantage d’impact sur vos lecteurs. Au-delà de la conversion, c’est le moyen idéal d’établir une relation de confiance avec eux. Plus ils se sentiront compris, plus ils seront enclins à faire affaire avec vous.
Avant le règne de Google, le copywriting appartenait au monde du papier. Affiches, flyers, brochures, catalogues… Ces outils de marketing traditionnels utilisent toujours des techniques éprouvées pour captiver l’attention du public et le pousser à l’action. Une brochure publicitaire, derrière ses textes et ses slogans, est un excellent outil de communication et de conversion pour votre entreprise. ✨
C’est sur le web que le copywriting prend toute sa dimension, avec des articles de blog, des pages de vente, ou des publications sur les réseaux sociaux… Chaque page, chaque post est une opportunité de convaincre, d’attirer de nouveaux clients et de fidéliser ceux que vous avez déjà. Les mots ont un pouvoir immense quand ils sont bien utilisés. 🔮
Pour devenir l’as du copywriting, il va de soi que votre orthographe et votre maîtrise de la langue française doivent être irréprochables. Rien de pire qu’un contenu bourré de fautes pour envoyer votre crédibilité auprès des lecteurs droit dans le mur. 💥
Avant d’appliquer les règles du copywriting, encore faut-il déjà savoir écrire. On ne parle pas ici de rédaction littéraire, mais de rédaction web. Des titres accrocheurs, des contenus clairs et concis, des appels à l’action irrésistibles… Autant d’éléments phares qui doivent allécher votre public cible, et non lui provoquer une indigestion.
Entre la découverte de votre marque ou de votre produit, et l’achat ou la prise de contact, il se passe moult étapes dans le parcours utilisateur. Oublier l’une d’entre elles reviendrait à rater une prise en pleine ascension : attention aux dégâts. 🧗♀️
C’est pourquoi, outre sa belle plume, un bon copywriter a des connaissances solides en marketing, et particulièrement concernant les principes du tunnel de vente : attirer l’attention au début, susciter l’intérêt et la considération au milieu, et inciter à l’action à la fin.
Les biais cognitifs sont les choix conscients et inconscients que les gens utilisent pour prendre des décisions. Ces petits raccourcis que votre cerveau prend parfois sans s’en rendre compte sont à l’origine de techniques puissantes de copywriting. Un copywriter averti sait comment utiliser ces biais pour influencer les choix des consommateurs. Par exemple, le biais de rareté, où les gens valorisent plus un produit lorsqu’il semble rare, peut être exploité pour créer un sentiment d’urgence. 🚨
C’est en maîtrisant la psyché humaine que vous dresserez des personæ plus vrais que nature, en lien avec votre public cible. Et que vous répondrez au mieux à leurs besoins et problématiques, avec des contenus aux petits oignons.
En copywriting comme dans d’autres sphères du marketing, la curiosité n’est surtout pas un vilain défaut. Pas de contenu efficace sans une veille quotidienne, pour partir à l’affût des tendances du marché, des nouvelles techniques de persuasion et des comportements des consommateurs. Par ailleurs, les algorithmes de Google et des réseaux sociaux sont en constante évolution. Pour garder vos publications et votre site web à la page (sans mauvais jeu de mots), mieux vaut rester alerte. 🧐
Écrire sans tenir compte de votre public cible, c’est comme organiser une fête sans avoir envoyé les invitations au bon endroit… Bonjour la solitude face à votre tour de champagne. S’il y a bien une règle fondamentale à respecter en marketing, c’est celle de définir votre stratégie et vos objectifs en fonction des besoins de votre cible. Pas les vôtres (et nombreux sont ceux qui se trompent), ni ceux de vos amis… Ceux de votre cible, uniquement. Capiche ?
Avant de vous lancer dans la rédaction, avez-vous bien préparé le terrain ? Recherche, veille concurrentielle, étude du marché et tutti quanti sont les étapes nécessaires pour établir une stratégie de copywriting efficace et écrire du contenu qui fera la différence. On veut trop souvent griller les étapes, pour arriver plus vite à l’objectif. Toutefois, gardez en tête que sans des fondations solides, le plus beau des gratte-ciel s’effondrera en un clin d’œil. 🌇💨
Si votre texte ressemble à un roman de Marcel Proust, vous risquez de perdre l’attention de vos lecteurs. Que vous aimiez la grande littérature ou pas, rappelez-vous qu’il s’agit de rédaction web, et pas du futur prix Goncourt. Optez donc pour des phrases courtes, un texte aéré, avec des termes simples et directs. Le but est que le lecteur comprenne le message rapidement. Facilement. Sans avoir à déchiffrer chaque paragraphe.
Voire ne pas inclure d’appels à l’action tout court. À quoi bon créer des contenus voués à convertir votre lecteur si, au final, il n’y a aucun CTA pour le transformer en client ? Ce serait comme entrer dans une boutique et en ressortir aussitôt parce qu’il n’y avait personne pour vous conseiller. Non seulement vos appels à l’action doivent être visibles et nombreux, mais ils doivent aussi donner envie. Oubliez donc les poussiéreux « Cliquez ici », et osez rédiger des boutons qui décoiffent et suscitent la curiosité.
Cette règle est autant valable en copywriting qu’en SEO.
On ne le dira jamais assez : adaptation et curiosité sont de rigueur pour toujours être au sommet en copywriting. Les règles du marketing ne cessent d’évoluer, à vous donc de suivre le rythme. Testez différentes versions de contenu, analysez les résultats et ajustez en fonction des retours pour améliorer continuellement vos performances.
Vous voilà paré pour éviter les pièges du copywriting… Pour autant, pensez-vous avoir toutes les techniques en main ? Pour faire briller votre entreprise en quelques coups de clavier, quoi de mieux que de vous former aux techniques du copywriting auprès de professionnels de la stratégie de contenus ?
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Chez Rédactographe, nous sommes des passionnés des mots. Les mots qui dévoilent, séduisent et donnent envie d’aller plus loin… Glamour à part, on aime aussi enseigner l’art des mots qui percutent. 🥊 😍
C’est pourquoi nous proposons une formation sur 3 jours qui vous donnera toutes les bases pour rédiger des textes engageants comme personne. Un aperçu du programme ?
Chez Rédactographe, on aime le concret et l’efficacité. Vous sortirez donc de cette formation avec des techniques au poil, mais aussi des livrables immédiatement actionnables :
Google est une source inépuisable d’informations… Vous trouverez donc sans problème les outils, conseils et techniques pour vous mettre au copywriting. Mais attention, entre les pros de la rédaction web et les copywriters du dimanche, difficile de faire la distinction quand on est un newbie dans le domaine. Et même si le e-learning et les tutos sur YouTube représentent un avantage financier évident, il faut s’armer de persévérance et de détermination pour se former en solo… Sans compter qu’on risque de faire beaucoup plus d’erreurs quand on mène seul sa barque. 🤦
Avec Rédactographe, pas question d’apprendre dans son coin. On diffuse nos good vibes en live, dans nos bureaux à Bordeaux ou en visio. Rien de plus agréable et de plus efficace que le direct pour papoter copywriting et vous apporter un accompagnement en accord avec votre projet.
Saviez-vous que Beyoncé ne jurait que par le chiffre 4 ? Eh bien, nous aussi. En formation, vous ne serez jamais plus de quatre autour d’une table (ou en visio), en plus de votre formateur. En effet, c’est le nombre parfait pour discuter copywriting en toute quiétude et partager facilement vos expériences et connaissances entre pros.
En vous formant chez nous, vous êtes entre de bonnes mains. Et pour cause, Rédactographe est aussi une agence spécialisée dans la stratégie de contenus. Les tips que nous vous délivrons durant ces 3 jours ne sont pas tirés de bouquins de marketing, mais de notre expérience sur le terrain, auprès de nos différents clients depuis plusieurs années.
On ne va pas ressasser les nombreux study cases qui font l’histoire du marketing : Internet s’en charge parfaitement. Chez Rédactographe, le focus, c’est vous, votre entreprise, vos problématiques. Ce que vous apprenez s’adapte à votre réalité professionnelle. Et bonus, vous repartez de la formation copywriting avec des livrables produits avec nous, et immédiatement actionnables.
Il y a tant à dire sur le monde fascinant du copywriting… Nous avons donc mis en place un canal de discussion sur Discord, pour continuer de partager ensemble nos savoirs et notre quotidien professionnel. Si vous n’avez jamais entendu parler de Discord, pas d’inquiétude. On vous explique tout sur son fonctionnement durant la formation.
L’objectif de notre formation n’est pas de vous lancer sur le marché des copywriters. D’abord parce qu’il vous faudra plus de 3 jours pour maîtriser toutes les ficelles du métier. Et plutôt que d’entrer dans toutes ses spécificités, vous apprendrez des méthodes directement adaptées à votre activité actuelle. Vous aurez les connaissances suffisantes pour définir une stratégie copywriting nec plus ultra, et produire vos premiers textes persuasifs.
Calendrier, contenu de la formation, modalités d’inscription… On vous éclaire sur tout.
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