mot-clé

mot-clé n. m. Ou “keyword” si vous préférez vous la jouer à l’anglaise. Les mots-clés correspondent aux requêtes formulées par les internautes sur Google. Et si on écrit “mot-clé”, et non “mot-clef”, c’est bien parce que le mot-clé le plus souvent recherché est plutôt “mot-clé”… Bienvenue dans Inception.

N’importe quelle agence de référencement vous le dira. Vous voulez être dans le top de la SERP ? Alors vos pages web doivent répondre à une stratégie SEO aux petits oignons, basée sur des mots-clés adaptés à chacune de ces pages, et avec des objectifs marketing bien définis.

Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement naturel ?

En référencement naturel (ou SEO), le mot-clé correspond à la requête (un mot ou plusieurs) saisie par l’utilisateur dans la barre de recherche Google. Et plus la requête est précise, plus les résultats le sont. S’il y a une règle d’or à retenir, c’est bien celle-ci : avant de définir vos mots-clés, pensez toujours aux besoins, et donc aux intentions de recherche des internautes.

Bien sûr, une stratégie de mots-clés ne se fait pas uniquement sur Google. En effet, le référencement naturel est partout où se trouve une barre de recherche : Amazon, Yahoo, Youtube et tutti quanti.

Pourquoi les mots-clés sont importants en SEO ?

La grande majorité des internautes n’iront pas plus loin que 5 premiers résultats sur Google. Et oui, le monde du web est impitoyable.

Vous l’avez donc compris : qui dit bon SEO, dit bons mots-clés. En produisant un contenu de qualité et optimisé selon un mot-clé qui correspond au besoin de l’utilisateur, vous aurez des chances de taper dans l’œil de Google. Ses petits robots (ou bots, pour les intimes) analyseront vos pages pour voir si elles correspondent à cette recherche. Et donc plus Google vous aura à la bonne, meilleure sera votre position.

Les différents types de mots-clés

Votre mot-clé doit aussi être défini en fonction de l’objectif marketing de votre page web. S’agit-il d’un article de blog ? D’une page de vente ?

On établit ainsi 4 types de mots-clés :

Informationnel : l’internaute a besoin d’une réponse à sa question. Ex : “définition mot-clé”.
Navigationnel : l’internaute recherche une page ou un site précis. Ex : “Google” (Inception, épisode 2).
Commercial : l’internaute souhaite des informations sur un service ou un objet à acquérir. Ex : “générateur de mots-clés”.
Transactionnel : l’internaute est prêt à passer à l’action (achat, prise de contact, inscription, etc). Ex : “achat de mots-clés”.

Les mots-clés en SEA

“Achat de mots-clés”… Le référencement naturel est pourtant une stratégie marketing gratuite, n’est-ce pas ? Dans ce cas-là, on ne parle plus de SEO, mais de SEA (Search Engine Advertising).

Le SEA consiste à investir financièrement dans un mot-clé pour apparaître en tête de la SERP sous forme d’annonces. Cette visibilité a bien sûr un prix : chaque nouveau clic génère un coût pour vous (le CPC). C’est sur la plateforme Google Ads qu’ont lieu les enchères pour acheter votre mot-clé. Mais bien sûr, plus il est susceptible de vous rapporter de l’argent, plus il vous coûtera cher.

Exit les mots-clés informationnels, navigationnels ou commerciaux. L’intérêt ici est de miser sur ceux qui vont apporter du trafic sur votre site internet, et générer un taux de conversion intéressant. Les mots-clés transactionnels, en somme. Mais pour ne pas laisser trop de plumes en SEA, il faut ruser. Un coût par clic élevé indique qu’il est très concurrentiel. L’objectif est donc de trouver le parfait équilibre entre le coût d’une campagne SEA, et la marge que vous allez dégager des bénéfices générés par cette campagne. Ne mettez donc pas tous vos œufs dans le même panier sur Google Ads, et alternez entre campagnes de courte traîne et de longue traîne.

Mots-clés de courte ou de longue-traîne : quésaco ?

En SEO comme sur Google Ads, il est important de faire la distinction entre ces deux types de mots-clés.

On parle de courte traîne pour les mots-clés qui enregistrent le plus fort volume sur Google. Les plus recherchés, mais aussi les plus concurrentiels. Dans cette jungle du web, il est donc important de jongler régulièrement avec les mots-clés de longue traîne. Ils sont certes plus précis, plus longs, et moins recherchés. Mais généralement, ce sont ceux qui vous rapporteront le plus en termes de trafic et de conversion, car l’internaute sait précisément ce qu’il recherche. Et si les résultats ne viennent pas immédiatement, rassurez-vous. Ces mots-clés “de niche” ont un objectif à long terme. Ils peuvent même devenir des mines d’or et vous positionner là où la concurrence n’aurait rien misé.

Où trouver des idées de mots-clés ?

Le web fourmille de conseils et outils de stratégie SEO. Pour y voir plus clair, voici nos meilleurs tips :

Les moteurs de recherche eux-mêmes. Google est un vivier d’informations pour déceler des mots-clés. Il existe plusieurs combines. Commencez à taper sur la barre de recherche le mot principal du sujet à traiter, laissez la magie de Google Suggest opérer : une liste de suggestions de requêtes se déroulera en dessous. Autre astuce : les recherches associées. Scrollez plus bas dans la SERP, et vous y découvrirez d’autres suggestion de requêtes.
Google Keyword Planner (ou outil de planification des données). Cet outil gratuit vous permet de générer des milliers d’idées de mots-clés. Les volumes de recherche évoluant régulièrement, vous pourrez également y télécharger des rapports. Un outil précieux pour comparer les données. Pour y accéder, un compte Google Ads suffira.
Google Trends. Il vous aide à mesurer la popularité d’un terme au cours des dernières semaines, mois ou années. L’idéal pour savoir si vos sujets sont tendances ou, au contraire, à côté de la plaque.
Ubersuggest (du fameux créateur Neil Patel) et Semrush. En plus de vous aider à trouver des mots-clés pertinents, ces 2 plateformes payantes vous donnent de multiples leviers pour affiner votre expertise SEO : audit de sites, suivi du positionnement et de la concurrence, analyse des backlinks… Contrairement aux outils Google qui se basent sur des données réelles, Semrush et Ubersuggest sont davantage des outils d’anticipation et de suivi.

Vous l’avez compris, l’analyse de mot-clé précède toute stratégie SEO. Besoin d’aide ? Nous pouvons vous accompagner sur ce sujet.

Découvrez les autres mots-clés du SEO :

cocon sémantique

netlinking

requête