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mot-clé n. m. Dans les requêtes effectuées par les internautes sur Google, on trouve « mot-clé », « mot-clef », « mot clé », « keyword » ou encore « mot cle ». Nous parlerons aujourd’hui de « mot-clé » car c’est la requête la plus souvent effectuée sur le web. Et qu’elle nous convient.

Toute agence de référencement vous le dira : les mots-clés en SEO ou référencement naturel sont primordiaux pour optimiser vos chances d’être bien positionnés sur les pages de résultats de Google et ainsi répondre à vos objectifs marketing. Mais encore faut-il avoir les bons mots-clés…

Qu’est-ce qu’un mot-clé pour le référencement naturel ?

Ok Google ! « Qu’est-ce qu’un mot-clé ? ». Un mot-clé en SEO correspond à la requête que va saisir un internaute dans la barre de recherche de Google, aussi appelée search bar. Il peut donc aussi bien être un mot, un groupe de mots, une phrase, une question, les paroles d’une chanson, des expressions, etc.
Par exemple, la question saisie sur Google « Qu’est-ce qu’un mot-clé ? » est un mot-clé.

Pourquoi les mots-clés sont importants pour le référencement naturel ?

80% des internautes n’iront pas plus loin que la première page de réponses sur Google quand ils font une recherche en tapant… des mots-clés ! D’où l’importance de travailler son référencement naturel en choisissant les bons mots-clés… il faut réussir à bien se positionner sur le moteur de recherche pour que ce soit vous qui leur donniez les informations clés ! Quel que soit le contenu, que ce soit par le biais d’une page web ou d’articles de blog, vous devez répondre au mieux à leur recherche pour les transformer en clients.

La clé d’un bon SEO ? Avoir les bons mots-clés. Pour trouver un site internet, les internautes vont rentrer des mots-clés dans leur barre de recherche. Google va analyser les pages de sites qui, dans son index ou base de données, comprennent ces mots-clés. C’est pourquoi en mettant des mots-clés dans vos contenus internet vous gagnez en pertinence auprès des moteurs de recherche comme Google. Plus il vous trouve pertinents, plus Google vous aime et meilleure est votre position.

Mots-clés de courte ou longue-traîne : quelles différences ?

Il est important de différencier les deux catégories de mots-clés, car ils ne vont pas avoir le même impact. Les mots-clés de courte traîne, correspondent aux requêtes les plus recherchées par les internautes. Ils touchent une cible plus large, et englobent une quantité importante de concurrents. Qui dit plus de concurrents, dit plus de compétition. Pour vous permettre de vous distinguer de la concurrence sur un moteur de recherche, il faut miser sur les mots-clés de longue traîne. Ce sont des requêtes plus précises, en général plus longues. Elles sont moins effectuées. Il y a donc une concurrence moins importante, ce qui vous donne plus de chances d’aboutir à une transaction ou à une vente de services. Par exemple le mot-clé « produits locaux et naturels » sera plus efficace que « produits locaux » face à la concurrence du secteur.

Mots-clés : placement, densité et interdits

Première étape : faire une recherche de mots-clés pertinents, en les renseignant dans une liste en fonction de leur volume et de leur trafic, et en ayant utilisé des outils comme Ubersuggest. Deuxième étape : vous devez les placer dans des endroits stratégiques. C’est ce que l’on appelle les « zones chaudes ». Elles correspondent aux endroits qui vont être les plus lus par les internautes, et donc par vos clients :

Titres
Haut de page
Mots en gras, …

Réfléchissez également à la densité de vos mots-clés dans vos contenus. Il faut en mettre, mais raisonnablement. Pratiquer le bourrage de mots-clés n’est pas une bonne stratégie. Il faut avant tout privilégier un contenu de qualité, qui répond à une intention précise avec stratégie. Vous pouvez donc utiliser une autre solution pour rendre vos contenus pertinents : travailler le champ lexical, utiliser des synonymes (avec l’outil Crisco par exemple) ou des termes similaires. Cela permettra aux crawlers d’identifier rapidement de quoi vous parlez.

Maintenant que vous avez tous les mots-clés en main, à vous de jouer ou déléguez-nous ce travail !

La recherche des mots-clés est un point important pour une bonne stratégie SEO. Mais pour encore plus d’optimisation il faut l’allier avec d’autres techniques :

cocon sémantique

netlinking

requête