Pour faire vivre votre site, rien de mieux qu’écrire des articles de blog. Ils développent votre univers et améliorent votre visibilité sur Google, et donc auprès des internautes. Cela dit, pour plaire aux deux, il faut connaître certaines bases : développer le contenu autour d’un mot-clé, structurer son texte, adapter la tonalité à sa cible… Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Voici toutes les connaissances nécessaires pour vous lancer et créer des articles à l’image de votre marque.
À l’origine, un blog était un journal en ligne. L’internaute partageait ce qu’il voulait sur le web : Tatie Josée ses recettes, Pedro le baroudeur ses voyages et Jules… En fait on ne sait pas trop, mais il était très fier de son Skyblog. Nous avons tous lu, voire créé, ces articles de blog dans notre folle jeunesse.
Aujourd’hui, médias et entreprises se sont emparés des blogs pour en faire des outils de marketing. Arme redoutable pour les professionnels (si elle est bien maniée), le blog apporte de la valeur à votre site, car Google aime quand un site est actif. Et, grâce à une bonne stratégie de contenus, ces articles peuvent vous faire gagner en visibilité, car Google aime quand une page est bien écrite. Mais écrire du contenu de qualité, ça ne s’invente pas. Étape par étape, voici nos conseils pour construire vos articles de blog.
Quelles sont les cibles de votre article de blog ? 🎯
En parlant à tout le monde, on ne s’adresse à personne. Les internautes se posent différentes questions. Ils ont différents niveaux de connaissance sur le sujet qui les intéresse. Alors, avant tout, posez-vous cette question clé : qui sont vos lecteurs, et à terme, vos cibles ?
Le blog parfait connaît parfaitement ses lecteurs
Première étape d’une stratégie marketing : la recherche de votre persona.
Qu’il ou elle s’appelle Sabrina ou Léopold, l’essentiel est de tout connaître de ce persona : motivations, freins, habitudes de consommation (de contenus), niveau d’expertise… En bref, tout ce qui permet de s’adresser à la cible de la façon la plus pertinente et de pouvoir comprendre sa façon de réfléchir.
Vous vendez des produits de maternité ? Ça tombe bien car Nolwenn, 32 ans, maman bobo et dynamique, aimerait bien trouver des vêtements d’allaitement pratiques et trendy. Elle habite à Lyon, adore le shopping éthique et tient à respecter ses valeurs même en étant jeune maman… Bref, vous saisissez l’idée ? Tel un serial stalker, décortiquez votre persona, scrutez-le sous tous les angles et anticiper ses questionnements et réactions.
Un blog doit aussi avoir les faveurs de Google
Nolwenn n’est pas votre seule et unique lectrice. Vous devez trouver l’art et la manière de rédiger des contenus de qualité pour l’humain, mais aussi pour la machine. Google n’indexe que les articles de blog de qualité. Alors mettez les rations doubles pour séduire le moteur de recherche. Plus votre contenu est optimisé (mots-clés, images adaptées, informations pertinentes…), mieux votre page se classe dans les premiers résultats de recherche.
Écrire un article de blog : les grandes étapes
Un article sans mot-clé, c’est comme un bonbon sans sucre
Nolwenn est votre meilleure amie. Vous le connaissez sur le bout des doigts et vous cernez la moindre de ses pensées… Et d’ailleurs, à quoi pensera Nolwenn en tapant sa recherche sur Google ?
Endossez la chemise de votre cible et posez-vous ces questions : quels mots précis vais-je écrire en faisant ma recherche ? Comment vais-je formuler ma requête sur Google ? C’est à partir de cette requête que naît votre mot-clé. Et c’est autour de lui que se structure tout votre article. Impossible de s’en passer, car sans mot-clé, l’optimisation ne peut se faire. C’est la base de la rédaction SEO (Search Engine Optimization).
Il est donc essentiel de trouver un mot-clé précis et pertinent qui correspondra au besoin de votre cible. Ce mot-clé peut se composer d’un ou plusieurs mots, et sera défini selon plusieurs critères :
La problématique de la cible
Que veut Nolwenn ? Acheter un t-shit d’allaitement ou trouver le moyen de faire dormir bébé plus longtemps pour rattraper son capital sommeil ? On parle ici d’intention de recherche. La façon dont elle est formulée vous guidera sur la forme de votre article de blog : conseils, tops, comparaison, guide d’achat…
La pertinence
Votre contenu doit correspondre exactement à l’intention de recherche de l’internaute, et ne pas viser à côté. Si Nolwenn veut des jeux d’éveil Montessori en bois fabriqués en Savoie, elle sera fort déçue en trouvant sur le site du “made in China”. Les mots-clés doivent donc coller à l’univers (et aux valeurs) de la marque. Si vous évoluez dans le commerce engagé, mieux vaut donc parler d’écologie ou de mode, plutôt que des meilleures destinations européennes low cost.
Pour parfaitement correspondre aux besoins de la cible, rappelez-vous la règle d’or : une page web = un mot-clé.
La volume de la requête
Combien de Nolwenn tapent chaque mois “jeu d’éveil fabriqué en France” ? Avec le bon outil SEO, vous pourrez évaluer quel mot-clé est le plus populaire auprès des internautes et donc lequel il faudra utiliser. Mais attention, qui dit volume important dit aussi concurrence…
Vous voulez savoir comment bien choisir votre mot-clé ? La sélection et l’utilisation des mots-clés font partie des notions abordées durant nos formation.
Trouver la bonne tonalité de votre article de blog
Mail, site, réseaux sociaux… Votre discours s’adapte à votre interlocuteur, votre lecteur ou votre audience, tout en reflétant votre personnalité. Pour un article de blog, c’est la même chose. Nolwenn préfère qu’on la tutoie ? Préfère-t-elle une marque qui rassure, amuse, voire les deux ? Et vous, qu’avez-vous envie de transmettre ? C’est dans ce parfait équilibre entre cible et identité de marque que vous trouverez la clé d’un contenu de qualité.
Quel type d’article de blog rédiger ? 🖌
Ce qui est bien avec Nolwenn, c’est qu’elle se pose mille et une questions. Et qu’elle est très curieuse sur Internet. Voilà donc votre meilleure source d’inspiration : votre persona. En respectant la règle “1 mot-clé = 1 page”, vous verrez le syndrome de la page blanche s’éloigner petit à petit.
Vos articles de blog doivent susciter la curiosité et provoquer l’engagement. Voici quelques exemples de contenus qui pourront intéresser votre cible :
Listes et les tops : en rédigeant le top 10 des astuces upcycling, par exemple. L’article est sélectif et organisé sous forme de liste. Il donne des infos pratiques à Nolwenn tout en lui rappelant que la marque s’inscrit dans la tendance.
Tests et comparatifs : ce sont les articles de blog parfaits pour asseoir votre expertise dans votre domaine. Nolwenn a besoin d’un sac à langer à la fois beau et pratique… Alors, sac à dos ou en bandoulière ?
Tutoriels : en plus d’être un expert, vous donnez des informations et des conseils. Plutôt sympa, non ?
Actualité : faire de votre marque un média est une véritable force. Certes, vous êtes le meilleur dans votre domaine, mais rien ne vous empêche de parler du reste. Et si Nolwenn s’intéresse à la mode éthique, elle a peut-être envie d’en savoir plus sur l’économie circulaire, par exemple.
Hiérarchiser l’information : le principe de la pyramide inversée
Imaginez un un article de 3000 mots. Pensez-vous le lire en entier ? Et oui, c’est là que le bât blesse : il y a peu de chances que vos lecteurs lisent l’intégralité de votre article de blog. Ce texte que vous aviez mis tant de cœur à rédiger. Et pourtant, optimiser, c’est faire un texte long que l’internaute ne prendra peut-être pas le temps de parcourir en entier, qu’on le veuille ou non.
Fierté mise à part, parlons stratégie. L’attention du lecteur décroît rapidement au fil du texte, il faut donc lui donner les informations principales dès le début, pour ensuite entrer dans les détails. C’est le principe de la pyramide inversée : dès l’introduction, commencez par écrire la réponse dans les grandes lignes. Puis donnez les conseils et les éléments de réponse, paragraphe par paragraphe. Avant de diriger le lecteur vers le fameux appel à l’action (ou CTA pour les intimes).
Dans un article de blog, les bons titres font les bons amis
Lire un article de blog de 3000 mots, c’est comme faire une chasse au trésor. Les sous-titres font office de GPS. Ce n’est pas de la triche. C’est de la rédaction web. Mis bout à bout, tous vos sous-titres résument l’ensemble de votre article. Une fois votre contenu terminé, relisez-le. Si votre titraille ne résume pas votre article, c’est que quelque part, le GPS a fait fausse route.
En SEO, les titres prennent la forme de H1, H2 et H3, parfois H4. Le H1 est le titre général de la page : soignez-le. Il doit décrire l’idée globale de votre article en étant suffisament clair pour être compris mais aussi suffisament accrocheur pour donner envie.
Le reste de la titraille (H2, H3…) structure votre article donner à votre lecteur l’essentiel de l’information, en une simple phrase. Elle doit être une mise-en-bouche pour inciter votre lecteur à poursuivre sa lecture. Autre détail qui a son importance : plus votre mot-clé est présent dans votre titre H1 et vos sous-titres, meilleur sera votre référencement.
La bonne longueur de texte d’un article de blog
Comme dirait Otis : “Vous savez, je ne crois pas qu’il y ait de bonne ou de mauvaise longueur de texte”. Enfin, presque. Pour que votre article ait les faveurs de Google, il doit atteindre une longueur minimum de 300 mots.
Certes, un article est rarement lu jusqu’au bout. Ce n’est pas pour autant qu’il doit être court. Si vous avez un sujet de niche par exemple, vous dépasserez vite les 1 000 mots, surtout si les contenus de vos concurrents sont aussi étoffés.
Gardez en tête que derrière la rédaction d’un article de blog se cache une stratégie SEO. Plus il contient de champs lexicaux liés à un mot-clé, plus il séduira Google. Réfléchissez donc bien à la longueur de votre article pour trouver le bon équilibre.
Le maillage 🔗
Si un client passe la porte de votre boutique, vous ne le laissez pas dans l’entrée n’est-ce pas ? Dans la rédaction web, c’est la même chose. En reliant les articles de blog entre eux par des liens internes, vous suscitez la curiosité de l’internaute. Et parce que Google aime les sites vivants, vous boostez également votre référencement.
Rédiger un article de blog lisible et fluide
Entre professionnels, partageons les bonnes pratiques. Voici certains conseils à suivre pour faciliter et rendre plus agréable la lecture de vos articles :
- Du gras sur les mots importants
- Pas de couleurs à gogo
- Listes à puces
- Phrases courtes
- Paragraphes aérés
- Chiffres ou citations
Un contenu, qu’il soit evergreen ou non, doit respecter certaines règles pour prétendre à se faire une place sur Google. Et ces règles sont nombreuses ! Pour que plus aucun critère ne vous échappe, nous avons créé la check-list du parfait rédacteur. Téléchargez-la et cochez toutes les cases la prochaine fois que vous rédigerez un contenu evergreen.
Écrire des articles de blog ? Oui, mais avec ré-gu-la-ri-té 🗓
Une stratégie éditoriale, c’est comme le sport : ce n’est qu’en étant régulier qu’on est efficace. Toutes les semaines ou une fois par mois : l’essentiel est de garder le rythme. Google n’aime pas la procrastination.
Quand on observe les rédacteurs qui arrivent à tenir la cadence, on remarque rapidement un point commun : l’organisation et l’anticipation. Vous voulez leur emboîter le pas ? Le calendrier éditorial est l’une des solutions les plus pratiques, si ce n’est la plus efficace.
L’importance de bien écrire les métadonnées
Elles existaient bien avant la création de Meta et n’ont donc aucun rapport avec la multinationale. Les métadonnées sont des informations que vous fournissez à Google pour qu’il comprenne de quoi parle votre page web. Et leur contenu doit être attrayant pour inviter l’utilisateur à cliquer. Elles jouent un rôle important dans le clic de l’internaute.
Voici un exemple :
Les métadonnées comprennent :
- Le title : c’est tout simplement le titre de votre page. Il apparaît dans votre onglet de navigation, et dans les résultats de Google. Il doit refléter le plus fidèlement possible le sujet de la page de destination.
- La description : c’est le texte qui apparaît dans les résultats de recherche. Soignez bien sa rédaction, car c’est la seule mise-en-bouche que vous donnez à votre futur lecteur.
Une autre raison pour soigner vos métadonnées : si Google les juge inadaptées, il se chargera de les modifier à sa sauce. Et quand on sait que 30 % des métadonnées sont modifiées, ça vaut le coup de bien se renseigner, non ?
Yoast, un ami qui vous veut du bien ?
Si vous utilisez WordPress, vous connaissez peut-être Yoast SEO. Cette extension WordPress vous indique comme arbitrer votre optimisation sur Google.
L’onglet “SEO”, avec son système de feux rouges, orange et verts, est l’outil clé de Yoast. Avec ce triple barème, il vous indique si vous avez le droit de monter sur le podium, ou si vous êtes encore bon pour quelques tours de terrain… Et comme un coach un peu trop zélé, Yoast manque parfois de discernement. Ce n’est pas parce qu’on n’a pas rempli notre article du mot-clé “quelle boutique basket vegan” (et d’ailleurs, ça ne veut rien dire) qu’on est forcément un mauvais élève.
L’onglet “Lisibilité”, deuxième arme de Yoast SEO, évalue la facilité de lecture de votre contenu et vous donne des conseils et astuces pour le rendre plus attrayant aux yeux de vos lecteurs. Phrases trop longues, répétitions, titres peu visibles… Là aussi, Yoast est rigoureux, voire même un peu trop. Les figures de style, appréciées des lecteurs, se transforment immédiatement en drapeau rouge.
Et pourtant, avec plus de 5 millions d’installations, un niveau de satisfaction proche des 5 étoiles sur le site WordPress.org, vous seriez bien tenté de ne jurer que par Yoast n’est-ce pas ?
C’est là que l’humain fait la différence. Les outils d’aide à la création et d’optimisation ont leur importance dans une stratégie de contenus… Encore faut-il savoir les utiliser. Il ne suffit pas de cocher toutes les cases de la check-list Yoast pour se dire qu’on a fait le travail, loin de là. Bien d’autres sujets entrent en ligne de compte.
Internet fourmille d’idées et astuces pour vous faire progresser dans la rédaction de vos articles de blog. Mais parmi les livres blancs et les vidéos tutos qui fleurissent sur le web chaque semaine, comment avoir les bonnes informations ?
Ne laissez plus le moindre détail faire de l’ombre à la qualité de vos contenus. Pour vous assurer de respecter toutes les règles de la rédaction web et du SEO, téléchargez notre check-list. Elle réunit tous (vraiment tous) les critères à remplir pour vous assurer de créer un contenu efficace.
Une réponse à “Comment écrire un article de blog ?”
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