AUDIT SEO

Le SEO, acronyme de Search Engine Optimization, est l’autre nom du référencement naturel. C’est un ensemble d’actions à mettre en place sur son site web et dans un écosystème afin d’améliorer le positionnement de son site sur les moteurs de recherche comme Google. Pour faire simple, si vous vendez sur votre site des barbecues, vous aimeriez que lorsqu’un internaute cherche « barbecue » sur Google, vous apparaissiez en tout premier sur la première page de résultats. Problème : vous n’êtes pas seul sur le secteur, il y a de la concurrence.

Un audit SEO va permettre de prendre une photo de votre site web à un instant T : quel est son positionnement sur Google ? Sur quels mots-clés ? Où se situent les concurrents ? Quelles sont les améliorations SEO possibles ? Qu’est-ce qui est bien fait et qu’est-ce qui est à optimiser ?

Le SEO, ou référencement naturel, s’appuie sur trois piliers fondamentaux : la technique, le contenu et la popularité. L’audit SEO examinera chacun d’eux. Il étudiera les performances du site web, le nombre de pages, la pertinence du contenu par page, les mots-clés utilisés, la qualité des textes pour mettre ces mots-clés en avant, le code HTML, la construction du site et son arborescence, le nombre de liens faits depuis d’autres sites, l’état de l’indexation par Google, et bien d’autres critères.

L’avantage de faire appel à une agence de référencement comme Rédactographe pour effectuer un audit SEO est que nous possédons les versions professionnelles de nombreux outils d’analyses SEO qui seraient trop lourds financièrement pour une seule entreprise. Notre valeur ajoutée est évidemment l’utilisation de ces outils : nous savons quels critères étudier avec chacun de ces outils, et offrons une analyse éclairée de chaque résultat donné.

De plus, le produit s’adresse forcément à une cible : quelle est-elle ? Un produit pour senior n’aura certainement pas le même nom qu’un produit pour les millennials ! Et la cible est un élément majeur de la réflexion autour du nouveau nom. En effet, un nom de produit mal choisi, c’est une rencontre avec les acheteurs qui peut ne pas se faire.

Enfin, le nom du produit doit être en adéquation avec la société qui le commercialise ainsi que le nom de la marque. Les noms de produits ne sont pas forcément des déclinaisons du nom de la marque, même si cela est évidemment possible. Néanmoins, les noms des produits doivent afficher les valeurs véhiculées par la société. Ils sont un des reflets de son histoire.

On entend souvent beaucoup de choses autour du référencement. Et on peut parfois être mal conseillé, prendre les mauvaises décisions. Un audit SEO vous permettra d’obtenir des données objectives sur le référencement de votre site web. Et celui-ci est unique… les règles que vous pouvez trouver en furetant sur Google ne s’appliquent pas forcément à votre site internet. Il convient donc de comprendre spécifiquement où l’on se situe par rapport à ses concurrents et quels sont nos propres leviers d’action.

Par ailleurs, cet audit SEO de votre site web pourra également servir de valeur zéro pour suivre l’amélioration de votre référencement. Vous aurez des métriques objectives qui vous permettront de mesurer précisément les critères SEO sur lesquels vous réussissez à vous démarquer et ceux sur lesquels il faut encore avancer.

L’audit de référencement naturel peut être fait à différents moments de la vie de votre site web.

Tout d’abord, lorsqu’une refonte est prévue, analyser le site existant permet de prendre le meilleur départ pour le futur site : qu’est-ce qui fonctionne ? Qu’est-ce qui est à revoir ? Que garde-t-on ? Que supprime-t-on ? Qu’améliore-t-on ?

Vous pouvez également penser à un audit SEO quand vous voulez avoir un état de lieux des performances de votre référencement. Cet audit de qualité vous donnera des clés d’amélioration. Vous pourrez prendre ensuite la décision de refondre votre site, de revoir votre stratégie, ou simplement d’améliorer l’existant en travaillant votre SEO.

Ensuite, un audit SEO peut-être intéressant à effectuer lorsque votre site web vient d’être refait. Est-ce que tout est mis en place correctement ? Est-ce votre site est à même d’être crawlé de la bonne façon par les robots de Google ?

Enfin, il est souvent nécessaire d’effectuer un audit SEO quand vous assistez à une baisse inexpliquée de votre trafic dû aux moteurs de recherche et/ou de votre taux de conversion. Pointer rapidement le problème vous permettra de rectifier le tir avant que votre chiffre d’affaires ne soit trop durement impacté.